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商標資產(chǎn)核算的計價基礎(chǔ)

企業(yè)購入商標資產(chǎn)價值按照市場交易價格進行計量,毋庸置疑,自創(chuàng)商標的價值也可進行評估計量。因此商標資產(chǎn)價值核算的計價基礎(chǔ)包括歷史成本和公允價值,即通過評估得到的價值。

(一)以歷史成本為計價基礎(chǔ)

外購的商標資產(chǎn),其成本包括購買價款、相關(guān)稅費以及直接歸屬于使該項資產(chǎn)達到預(yù)定用途所發(fā)生的其他支出

2.自創(chuàng)商標的價值體現(xiàn)在商標的設(shè)計、商標申請注冊以及創(chuàng)造商標所花費的直接費用上。

(二)以評估價值為計價基礎(chǔ)

在法國,無形資產(chǎn)投資委員會設(shè)計了一套評估企業(yè)品牌資的方法,為我們建立商標資產(chǎn)會計核算模式提供了技術(shù)支持,評估方法有以下幾種:

1.按原始成本進行評估

這種方法以過去在某一商標上投入的廣告費用為主要依據(jù),結(jié)合質(zhì)量管理、產(chǎn)品設(shè)計、人員培訓(xùn)以及各種制度創(chuàng)新評估商標價值。這種方法主要適用于以廣告為主要形式創(chuàng)立商標價值的企業(yè)。

2.按商標改造成本進行評估

該方法不是以過去的投入,而是以品牌意識、試銷和回頭客、市場份額、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售形象、商標優(yōu)勢、商標所擁有的專利權(quán)來計量自創(chuàng)商標的費用和時間,借以揭示某一商標資產(chǎn)所擁有的潛在價值。這種方法各種因素都有比較復(fù)雜的計算分析過程,計算結(jié)果的準確性不高。

3.按照市場公允價值進行評估

此方法是按照市場同類商標交易公允價值進行評估。這種方法一方面市場上難以找到同類商標;另一方面商標的市場交易價是商標企個業(yè)與買主之間的契約價,并不代表同類商標的價值,因此該方法存在使用合理性差。

4.按潛在利潤進行評估

這種方法是在區(qū)分與商標有關(guān)凈收入的基礎(chǔ)上,估測商標優(yōu)勢及其利潤,選擇折扣率和時間,將分布在各期的時間利潤折合成現(xiàn)值以估算商標價值。這種方法消除了前兩種方法的不足,基夲上解決了商標價值估算的問題。在具體實務(wù)中,按潛在利潤評估商標價值一般有兩種做法:一為現(xiàn)金流量法,它是以現(xiàn)有商標市場和新市場預(yù)測為基礎(chǔ),根據(jù)商標一年收益來計算確定未來五年或上年的收益分布,采用折現(xiàn)方法求得商標資產(chǎn)的價值。這樣做比較簡明,但折現(xiàn)率和未來收益存續(xù)時間卻成了難題。二為綜合法,它是先確定商標優(yōu)勢,后確定這種優(yōu)勢所帶來的利潤,以此作為商標價值。這樣做在本質(zhì)上是對商標存在著自然設(shè)定,然后計算等設(shè)價值。為此必須對這些因素質(zhì)量作出評估,然后才能組合為商標的價值。法國商標監(jiān)督局提供的一套分析評估體系值得借鑒,這種評估分為六大指標:商標意識,以了解商標人數(shù)比例表示;試銷,以購買使用商標的人數(shù)比例表示;再次消費,以回頭客占消費品品牌普及程度與該產(chǎn)品所屬行業(yè)的產(chǎn)品平均普及程度比較指數(shù)表示;可得性,以很容易說出品牌特征的人數(shù)百分比表示;使用份額,以當前市場占有率表示;潛力,以是否擁有最好的品牌意識和零售網(wǎng)來表示。這六大指標在評估總指數(shù)中的權(quán)數(shù)在各個不同期有所不同,通過這種綜合評估系統(tǒng),大致上對同一商標地位等級有了一個初步的了解,根據(jù)不同等級商標價值總體分布就可確定某商標的價值。這種方法不僅為評估商標價值提供了方便,而且為企業(yè)開展品牌經(jīng)營,不斷提供品牌價值提供了有用的指導(dǎo)。

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