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我國商標(biāo)資產(chǎn)投資現(xiàn)狀和問題

國外經(jīng)濟發(fā)展的歷史表明,美國、日本等發(fā)達國家以及韓國、新加坡、中國臺灣等新興業(yè)化國家和地區(qū)的歷史經(jīng)驗證明:名牌產(chǎn)品或名牌離標(biāo)迅速發(fā)展是與經(jīng)濟快速成長有關(guān)的。抓住我國大好經(jīng)濟發(fā)展時機,加大商標(biāo)資產(chǎn)投入力度,奪取未來的市場競爭優(yōu)勢。

我國經(jīng)濟的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展為強勢商標(biāo)的崛起創(chuàng)造了有利條件。我國經(jīng)濟的發(fā)展模式正由數(shù)量一速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)化。在這個轉(zhuǎn)化中。必然要求形成一批強勢商標(biāo)。只有加強商標(biāo)資產(chǎn)投資,企業(yè)才能在新一輪的經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢

消費者的消費心理正在發(fā)生變化,崇尚名牌已逐漸形成潮流,市場需求環(huán)境的改變,為發(fā)展有影響力的商標(biāo)提供了廣闊的市場機會。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高,越來越多的消費者崇尚名牌商標(biāo)的消費,這也為企業(yè)發(fā)展有影響力的商標(biāo)提供了機遇。

1.對商標(biāo)資產(chǎn)投資不足,重視不夠

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為:長期投資是通過購買機器設(shè)備、擴充廠房來增加生產(chǎn)能力,提高市場競爭力,卻沒有意識到商標(biāo)資產(chǎn)的投資也能奪取市場、贏得消費者對商標(biāo)的認(rèn)同和偏愛。一些企業(yè)即使開始意識到商標(biāo)資產(chǎn)投資的內(nèi)在價值,卻沒有將商標(biāo)資產(chǎn)投資與有形資產(chǎn)投資視為同等重要甚至更高的地位。當(dāng)面臨資金困難和其他壓力的情況時,就削減對商標(biāo)資產(chǎn)的投資,甚至懷疑其正當(dāng)性與合理性。其重要原因在于我國企業(yè)投資理念是偏重短期利益而忽視長遠發(fā)展規(guī)劃。

2.缺乏通過商標(biāo)資產(chǎn)投資來開發(fā)市場資源、擴大商標(biāo)影響的意識

與西方發(fā)達國家相比,我國商標(biāo)資產(chǎn)的開發(fā)費用相對較低,沒有認(rèn)識到通過商標(biāo)資產(chǎn)的投入來擴大消費者商標(biāo)的感知和認(rèn)識。商標(biāo)資產(chǎn)的投入往往通過傳統(tǒng)的營銷手段來擴大市場影響,較少通過商標(biāo)資產(chǎn)的聯(lián)營、并購等多種方式擴大消費者市場,增強競爭實力。

3.對商標(biāo)資產(chǎn)投資作為一種長期投資的收益和風(fēng)險認(rèn)識不足

企業(yè)應(yīng)認(rèn)識到商標(biāo)資產(chǎn)投資也是收益和風(fēng)險并存的決策, 其投資效果不僅與投資方向、投資結(jié)構(gòu)等相關(guān),也受到內(nèi)外環(huán)境的制約和影響。商標(biāo)投資也要講究效益,注重投入和產(chǎn)出的比例,努力提高商標(biāo)投資的效果和質(zhì)量。保持商標(biāo)投資結(jié)構(gòu)的平衡,根據(jù)商標(biāo)資產(chǎn)各組成部分的現(xiàn)實狀況,合理分配資源。

4.注重商標(biāo)資產(chǎn)的前期投資,輕視商標(biāo)資產(chǎn)的長期維護

商標(biāo)資產(chǎn)投資是企業(yè)的一項重要的長期性投資,需要企業(yè)在較長的時期內(nèi)傾注大量的資金以確立其市場形象。一旦商標(biāo)形象建立起來之后,還需企業(yè)繼續(xù)追加投資以維持其形象。

標(biāo)簽：西安陽泉銀川阜新西藏黔東淮北六盤水

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