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商標(biāo)法律保護(hù)的理論基礎(chǔ)

(一)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平原則

法律之所以保護(hù)商標(biāo),是因?yàn)樯虡?biāo)所有人從設(shè)計(jì)到推廣自己的商標(biāo),都付出了艱辛的勞動(dòng),傾注了大量的心血和投資為消費(fèi)者提供了商品品質(zhì)的保證,然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中商標(biāo)卻十分容易受到侵害,商標(biāo)侵權(quán)假冒行為時(shí)有發(fā)生,從而不勞而獲的享受他人的勞動(dòng)成果不僅給商標(biāo)創(chuàng)造企業(yè)而且給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的傷害。嚴(yán)重?fù)p害了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平原則,這也成為國(guó)家設(shè)立法律對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的一個(gè)重要的原因。

(二)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要

商標(biāo)尤其是著名商標(biāo),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中起到了十分重要的作用。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,商標(biāo)是企業(yè)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造利潤(rùn)的重要的手段,對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的銷售的增長(zhǎng)以及企業(yè)的發(fā)展起到重要作用。當(dāng)企業(yè)走出國(guó)門走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候,一個(gè)國(guó)際知名的商標(biāo)對(duì)于企業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)是至關(guān)重要的。另外國(guó)際知名的商標(biāo)還是吸引外資的重要的手段。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為一種競(jìng)爭(zhēng)開放的經(jīng)濟(jì),不良競(jìng)爭(zhēng)不可避免的存在,因此就要求法律的保護(hù)。

(三)商標(biāo)本身的特性

上面的觀點(diǎn)都是從外部的角度提出了法律保護(hù)的要求,但是并未從商標(biāo)本身提出法律保護(hù)商標(biāo)的原因。那么,到底是商標(biāo)的什么特性使法律對(duì)商標(biāo)做出了保護(hù)呢?李兆玉(2006)提出了法律之所以保護(hù)商標(biāo)的理論基礎(chǔ)。他認(rèn)為商標(biāo)之所以受法律保護(hù),不是因?yàn)樯虡?biāo)標(biāo)記本身具有創(chuàng)造性,也不是因?yàn)樯唐放c商標(biāo)標(biāo)記的結(jié)合具有創(chuàng)造性,更不是因?yàn)槭褂迷撋虡?biāo)的商品具有創(chuàng)造性,而是因?yàn)樯虡?biāo)具有顯著性和識(shí)別性。他指出的具體原因是:

1.商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性能夠幫助消費(fèi)者通過(guò)最簡(jiǎn)化的符號(hào)識(shí)別商品的來(lái)源和質(zhì)量,從而減少“搜尋成本”。他在文章中指出,商標(biāo)標(biāo)記具有簡(jiǎn)明扼要、便于稱呼和記憶的特點(diǎn)。帝標(biāo)是用最簡(jiǎn)化的符號(hào)來(lái)傳遞最必要的信息,它能夠減少表達(dá)方式的繁瑣性和復(fù)雜性,以便無(wú)論說(shuō)哪種語(yǔ)言的顧客都能夠通過(guò)它感悟到它所傳達(dá)的信息。因此,經(jīng)營(yíng)者除了在商品上標(biāo)明生產(chǎn)廠家、商品的主要成分以及技術(shù)特征這些復(fù)雜、繁瑣的信息之外,還要使用商標(biāo)這種簡(jiǎn)化的信息符號(hào)。其目的就是方便消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)迅速做出決策,從而減少比較、搜尋商品所支出的成本。由此可見,商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性具有重要的意義。正因?yàn)槿绱?商標(biāo)法所保護(hù)的是商標(biāo)的識(shí)別性,而不是其創(chuàng)造性,盡管某些商標(biāo)在設(shè)計(jì)過(guò)程中的確投人了一些智力勞動(dòng)。

2.商標(biāo)所表彰的商譽(yù)是一種抽象的財(cái)產(chǎn),它能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)者帶來(lái)穩(wěn)定的預(yù)期利益,從而激勵(lì)經(jīng)營(yíng)者一如既往地提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

3.商標(biāo)是一種簡(jiǎn)化的信息符號(hào),保護(hù)商標(biāo)不是為了克服信息不足,而是為了克服信息錯(cuò)誤。由此可見,商標(biāo)的法律保護(hù)并不是從企業(yè)的角度,而是從消費(fèi)者的角度來(lái)考慮的,這也反映了法律是保護(hù)統(tǒng)治階級(jí)利益的本質(zhì)。

標(biāo)簽：陽(yáng)泉西藏淮北西安阜新黔東銀川六盤水

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