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品牌經(jīng)理的日常工作——開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
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為了防止品牌由于老化而失去原有市場(chǎng)份額，并且不斷自我更新調(diào)整適應(yīng)受眾需求，一個(gè)品牌需要有新的產(chǎn)品來(lái)更新或者補(bǔ)充品牌的構(gòu)成。因此，與研發(fā)部門共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，也是品牌經(jīng)理的一項(xiàng)重要工作。

這里所指的新產(chǎn)品可以是對(duì)原有產(chǎn)品的改進(jìn)、改型產(chǎn)品以及完全創(chuàng)新的產(chǎn)品。大致可分為五類：新問(wèn)世的產(chǎn)品、新產(chǎn)品線、現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)、現(xiàn)有產(chǎn)品線的改進(jìn)以及現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位。新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以由品牌經(jīng)理直接負(fù)責(zé)，也可以交由專門的新產(chǎn)品助理負(fù)責(zé)，由他向品牌經(jīng)理匯報(bào)。

新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是建立在對(duì)市場(chǎng)的充分調(diào)查和認(rèn)識(shí)之上的，因此在開(kāi)發(fā)之前必須有充分的市場(chǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，包括做好顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、產(chǎn)品大類分析和新技術(shù)新工藝分析。有時(shí)候，顧客的暗示和抱怨也會(huì)成為開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)意，只有將這些內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，才有可能開(kāi)發(fā)出維護(hù)品牌生命力所需要的新產(chǎn)品。

新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一般是分階段進(jìn)行的。這樣便于品牌經(jīng)理及相關(guān)人員對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行評(píng)價(jià)，以決定是否進(jìn)行下一階段的開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)的主要階段包括：創(chuàng)意的產(chǎn)生與篩選、概念的形成與測(cè)試、商業(yè)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)測(cè)試和產(chǎn)品正式上市。


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