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國外商標(biāo)價(jià)值評估的歷史與研究現(xiàn)狀

西方發(fā)達(dá)國家的資產(chǎn)評估業(yè)是隨著資產(chǎn)市場發(fā)展而自發(fā)出現(xiàn)的,開始只是單個的資產(chǎn)評估執(zhí)業(yè)者,后來逐漸形成定規(guī)模。英國資產(chǎn)評估業(yè)已有上百年的歷史,1926年成立了英國皇家測量師協(xié)會。美國資產(chǎn)評估業(yè)的出現(xiàn)也有100多年的歷史,是世界上評什業(yè)水平較高的國家之一。法國1906年起就開始對招牌、商號等進(jìn)行評估,美國20世紀(jì)初就有人研究無形資產(chǎn)評估。無形資產(chǎn)的評估在70年代成為研究的熱點(diǎn)。西方市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家近30年在無形資產(chǎn)方面已逐步形成一套評估理論和方法。總之,西方發(fā)達(dá)國家資產(chǎn)評估行業(yè)的建立和發(fā)展經(jīng)過了漫長的歲月,經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺的過程。

美國第一部聯(lián)邦商標(biāo)法于19世紀(jì)70年代通過,而英國的第一件注冊商標(biāo)要追溯到1836年,這標(biāo)志著法律上對商標(biāo)這類無形資產(chǎn)的確認(rèn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對商標(biāo)評估也目益成為需要,而對于評估的有關(guān)問題,爭論卻由來已久。20世紀(jì)三十年代,當(dāng)時西方各國正處在極端放任自由的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期,在幾乎所有的會計(jì)問題上,都缺乏必要的規(guī)范,表現(xiàn)在對商標(biāo)的處理上,如何進(jìn)行價(jià)值評估,說法不一,令人莫衷是。20世紀(jì)60年代末和70年代初是美國等西方國際企業(yè)合并的高峰期,有關(guān)商標(biāo)的評估問題自然受到廣泛關(guān)注。美國目前執(zhí)行的關(guān)于無形資產(chǎn)的會計(jì)準(zhǔn)則(APB7),就是在這一時期出臺的。商標(biāo)評估問題之所以引起各界的廣泛關(guān)注,主要是由于隨著資本全球流動的發(fā)展和競爭的加劇,大企業(yè)往往不惜重金收購中小企業(yè)以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。在收購價(jià)格中,用于購買商標(biāo)的占相當(dāng)大一部分,有時竟達(dá)80%甚至90%。20世紀(jì)80年代以來,商標(biāo)價(jià)值在企業(yè)并購中的作用引人矚目,西方營銷界將商標(biāo)價(jià)值研究推向高峰。從20世紀(jì)90年代開始,英國、美國、澳大利亞、新西≌等國的會計(jì)職業(yè)組織和國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會都相繼著手修訂會計(jì)準(zhǔn)則中有關(guān)商標(biāo)的內(nèi)容,其中尤以英國的成就最為引人注目。1990年和1993年,英國會計(jì)準(zhǔn)則委員會(原先的ASC和后來的ASB)分別就商標(biāo)問題公布了一份征求意見稿”和一份“討論稿”,提出了重估外購商標(biāo)的方法,其原理也適用于自創(chuàng)商標(biāo)價(jià)值的估計(jì)。由于商標(biāo)自身的特殊性,傳統(tǒng)的評估方法―收益法、市場法,尤其是成本法, 在實(shí)際應(yīng)用中往往出現(xiàn)許多棘手的問題。國外有關(guān)學(xué)術(shù)界紛紛設(shè)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行研究,如美國紐約大學(xué)在它的Stem商學(xué)院就成立了“無形資產(chǎn)研究中心”。對商標(biāo)價(jià)值的評估,是當(dāng)今世界范用內(nèi)各界學(xué)者們面臨的難題之一。

國外商標(biāo)價(jià)值評估研究情況在商標(biāo)無形資產(chǎn)評估研究方面,美、英等國評估界都取得較大進(jìn)步,特別是美國評估行業(yè)在評估實(shí)踐和理論研究的基礎(chǔ)上,極大推動了商標(biāo)無形資產(chǎn)學(xué)科的發(fā)展。許多大學(xué)的商學(xué)院都開設(shè)了無形資產(chǎn)評估和企業(yè)價(jià)值評估課程,形成了許多專著和論述。例如,《無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)評估》( Valuation of intellectual Property and intangibleAset)、《商標(biāo)評估》( Trade Mark valuation)、《無形資產(chǎn)評估》( Valuation intangibles)等。在這些論述中,他們認(rèn)為商標(biāo)等無形資產(chǎn)價(jià)值應(yīng)考慮商標(biāo)的生命周期、法律狀態(tài)、商標(biāo)的進(jìn)一步開發(fā)、市場前景等因素。

商標(biāo)評估方法的研究上,除傳統(tǒng)的成本途徑、市場途徑和收益途徑外,還有許多在原有評估方法的基礎(chǔ)上進(jìn)行的新探索。

標(biāo)簽：淮北六盤水銀川黔東陽泉西安阜新西藏

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