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品牌名稱(標志)的法律保護

當品牌名稱(標志)與商標名稱(標志)合二為一時，品牌名稱和品牌標志的保護是相對簡單的，即通過商標法就可以達到對其加以有效保護的目的。例如，在照相器材行業(yè)，“柯達”品牌名稱和商標名稱是統(tǒng)一的，雖然“柯達”在美國的專利局注冊了一系列防御商標，如“Kod昭raph”、“Kodagrome”等，但是， “柯達，，在企業(yè)經營實踐中只使用了單一的“柯達”(Kodak)，因此，通過對商標名稱的保護就可以達到將品牌名稱和商標名稱一起加以保護的目的。但在另外一些情況下，品牌名稱(標志)常常會出現(xiàn)與商標名稱不一致的現(xiàn)象，此時商標法只對商標名稱施以保護，而品牌名稱的保護只能通過其他的途徑而不是商標法途徑來達到保護的目的。例如，同是照相機品牌的“美能達”(Minolta)照相機，除了“美能達”這一商標名稱以外，公司還使用了“咔博土”(CaPios)和“立瓦”(Riva)等其他相關的品牌名稱，這樣，企業(yè)要想有效地保護品牌名稱就必須采取一些新的方法和途徑。具體來說，方法主要包括：

(一)進行主動和事前保護

企業(yè)的品牌名稱和標志要想取得主動和事前的有效保護，一條最重要的途徑就是實現(xiàn)品牌名稱向商標名稱的過渡。按照中國的商標法，只有注冊商標才能受到商標法和有關法規(guī)的保護，而未注冊商標是不能受到商標法保護的。因此，將品牌名稱特別是那些已經成為名牌的品牌名稱轉換為具有法律意義的商標名稱和標志，對于有效地保護品牌名稱無疑是一條捷徑。

(二)進行事中和事后保護

如果排除第一種保護方法，則對品牌名稱、標志只能進行事中和事后保護，特別是事后保護。事后保護的基本含義是：當一個企業(yè)所擁有的具有獨特意義的特有名稱(標志)被侵權時，按照《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國著作權法》的有關規(guī)定，企業(yè)可以從法律的角度尋求對其具有資產性的名稱等進行合理的保護。對于企業(yè)特有名稱的保護，法律規(guī)定是詳盡和科學的。例如，《中華人民共和國反不正當競爭法》第二章第五條第二款明確指出擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該種商品的行為為不正當競爭行為。上述的規(guī)定對企業(yè)具有十分重要的指導意義。一個具有品牌保護意識的企業(yè)必須做到：(1)推出新產品時應在積極注冊商標的同時，設計出具有獨創(chuàng)性的品牌名稱和標志。像“康師傅”的“雪米餅”、日本“佳能”公司的“大眼睛”等等。但也有些企業(yè)在品牌名稱設計時，沒有經過深思熟慮，而是一蹴而就，沒有考慮以后這一名稱是否能受到法律保護的問題。前者在未來的商戰(zhàn)中將占據(jù)主動權，而后者有可能會將企業(yè)花費巨資創(chuàng)出的名稱拱手送給他人。(2)在品牌經營過程中，密切注視其他企業(yè)是否存在侵犯本企業(yè)品牌名稱的行為。在有些情況下，對企業(yè)品牌名稱的侵權行為具有間接性，例如，將知名商品的品牌名稱稍加修改予以使用，或者是將知名商品的品牌名稱與其自己的品牌名稱連綴使用等等。

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