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品牌經(jīng)營(yíng)的環(huán)境

20世紀(jì)90年代以來(lái)，整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退期，處于低迷狀態(tài)。日本經(jīng)濟(jì)的一蹶不振，長(zhǎng)達(dá)十幾年的直線下滑，歐洲的大規(guī)模失業(yè)，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，亞洲的金融動(dòng)蕩，促使人們深思：環(huán)境有了什么變化，什么樣的經(jīng)營(yíng)方式才是最科學(xué)合理和適用的。

1 跨國(guó)企業(yè)發(fā)展日益強(qiáng)大

人們經(jīng)過(guò)觀察、調(diào)研、分析之后發(fā)現(xiàn)，國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌采用品牌經(jīng)營(yíng)方式，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期能夠借勢(shì)更加強(qiáng)大，在經(jīng)濟(jì)的衰退時(shí)期能夠頂?shù)米⊥獠康呢?fù)面影響而不受打擊或影響甚少。國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌在十幾年的動(dòng)蕩經(jīng)濟(jì)中亦得到了充分發(fā)展，尤其是以品牌為旗幟的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)得到了充分發(fā)展。世界級(jí)的大跨國(guó)公司不僅在規(guī)模上超過(guò)了許多中小國(guó)家經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模，而且在技術(shù)、市場(chǎng)和資金等方面有著極強(qiáng)的控制力和滲透力。目前跨國(guó)公司壟斷了世界上70％的技術(shù)轉(zhuǎn)讓與80％的新技術(shù)、新工藝。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息化社會(huì)的日益普及，跨國(guó)品牌所擁有的專利技術(shù)和品牌等無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)成為跨國(guó)品牌最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)能力之一。很多跨國(guó)品牌開始調(diào)整其全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重心，以美日為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略從輸出產(chǎn)品、輸出資本變?yōu)檩敵銎放?，舉起品牌的大旗進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，以全球品牌戰(zhàn)略為核心構(gòu)建其跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

2 科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)

20世紀(jì)90年代以來(lái)，科學(xué)技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，信息技術(shù)、生物工程、航空航天等，使人們眼花繚亂。尤其是信息技術(shù)的發(fā)展和普及使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到其品牌經(jīng)營(yíng)的策略技術(shù)革命和由它引發(fā)的經(jīng)濟(jì)革命是進(jìn)行全球品牌經(jīng)營(yíng)的決定性力量。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和全球信息高速公路的建立，信息技術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中得到廣泛的運(yùn)用，這為全球化品牌經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)。另外技術(shù)轉(zhuǎn)移和信息傳播的速度加快，使得新產(chǎn)品易被模仿，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，消費(fèi)者很難憑自己的知識(shí)去判斷，只能憑品牌來(lái)建立對(duì)某種品牌的信心，因此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從有形產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到無(wú)形的品牌上。

網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的出現(xiàn)，降低下品牌全球化的運(yùn)作成本，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的出現(xiàn)使無(wú)數(shù)過(guò)去在傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)難以跨出國(guó)界的品牌，可以一夜之間進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，面向全球的消費(fèi)眷同時(shí)也使過(guò)去無(wú)法在國(guó)內(nèi)買到的世界知名品牌，坐在家里就可以輕松地享受到。

3 傳播媒體的迅速發(fā)展

目前是信息大爆炸的時(shí)代，媒體形態(tài)越來(lái)越多，媒體環(huán)境日趨復(fù)雜，促銷效益大幅降低，人們生活在紛繁復(fù)雜的信息之中，傳播的作用在增強(qiáng)，營(yíng)銷不再是產(chǎn)品戰(zhàn)，而是消費(fèi)者腦中的認(rèn)知戰(zhàn)，品牌是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中最有利的武器，品牌簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的選擇。品牌經(jīng)營(yíng)借媒體之勢(shì)乘風(fēng)而上，順勢(shì)而為，迅速普及。

4 品牌理論的成長(zhǎng)和成熟

從品牌現(xiàn)象的出現(xiàn)，到品牌理論的成熟，國(guó)內(nèi)國(guó)際的學(xué)者、業(yè)者等做出了巨大的貢獻(xiàn)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家中，以大衛(wèi)·艾克、舒爾茨、鄧肯等為首的品牌理論專家對(duì)品牌理論進(jìn)行研究、梳理并有其自己的獨(dú)特建樹，使品牌理論日趨成熟和完善，為品牌經(jīng)營(yíng)理論奠定了基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：南平蕪湖遂寧連云港駐馬店呂梁蘇州桂林

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