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商標資產(chǎn)的籌資策略

企業(yè)籌資活動是每個新公司或持續(xù)經(jīng)營中的企業(yè)所面臨的日常財務問題。企業(yè)在新籌建、維持正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動、清償債務及對外投資擴張等活動中均需要不斷地籌措和融通資金。商標資產(chǎn)的籌資策略就是運用商標資產(chǎn)的影響力和信譽度,廣拓融資渠道,吸引資金。

(一)利用商標資產(chǎn)的創(chuàng)業(yè)風險投資

企業(yè)可利用技術(shù)、管理、營銷、人才等綜合優(yōu)勢而形成的自創(chuàng)商標資產(chǎn),借助創(chuàng)辦人的商標資產(chǎn)就可以吸收風險投資取得企業(yè)的權(quán)益資本。風險投資是以高科技與知識為基礎(chǔ)、生產(chǎn)與經(jīng)營技術(shù)密集的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務為對象的權(quán)益資本投資。

1946年美國研究開發(fā)公司的建立標志著風險投資誕生,1958年在美國政府的直接參與下,國會通過了旨在支持高科技企業(yè)發(fā)展的小企業(yè)投資法案,風險投資才真正發(fā)展成為一個行業(yè)。隨著時間的推移,風險投資已經(jīng)改變了原投資于新的或年輕的小企業(yè)的風險資本成為一個為私有企業(yè)進行股權(quán)融資的統(tǒng)稱。與銀行貸款所不同的是它試圖駕馭風險而不是與銀行貸款一樣規(guī)避風險。

從籌資方來看,一個擁有附加價值的商標資產(chǎn)的企業(yè),如果沒有創(chuàng)業(yè)啟動資金的支持無法實現(xiàn)將商標資產(chǎn)推向市場。據(jù)美國《時代》周刊報道,由于風險投資的參與,科學成果轉(zhuǎn)化為商品的周期已由原來的20年縮短至10年以下。美國的很多高科技企業(yè),如微軟、英特爾、蘋果、網(wǎng)景、雅虎等這些舉世聞名的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),盡管其技術(shù)與產(chǎn)品,如軟件、硬件、數(shù)據(jù)庫等可能完全不同,各自的歷史背景及成長史迥然相異,然而它們都是從小到大,從無到有,在它們的起步或發(fā)展初期,都是吸收風險投資,從而給予這些核心技術(shù)以生命力,奠定了企業(yè)日后發(fā)展的基礎(chǔ)。

(二)外商合資、合營、合作等方式籌措權(quán)益資本

20世紀80年代,我國企業(yè)在引進國外先進設備的同時引進國外的先進技術(shù)和先進的管理經(jīng)驗;90年代,我國的高科技成果籌措有形資本,實現(xiàn)科技成果的商品化,發(fā)揮了我國企業(yè)的優(yōu)勢,揚長避短,大大縮短了我國自行研制開發(fā)技術(shù)的周期,提高了作效率與經(jīng)濟效益,成為企業(yè)融資的一種重要形式。但我國企業(yè)在利用自主創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)保護、商標資產(chǎn)等無形資產(chǎn)方面還不是很充分,可通過對商標資產(chǎn)所有權(quán)和使用權(quán)進行仝面的價值評佔,合資或聯(lián)營,引進外資和戰(zhàn)略投資者,來獲得更多的運營資本。

例如,三九集團依靠其商標和知名度,與正大集團合資成立了“三九正大藥業(yè)有限公司”,并在此基礎(chǔ)上與美國花旗銀行等八方合資成立了“三九藥業(yè)股份有限公司”,引進了大量外資,擴大了仚業(yè)規(guī)模。三九集團在與外方合資時明確規(guī)定合資公司的產(chǎn)品一律使用999商標,防止了因合資賣牌子最后使企業(yè)喪失商標現(xiàn)象的出現(xiàn),并且使999商標越做越大,到1996年底達3624億元,列全國第8位。

