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品牌名稱是品牌的代表。任何品牌都有一個名稱，而且這個名稱和它所代表的品牌有一種內在的聯系，體現了品牌的個性和特性。不同企業(yè)所提供的同一種類型的產品或服務.人們很難一下子把它們區(qū)分開來，而品牌卻很容易將它們加以區(qū)分。因此，產品是實體品牌及其名稱則是象征可以使消費者產生很具體、很獨特的認知和聯想,而正是這種聯想描述了品牌——它做了什么或它是什么。一提到“奔馳”，人們就聯想到德國產的豪華小汽車；一提到“波音”,人們就在腦海中浮現出美國飛機的身影；一提到“雀巢”，就會使人聯想到瑞士的速溶咖啡，”味道好極了“。同樣，一提到國內的一些著名的品牌名稱，也會令人們立刻聯想到它所代表和象征的優(yōu)秀產品和服務。例如：長虹——彩電，美的一空調小天鵝——洗衣機，格蘭仕——微波爐，燕京一啤酒，兩面針一牙膏，新浪一網絡門戶運營商，阿里巴巴一網絡貿易平臺等。

品牌名稱是品牌最重要的信息來源之一，可以提供該品牌最基本的核心要素。德國的一家公司為其新開發(fā)的炊具生產線起名為“黑鋼”。這個名稱表達了這樣的含義：干凈、結實、耐用，在使用者心目中樹立了良好的感性形象。品牌名稱所代表的品牌，給消費者以整體印象和基本評價。好的品牌名稱，使人們能夠很快對該品牌所代表的產需質量、技術、售后服務等方面有一個總體的概念。因此，好的品牌名稱本身是一筆巨大的無形資產，它會給企業(yè)帶來豐厚的回報。勞斯萊斯代表了高貴、豪華的轎車；海爾、IBM代表了優(yōu)質的服務；柯達、富士代表了高質量的膠卷；英特爾、微軟代表了電腦硬件與軟件的技術前沿等等。品牌名稱會給人們帶來相關信息，而且長期影響人們對產品和企業(yè)的看法以及具體的購買行為。因此，不能僅僅把品牌名稱當作無關緊要的代號、符號，而應進一步挖掘品牌名稱這一重要信息所代表和象征的豐富內涵。知名品牌更是如此。

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品牌名稱和產品實體間的聯系