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立體商標(biāo)固有顯著性的審查要素探討

根據(jù)以上對(duì)我國(guó)立體商標(biāo)固有顯著性立法和實(shí)務(wù)層面的剖析可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)生這些問(wèn)題的最大根源在于理論上對(duì)于固有顯著性因素理解的不一致。因此，要想解決這些問(wèn)題，勢(shì)必得對(duì)相關(guān)的理論問(wèn)題進(jìn)行討論。

非功能性是固有顯著性判斷之前提

非功能性是進(jìn)行固有顯著性判斷的前提條件。這是因?yàn)楣δ苄詷?biāo)識(shí)是其他競(jìng)爭(zhēng)者所必須的，如果許可某個(gè)經(jīng)營(yíng)者將該標(biāo)識(shí)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的方式予以獨(dú)占，就會(huì)剝奪其他競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)和銷(xiāo)售相同和類似商品的權(quán)利，從而損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于實(shí)用功能性和美學(xué)功能性的判定，我們應(yīng)當(dāng)采用不同的標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)用功能性是指該立體標(biāo)識(shí)的形狀為獲得某種技術(shù)效果或?yàn)閷?shí)現(xiàn)商品的固有目的和用途所必需。比如，魚(yú)鉤、輪胎的形狀就是具有實(shí)用性功能。那么為了防止類似的具有實(shí)用功能的商業(yè)外觀設(shè)計(jì)未經(jīng)專利嚴(yán)格授權(quán)要件的審查而獲得商標(biāo)法的保護(hù)，就不應(yīng)當(dāng)對(duì)此核準(zhǔn)注冊(cè)。美學(xué)功能性則不然。一個(gè)給人帶來(lái)愉悅的美的設(shè)計(jì)，不僅可以提高商品的辨識(shí)度，同時(shí)也可以促進(jìn)商品的銷(xiāo)量。商業(yè)外觀的設(shè)計(jì)可以同時(shí)具備商標(biāo)和美學(xué)功能。一個(gè)標(biāo)識(shí)的美學(xué)功能性越強(qiáng)，其被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)的可能性越低。當(dāng)美學(xué)功能性達(dá)到一定強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)，即相關(guān)公眾僅因?yàn)槠渖虡I(yè)外觀設(shè)計(jì)而購(gòu)買(mǎi)該商品，且該設(shè)計(jì)為競(jìng)爭(zhēng)所必需時(shí)，該立體標(biāo)識(shí)才需要被排除在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之外。

此外，在對(duì)立體標(biāo)識(shí)固有顯著性判斷之前，行政機(jī)關(guān)就已經(jīng)對(duì)功能性進(jìn)行審查了。功能性原則的適用可以有效防止申請(qǐng)人獨(dú)占有限資源，以免妨礙其他同業(yè)者的正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。如此，在顯著性判斷過(guò)程中就無(wú)需摻雜對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考量，因?yàn)檫@不僅僅是沒(méi)有必要的，而且也會(huì)使得制度成本更加高昂。

獨(dú)特設(shè)計(jì)是固有顯著性判斷之參考因素

獨(dú)創(chuàng)性這一詞是著作權(quán)法的特有概念。對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)涵，我國(guó)法律沒(méi)有明確規(guī)定，但是基本上認(rèn)為獨(dú)創(chuàng)性包含兩個(gè)內(nèi)涵：一是該作品必須為作者獨(dú)立創(chuàng)作的；二是該作品必須有一定的創(chuàng)造性，是獨(dú)一無(wú)二的。正是獨(dú)創(chuàng)性的第二個(gè)內(nèi)涵，而與固有顯著性的判斷有了共通之處。

首先，一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的商品形狀、包裝或容器通常會(huì)給人帶來(lái)比較深刻的印象。這個(gè)印象會(huì)促使相關(guān)公眾迅速與該商品建立記憶連接，使得該商品在眾多其他商品中“脫穎而出”。其次，獨(dú)一無(wú)二的商品、包裝形狀代表著其不同于目前任何其他相關(guān)市場(chǎng)中已注冊(cè)標(biāo)識(shí)或未注冊(cè)商標(biāo)。由此，相關(guān)公眾不會(huì)輕易將該標(biāo)識(shí)與其他商品或服務(wù)混淆。而商標(biāo)的固有顯著性就是要求相關(guān)公眾能夠根據(jù)商標(biāo)標(biāo)識(shí)與其他經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)。那么，可以說(shuō)，大多數(shù)具有固有顯著性的標(biāo)識(shí)都具有獨(dú)創(chuàng)性或獨(dú)特設(shè)計(jì)。而具有獨(dú)創(chuàng)性卻不必然擁有固有顯著性。比如雀巢方形瓶一案中，最高法院就同樣認(rèn)為，作為商品包裝的三維標(biāo)志，由于其具有實(shí)用因素，其在設(shè)計(jì)上具有一定的獨(dú)創(chuàng)性并不意味著其就一定具有商標(biāo)的顯著性。

因此，獨(dú)創(chuàng)性是固有顯著性的充分條件。一個(gè)商品的形狀、包裝或容器的獨(dú)創(chuàng)性或獨(dú)特設(shè)計(jì)，可以成為固有顯著性判斷的參考因素。法院固然可以拋棄這個(gè)著作權(quán)特有的概念，但對(duì)固有顯著性的判斷卻仍需要依賴這一規(guī)則。

相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣是固有顯著性判斷之基礎(chǔ)

