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文有定則,術(shù)有恒數(shù);“オ之能通,必資曉術(shù)?！?(劉勰《文心雕龍》)運用品牌傳播技巧必須遵循一定的原則,同時又須妙運從心,隨手多變,不為固定的技巧所束縛。那么,我們運用品牌傳播技巧必須遵循哪些原則呢?

1)技巧要為內(nèi)容服務

孔子日:“言之無文,行而不遠?！痹趥鞑セ顒又?不但要有真實新鮮、豐富動的內(nèi)容,還要有一定的恰當?shù)募记?否則,內(nèi)容便無法得到很好的表現(xiàn)和有效的傳播。這就要求將傳播技巧與內(nèi)容很好地結(jié)合起來,讓技巧很好地為表現(xiàn)內(nèi)容、論證觀點服務,而不要離開內(nèi)容、玩弄技巧。內(nèi)容是主干,技巧是枝葉。沒有技巧的內(nèi)容,只能是干癟的說教、簡單的聲明;離開內(nèi)容的技巧,充其量只是些形式堆砌、文字游戲。

2)技巧要與謀略吻合

如果某一品牌信息的傳播與某一品牌傳播策略存在著內(nèi)在聯(lián)系和互補關(guān)系,那么傳播技巧的運用就應該很好地反映傳播策略的總體構(gòu)想和意圖,即應該為策略實施服務,與策略意圖吻合,而不應與策略若即若離,甚至背道而馳。因為,一個與策略相悖的傳播技巧,往往會導致整個傳播策略的失敗,進而會使傳播目的全部落空。這是不可不注意的。

3)技巧要為消費者接受

不同的品牌傳播技巧指向不同的消費者,而不同的消費者對傳播技巧亦有各不相同的要求;有針對性地運用傳播技巧,可以大大提高品牌傳播效果。因此,品牌傳播者運用傳播技巧不能千篇一律、生搬硬套、不求變化,而應根據(jù)不同消費者的特點、需要、興趣、習慣以及文化程度等情況有針對性地運用不同的傳播技巧,使傳播能為不同的消費者所喜愛和接受。

4)技巧要靈活運用

豐富多彩的社會生活需要靈活多樣的傳播技巧來表現(xiàn)。因此,在傳播活動中,品牌傳播者絕不要為一兩種用熟的技巧或傳統(tǒng)的技巧所束縛,而要注意靈活地綜合運用多種技巧和不斷創(chuàng)造新技巧來表現(xiàn)和彰顯信息內(nèi)容,使其成為質(zhì)形相糅、血肉相依、相輔相成、相互配合的藝術(shù)整體。

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運用傳播技巧的原則