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品牌傳播——讓你的思想和觀點(diǎn)不斷傳向受眾
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作為品牌傳播主體,王石、潘石屹、任志強(qiáng)都做得相當(dāng)?shù)轿?他們的思想和觀點(diǎn)足可以影響業(yè)界,他們通過(guò)向社會(huì)提供觀點(diǎn)與看法,讓他們的品牌不斷地2008年,奧巴馬竟選美國(guó)總統(tǒng)的時(shí)候,他圍繞著“變革”這個(gè)關(guān)鍵詞不斷在全美國(guó)推薦他的觀點(diǎn),通過(guò)觀點(diǎn)的營(yíng)銷,獲得了選民對(duì)他的認(rèn)可、對(duì)他的團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。

所以思想和觀點(diǎn)是可以獲得消費(fèi)者的青睞和擁護(hù)的,而在這種情況下,消費(fèi)者往往是能發(fā)展成為忠實(shí)的消費(fèi)者的,他們的品牌忠誠(chéng)度是相當(dāng)?shù)馗?。我們認(rèn)為要想獲得消費(fèi)者認(rèn)同和熟知,需要通過(guò)以下幾個(gè)方面?zhèn)鞑テ放苽鞑フ叩挠^點(diǎn)

①樹立良好的公眾形象。這是成為思想者或者觀點(diǎn)者獲得粉絲的最有效的手段。品牌傳播者是誠(chéng)信的,是充滿智慧的,是正直的,是有社會(huì)責(zé)任感的,這樣的公眾形象更容易獲得消費(fèi)者的信任,也因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌傳播者信任會(huì)帶來(lái)對(duì)品牌品質(zhì)的信任。

②觀點(diǎn)要有內(nèi)涵有哲理。觀點(diǎn)不一定都是對(duì)的,但觀點(diǎn)要想獲得消費(fèi)者認(rèn)同,必須有內(nèi)涵,能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),能經(jīng)得起消費(fèi)者的琢磨

當(dāng)然,我們強(qiáng)調(diào)要增加在消費(fèi)者中的露出頻次,但這并不意味著無(wú)限度地增加接觸,就一定能帶來(lái)好感程度的不斷增加。傳播學(xué)研究表明:傳受兩者的接觸保持在一定的限度內(nèi)才會(huì)有好的效果;接觸一且超過(guò)限度,受眾厭煩的感黨就會(huì)出現(xiàn)。此外,如果第一次接觸的印象十分惡劣,以后無(wú)論怎樣頻繁接觸也難奏效。


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