(三)特許經(jīng)營權(quán)讓企業(yè)保險經(jīng)營

特許經(jīng)營是當今世界最為流行的個人創(chuàng)業(yè)籌資的途徑之一。通過特許經(jīng)營方式取得特許方的商標權(quán)、營銷網(wǎng)絡等資源。特許經(jīng)營又叫特許經(jīng)營權(quán),通常有兩種形式:一是由政府機構(gòu)授權(quán),準許特定企業(yè)使用公共財產(chǎn)或在一定地區(qū)享有經(jīng)營某種特許業(yè)務的權(quán)利;二是一家企業(yè)有期限地或永久地授予另家企業(yè)使用其商標、商號、專利權(quán)等專有權(quán)利。按照合同規(guī)定,在特許者統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動,并向特許人支付相應費用。特許經(jīng)營的實質(zhì)是無形資產(chǎn)的有償轉(zhuǎn)讓,在實踐中主要有以下幾種形式:普通特許經(jīng)營、委托特許經(jīng)營、發(fā)展特許連鎖、所有權(quán)合作特許經(jīng)營、分配特許經(jīng)營等。

對商標資產(chǎn)使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓合理作價或以特許經(jīng)營方式投資,可以使受資方取得商標資產(chǎn)的使用權(quán)或特許經(jīng)營權(quán)。企業(yè)利用特許經(jīng)營方式籌措企業(yè)發(fā)展所需要的無形資本,對降低企業(yè)創(chuàng)業(yè)風險和經(jīng)營風險,提高企業(yè)競爭能力具有重要意義。商標資產(chǎn)的特許經(jīng)營對雙方來說均是一個雙蠃的經(jīng)營策略。

對特許經(jīng)營權(quán)受讓者來說,其意義體現(xiàn)在:

1.利用無形資本運營,實現(xiàn)低成本擴張

2.獲取規(guī)模經(jīng)濟效益

3.擴大市場占有率;

4.樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象擴大影響。

對特許經(jīng)營權(quán)接受者來說,其意義體現(xiàn)在:

1.降低創(chuàng)業(yè)投資風險,實現(xiàn)資源的最佳配置

2.降低經(jīng)營成本,提高經(jīng)濟效益;

3.提高中小企業(yè)的競爭能力和生存能力

世界最大的食品生產(chǎn)商卡夫食品公司知識產(chǎn)權(quán)總裁杰奎琳?雷默說,一項有價值的商標能夠增加公司的資產(chǎn)價值,提高其借貸能力,同時,也會增加公司的競爭優(yōu)勢,成為利用商標許可、特許經(jīng)營或商標延伸等有償手段提高公司收人的有力杠桿。

(四)以商標資產(chǎn)財產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款

在持續(xù)經(jīng)營條件下,企業(yè)可以將商標資產(chǎn)的使用權(quán)或特許經(jīng)營權(quán)抵押取得貸款補充流動資金。1995年6月30日我國通過的《擔保法》第七十五條正式規(guī)定把土地使用權(quán)、商標專用權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)列為抵押財產(chǎn)。將商標資產(chǎn)進行抵押取得貸款,為企業(yè)籌資開辟了新途徑。無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款為企業(yè)籌資開辟新途徑,商標權(quán)質(zhì)押貸款在國外特別是歐美一些國家已經(jīng)很普遍,像可口可樂、麥當勞等著名商標都曾經(jīng)被質(zhì)押過,并且都取得成功。

據(jù)《金融時報》報道:江蘇省紅豆集團是一家專門生產(chǎn)西服、襯衫的新興企業(yè)集團。該公司為拓展業(yè)務,以“紅豆”商標作為抵押向農(nóng)行無錫分行申請取得2000萬元貸款,期限為一年。

《中國資產(chǎn)新聞報》報道:南通櫻華化妝品有限公司是家創(chuàng)辦于1993年中日合資生產(chǎn)化妝品的企業(yè),幾年來公司立足于創(chuàng)商標產(chǎn)品,每年的廣告費支出占年產(chǎn)值的15%左右該企業(yè)先后投入3000余萬元用于其系列產(chǎn)品的宣傳和市場推廣,最終其“東洋之花”商標成為國內(nèi)化妝品行業(yè)的名牌商標。1997年在化妝品市場疲軟的形式下,公司決定加大宣傳力度搶占市場,根據(jù)廣告計劃,預計投入1000萬元資金,南通農(nóng)行崇川辦事處根據(jù)有關(guān)規(guī)定,決定以商標權(quán)為抵押給予櫻華公司最高貸款600萬元。

標簽：六盤水西藏銀川阜新陽泉西安黔東淮北

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