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商標資產(chǎn)價值計量的特點

商標資產(chǎn)價值作為無形資產(chǎn)價值的一部分內(nèi)容,其計量與有形資產(chǎn)價值的計量有著很大的不同,這主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.相對性

商標資產(chǎn)這種無形資產(chǎn)的形成不同于有形資產(chǎn),它具有不確定性、虛幻性和可變動性,因而其主觀色彩比較濃厚。不同的評估者往往掌握或運用的評估方法不同,分寸不同,對同商標資產(chǎn)進行評估,往往會得出大不相同的結(jié)果,因此,評估只具有相對的意義,也不可能進行精確的計算。人們?yōu)榇诉M行了多方面的努力,但直到目前為止,還沒有一個確切或完整致的計算途徑和辦法。因此,各個不同的商標資產(chǎn)評估機構(gòu)在對商標資產(chǎn)價值進行評估時,雖然可以大致得出相對近似的結(jié)果,但具體估價數(shù)字或順序是大不相同的。

2.市場性

商標資產(chǎn)價值的評估要以市場為基礎(chǔ),要在市場條件下對它的價格進行評估和確認,并且其評估結(jié)果也要直接受到市場的檢驗。尤其在資產(chǎn)重組、資本運營過程中,商標資產(chǎn)價值應(yīng)該作為無形資產(chǎn)進行評估和成交(或作價入股)這種市場交易成交的價格也是以無形資產(chǎn)價值為基礎(chǔ),充分考慮市場供求關(guān)系的狀況來確定的。在商標資產(chǎn)價值一定時,其價格受商標資產(chǎn)供求雙方的實力和討價還價的具體操作情況而定。一般說來,供給方(賣方)實力強,在討價還價中處于優(yōu)勢地位,商標資產(chǎn)的價格會高于其價值,因為賣方總是千方百計想抬高其價格;需求方(買方)實力強,商標資產(chǎn)的價格就會低于其價值,因為買方總是想盡量壓低其價格。即使不進行市場交易,商標資產(chǎn)價值也可參照市場因素來評估。只有在計劃經(jīng)濟體制下或者在向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中因缺乏無形資產(chǎn)的觀念,尤其是商標資產(chǎn)的觀念,才會忽略這一點而不進行商標資產(chǎn)價值評估。中國在改革開放初期,許多企業(yè)在與外商合資過程中,往往因為沒有進行商標資產(chǎn)價值評估,而受到很大的經(jīng)濟損失。

3.模擬性

商標資產(chǎn)價值的評估是對商標這一無形資產(chǎn)在市場上的地位以及預(yù)測它在未來的預(yù)期收益的基礎(chǔ)上,通過模擬市場的運作方式而確定的。由于商標資產(chǎn)價值是無形的,又是可變的,買賣雙方很難取得一致,這就要求評估機構(gòu)作為中介,通過評估師按照法定的程序和科學(xué)的方法,對商標價值進行評估。評估杋構(gòu)的評估師應(yīng)根據(jù)市場動態(tài)變化情況,模擬市場運作,選定合理的參數(shù),計算出模擬價格。因此,商標資產(chǎn)價值的評佔有很明顯的模擬性。市場的多變性以及許多難以測定或測不準的因素,使得商標資產(chǎn)價值的評估比有形資產(chǎn)評估的難度要大得多,而準確性又低得多。商標資產(chǎn)價值評估值的模擬性,使其誤差允許值較大,在一般情況下,評估相對誤差在20%左右也被認為是允許的和可以接受的。但它并不意味著完全由評估師的主觀意志來確定,恰恰相反,評估師必須根據(jù)市場各種因素的客觀規(guī)律性進行計算,從而得出模擬市場的模擬價格,以盡可能近似地反映商標資產(chǎn)價值。

4.公證性

商標資產(chǎn)價值評估必須具有公證性,才具有權(quán)威性。這種公證性主要表現(xiàn)在:

(1)評估中介組織人員的公證性。評估機構(gòu)和評估師必須具有法定資產(chǎn)評估資格,并與被評估的商標資產(chǎn)業(yè)務(wù)沒有利害關(guān)系,能客觀實際,公正、公平地操作評估業(yè)務(wù)。

(2)評估業(yè)務(wù)的規(guī)范性。商標資產(chǎn)價值評估應(yīng)按法定的準則和規(guī)程進行,具有公認的行為規(guī)范和業(yè)務(wù)規(guī)范。

(3)評估收費不與評估值發(fā)生對應(yīng)比例關(guān)系。商標資產(chǎn)價值評估的收費額不應(yīng)按其評估值的一定比例收取,而應(yīng)按評估工作量收取固定評估費,這樣可以避免因高估商標資產(chǎn)價值而多收取評估費的隨意性。公證性可以最大限度地降低商標資產(chǎn)價值評估中的主觀性,盡可能增加其客觀性。

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