上文提到，對(duì)于立體標(biāo)識(shí)固有顯著性的判斷，我國(guó)的相關(guān)審查機(jī)關(guān)采用過(guò)于嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為相關(guān)公眾沒(méi)有從商品自身形狀和包裝形狀識(shí)別商標(biāo)的認(rèn)知習(xí)慣。但這樣的結(jié)論未免武斷。

公眾的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知習(xí)慣并不是一成不變的，而是隨著時(shí)代的變化而不斷發(fā)展變化的，并且是可以被經(jīng)營(yíng)者培養(yǎng)的。在商標(biāo)形成的最初階段，商標(biāo)只以文字、圖形等較為簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)出來(lái)。但是隨著商業(yè)廣告的興起和品牌營(yíng)銷(xiāo)，單純的文字圖形已經(jīng)無(wú)法在琳瑯滿目的商品之間發(fā)揮出足夠的區(qū)分作用。于是，隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)各種聲音、香味、包裝作為產(chǎn)品區(qū)分的手段，與同質(zhì)商品相區(qū)別，從而形成強(qiáng)烈而獨(dú)特的品牌效應(yīng)。一開(kāi)始，可能消費(fèi)者并不會(huì)把這些聲音、香味、包裝作為商標(biāo)來(lái)看待。但在長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下，相關(guān)行業(yè)將聲音、香味、包裝作為商標(biāo)使用成為慣例，相關(guān)公眾對(duì)于這些聲音、香味、包裝的敏感度和辨識(shí)能力也在不斷提高，于是便形成了從該標(biāo)識(shí)識(shí)別其商品或服務(wù)來(lái)源的認(rèn)知習(xí)慣。因此，我們?cè)谂袛嘁宰陨硇螤罨虬b形狀申請(qǐng)立體商標(biāo)的標(biāo)識(shí)是否具有固有顯著性時(shí)，必須結(jié)合相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣來(lái)進(jìn)行判斷，必須具體案例具體分析。

具體情況具體分析，要考慮到細(xì)分市場(chǎng)對(duì)相關(guān)公眾認(rèn)知習(xí)慣的影響。若此類商品的市場(chǎng)都習(xí)慣于通過(guò)其外部包裝來(lái)對(duì)商品進(jìn)行區(qū)分，那么獨(dú)特的商品包裝就有成為立體商標(biāo)的可能。比如，彩妝和高檔酒水通常會(huì)用獨(dú)特的包裝造型來(lái)區(qū)分商品及服務(wù)，某些汽車(chē)的整體外型也很容易區(qū)分其來(lái)源，那么就可以考慮其存在固有顯著性。但在衛(wèi)生紙，香煙，藥品等領(lǐng)域，其包裝容器都基本趨同，所以公眾沒(méi)有形成從包裝識(shí)別商品的習(xí)慣，那么在這些領(lǐng)域就幾乎很難認(rèn)定其包裝具有固有顯著性。

具體情況具體分析，還要考慮到以商品自身形狀和以包裝容器形狀申請(qǐng)立體商標(biāo)對(duì)相關(guān)公眾認(rèn)知習(xí)慣的影響，對(duì)固有顯著性的判定采取不同的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。到目前為止，一般而言，商品形狀相較之商品外包裝，消費(fèi)者對(duì)前者的敏感性要差的多，認(rèn)知習(xí)慣也要弱得多。無(wú)論是全新設(shè)計(jì)還是通用設(shè)計(jì)，大多數(shù)商品類別中，消費(fèi)者將商品形狀視為商標(biāo)的固定認(rèn)知習(xí)慣還沒(méi)有形成。這也是我國(guó)法律特別對(duì)僅以商品形狀申請(qǐng)立體商標(biāo)進(jìn)行限制的原因。所以，以商品自身形狀作為立體商標(biāo)的，其基本無(wú)法達(dá)到固有顯著性的最低要求，在實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)以考察其獲得顯著性為主。

與此同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)看到，相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣也和實(shí)踐判例密切相關(guān)。相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣影響著實(shí)踐案例中對(duì)固有顯著性的認(rèn)定，而實(shí)務(wù)認(rèn)定的結(jié)果又反過(guò)來(lái)影響著經(jīng)營(yíng)者對(duì)相關(guān)公眾認(rèn)知習(xí)慣的培養(yǎng)。實(shí)務(wù)的導(dǎo)向直接決定著經(jīng)營(yíng)者對(duì)商業(yè)外觀的創(chuàng)造動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)活力。

綜上，我們對(duì)一個(gè)立體標(biāo)識(shí)的固有顯著性進(jìn)行審查時(shí)，首先需要對(duì)其是否具有功能性進(jìn)行判斷。其次應(yīng)當(dāng)考察相關(guān)市場(chǎng)是否具有從該商品形狀、包裝識(shí)別商標(biāo)來(lái)源的認(rèn)知習(xí)慣。若相關(guān)公眾有此認(rèn)知習(xí)慣，考慮該設(shè)計(jì)是否具有一定獨(dú)創(chuàng)性，是否是該市場(chǎng)通用或者慣用的材料、顏色、形狀，是否能夠令消費(fèi)者快速產(chǎn)生深刻的記憶點(diǎn)。如果這些條件均滿足，就可以考慮認(rèn)定該包裝容器作為立體商標(biāo)具有固有顯著性。

標(biāo)簽：錦州大興安嶺定西白山金華賀州大理景德鎮(zhèn)

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