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商標(biāo)注冊(cè)的原則

由于對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍限于商品(服務(wù))注冊(cè)的類別，且注冊(cè)商標(biāo)具有地域性等特征，因此為了更好地保護(hù)自己的品牌，以及適應(yīng)品牌發(fā)展的需要，企業(yè)在進(jìn)行品牌商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)基本原則：

1)先期注冊(cè)原則。先期注冊(cè)，即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就應(yīng)申請(qǐng)注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)同大多數(shù)國(guó)家一樣采用的是先申請(qǐng)?jiān)瓌t，雖然在某些情況下沒有美國(guó)的先使用原則公平，但宜于操作，效率高成本低。這就要求品牌所有人應(yīng)提前注冊(cè)商標(biāo)，以免耗費(fèi)大量的人力、物力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和宣傳后，卻落得個(gè)為他人作嫁衣的后果。如中國(guó)甘肅出版的《讀者文摘》在我國(guó)是知名度很高的暢銷雜志，發(fā)行量曾居全國(guó)同類刊物之首。然而，由于一直沒有申請(qǐng)注冊(cè)，后來與已在中國(guó)注冊(cè)的美國(guó)《讀者文摘》發(fā)生了沖突，不得不于1993年7月將其《讀者文摘》更名為《讀者》，結(jié)果導(dǎo)致發(fā)行量驟降。這是我國(guó)首例出版物刊名注冊(cè)沖突，曾引起了很大的影響，人、們?cè)谕锵е嘁舱J(rèn)識(shí)到了商標(biāo)注冊(cè)的重要性。需要注意的是，不僅新企業(yè)在生產(chǎn)前應(yīng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，老企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，也應(yīng)在新產(chǎn)品生產(chǎn)前申請(qǐng)注冊(cè)。不要在產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，甚至已投入了大量資金進(jìn)行宣傳后才發(fā)現(xiàn)自己的品牌名已是他人的注冊(cè)商標(biāo)，白白浪費(fèi)了許多的宣傳費(fèi)。總之，為了避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和糾紛，先期注冊(cè)是十分必要的。

2)寬類別注冊(cè)原則。寬類別注冊(cè)，即企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，不應(yīng)僅在某一類或某一種商品上注冊(cè)，而應(yīng)同時(shí)在很多類商品上注冊(cè)。這是因?yàn)椋旱谝?，受商?biāo)法保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)僅限于該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的品種和類別，寬類別注冊(cè)有利于防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用與自己的商標(biāo)相同的商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)其他類別的商品，以免引起消費(fèi)者誤認(rèn)，影響自己的品牌形象。如“格蘭仕”是中國(guó)微波爐的知名品牌，但卻有企業(yè)將其注冊(cè)在自己生產(chǎn)的電子打火灶上，不知內(nèi)情的消費(fèi)者在購買后將該打火灶的所有質(zhì)量問題都錯(cuò)歸于“格蘭仕”企業(yè)，影響了“格蘭仕”在消費(fèi)者心中建立的良好形象。第二，每個(gè)品牌都有生命周期，都會(huì)面臨品牌老化，應(yīng)對(duì)品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即開發(fā)新產(chǎn)品并用老品牌來命名新產(chǎn)品。如果原注冊(cè)類別過窄，品牌延伸就會(huì)受到很大限制。

我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用的是國(guó)際通用的《尼斯協(xié)定》的商品分類法，即將商品分成34個(gè)大類，把服務(wù)分成八個(gè)大類。這樣，每一件商標(biāo)，可以申請(qǐng)注冊(cè)42個(gè)類別的商品，但需一品一申請(qǐng)?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)的重要性，多采用寬類別注冊(cè)。

3)防御注冊(cè)原則。它主要是指在同一商品上申請(qǐng)注冊(cè)除正商標(biāo)以外的多個(gè)近似商標(biāo)的行為(又稱“聯(lián)合注冊(cè)”)。這些近似商標(biāo)由正商標(biāo)文字、圖形交替顛倒或衍生而成。如，紅豆集團(tuán)就注冊(cè)了與“紅豆”商標(biāo)近似的“虹豆。、“相思豆”、“南國(guó)”等10多個(gè)防御商標(biāo)，從一定程度上防止了他人打法律擦邊球，保護(hù)了品牌。但是，防御注冊(cè)的要求較嚴(yán)，一般只有馳名商標(biāo)才能注冊(cè)防御商標(biāo)。

4)寬地域注冊(cè)原則。寬地域注冊(cè)，即商標(biāo)注冊(cè)的地域要廣，不能僅僅在某一個(gè)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)，而應(yīng)同時(shí)在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)。品牌的市場(chǎng)占有與拓展能力是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)，打人并占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)是品牌成功的標(biāo)志之一。但商標(biāo)權(quán)具有地域性，即商標(biāo)專用權(quán)僅受其注冊(cè)國(guó)或地區(qū)的法律保護(hù)，因此，如果品牌想順利地實(shí)施其國(guó)際戰(zhàn)略，寬地域注冊(cè)商標(biāo)是不可或缺的程序之一。 “咸亨”酒店是我國(guó)第一批申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)的企業(yè)，為了適應(yīng)國(guó)際化戰(zhàn)略的需要，“咸亨。分別在國(guó)外陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，至今在美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、印尼、馬來西亞、日本、港、澳、臺(tái)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

目前到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)有兩個(gè)途徑：

第一，通過《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，辦理國(guó)際注冊(cè)。馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有很多優(yōu)點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)、方便、快捷，只需填寫一份申請(qǐng)書就可以在指定的多個(gè)成員國(guó)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。但目前《馬德里協(xié)定》只有60多個(gè)成員國(guó)(大多數(shù)是歐亞地區(qū)的國(guó)家)，因此，在非成員國(guó)，還必須逐一申請(qǐng)注冊(cè)。

第二，逐國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)。即企業(yè)分別向不同的國(guó)家逐一提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，辦理商標(biāo)注冊(cè)。

標(biāo)簽：連云港遂寧呂梁蘇州桂林蕪湖駐馬店南平

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