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（一）農村消費者的消費水平低

國家統(tǒng)計局的數據顯示，相比于2019年城鎮(zhèn)居民人均消費支出為28063元，農村居民人均消費支出為13328元，低了一倍多。2019年貧困地區(qū)農村居民人均可支配收入11567元，而全國居民人均可支配收入為30733元。⑤農村居民的購買力水平低是因為其收入比城市居民低，收入決定著消費水平，而正宗商品的定價又高，農村消費者無法接受，自然而然，一些價格低廉的假冒商標產品就進入了消費水平低的農村市場。

（二）與農村消費者的消費習慣有關

與城市居民不同，農村消費者的主體是農民，他們一直在農地上勤勤懇懇地勞作，節(jié)約地過著日子，所以久而久之養(yǎng)成了精打細算的習慣。對于平常的消費，只要價格低、商品能用、沒有大毛病，滿足日常生活就好，至于其質量好壞不考慮。這樣對于培養(yǎng)商標保護意識極其不利。據本人的觀察，就拿迎接客人或者辦喜酒為例，能看到被擺設的喜糖喜酒大多是一些“遠看很熟悉，近看很陌生”的產品。很多農村消費者反映，他們在購買這些商品的時候從來不看商標，根本就沒有商標意識，便宜就可以，買價格高一點的正宗的商品反而感覺是一種浪費。即使就算是事后發(fā)現是假冒商標的產品，大多數也不會向商家請求賠償。農村消費者不進行維權，對那些假冒商標生產偽劣產品的不法商家來說是一種縱容。

（三）與農村商鋪的經營狀況有關

前面所提到，農民的消費水平不高，說明農村消費者這個群體除在特殊節(jié)慶日以外不會像城市居民一樣大量消費或者超前消費。這也一定程度上決定著農村店鋪或者集貿市場做的是小本生意，要保持盈利是真的很困難。為了防止虧損，這些商販必定要縮減成本。再購進定價高的正宗商品不劃算，沒人買，自己還虧本，只能進貨成本低的假冒商標商品，這樣就給這類商品帶來了市場。

（四）監(jiān)管不到位

俗話說的好，“天高皇帝遠”。中國絕大多數農村還處于偏遠地區(qū)，農村市場的監(jiān)管力度還比不上城市市場。盡管有關執(zhí)法部門的整治行動也逐年增多，但是因為農村市場經營情況主要是以農貿市場和小賣部為主，尤其是小賣部，較為分散，有些距離居民住宅區(qū)很遠的地方都有開設；開店靈活，有時在路邊擺個攤，無營業(yè)執(zhí)照，也就做起了生意。靈活性和分散性就給監(jiān)管帶來了困難。同時，執(zhí)法人員素質不高，有出現為謀取個人私利而濫用職權給制造假冒商標產品的商家通風報信，以此來逃避監(jiān)管，玩起了“躲貓貓”的情形。

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