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實施商標策略的條件和基本要求
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1.實施企業(yè)商標策略的條件

實施企業(yè)的商標策路必須具備一定的條件。這些條件主要是以下幾個方面

(1)企業(yè)要有一個強有力的具有濃厚工業(yè)產權意識的領導集團。這個領導集團重視商標工作,懂得運用商標去開拓市場和參與競爭,善于對商標戰(zhàn)略和策略問題作出決策,有效地實施對本企業(yè)商標工作的領導。

(2)企業(yè)要有一個訓練有素的商標管理工作班子。這個班子配備有熟悉商標業(yè)務的人オ,了解本企業(yè)的生產經營狀況,具有一定的法律知識,足以擔負起規(guī)劃本企業(yè)商標戰(zhàn)略和實施商標策略的任務

(3)企業(yè)要有一整套完整的商標管理工作制度,并得到切實的執(zhí)行,其中特別應當強調統(tǒng)一的商標決策和集中的商標管理。

(4)企業(yè)還要為實施商標策略準備必要的經費和物質條件,并列人成本。

2.實施企業(yè)商標策略的基本要求

對于實施企業(yè)商標策略的基本要求,可以概括為三句話,即商標要馳名;商品要適銷;保護要加強。

商標代表著企業(yè)的信譽和形象,是企業(yè)參與國內外市場競爭所必需的開拓工具,也是企業(yè)產品的標志。一個商標管理與保護得法、商品質量上乘與適銷的企業(yè),它的商標就是一個認可或證明,能夠似造難以估量的經濟效益。因此,商標要馳名,商品要適銷,保護要加強,是實踐企業(yè)商標策略的基本要求。并且,這三個方面互相聯(lián)系,互相制約;缺一不可。企業(yè)要根據(jù)不同的實力、不同的商品、不同的商標靈活地運用商標策略,不可抄襲別人現(xiàn)成的策略而不加取舍地應用于變化了的情況。


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