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在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，營銷觀念不斷更新，競爭更突出地表現(xiàn)為品牌競爭。提高品牌知名度,如造品牌良好形象,是品牌競爭的關(guān)鍵。而品牌命名和商標(biāo)注冊是一系列品牌戰(zhàn)略與決策的起點。

品牌名稱是品牌構(gòu)成中可以用文字表達(dá)并能用語言進(jìn)行傳遞與交流的部分，品牌名稱不同于商品名稱。商品名稱是以其自然屬性和功能來命名的，品牌名稱卻較多地表現(xiàn)為一種社會屬性和人文屬性。在市場經(jīng)濟(jì)日益走向發(fā)達(dá)與成熟的條件下，品牌名稱又突出地表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)屬性和企業(yè)屬性。品牌名稱是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一種文化現(xiàn)象，品牌名稱是品牌最重要的信息來源之一，可以提供品牌最基本的核心要索。由于品牌名稱比市場營銷活動中的其他因素更具永久性，因此在品牌命名的過程中，要盡量做到簡短明了、易讀易記，同時個性突出,能夠使消費者較易獲得認(rèn)知并引發(fā)有益的聯(lián)想。

商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，商標(biāo)一般采用文字、圖形或者文圖組合等形式作為其顯著特征.是用以區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營者所提供的不同商品或服務(wù)項目的顯著標(biāo)識是品牌的重要組成部分和集中體現(xiàn)。品牌商標(biāo)可以按不同的特點或要求進(jìn)行分類：按商標(biāo)使用對象的不同，可分為商品商標(biāo)J假分商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)；按商標(biāo)表現(xiàn)方式的不同，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo),按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán),可分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo);按商標(biāo)的知名度高低可分為馳名商標(biāo)和一般商標(biāo)；按商標(biāo)使用范陽和日的不同，可分為統(tǒng)一商標(biāo)和分商標(biāo)等等。商標(biāo)具有識別功能、廣告功能、質(zhì)量評價功能和激勵促進(jìn)功能。

品睥商標(biāo)注冊能夠獲得法律的保護(hù)，是形成品牌資產(chǎn)的重要前提。在現(xiàn)代商標(biāo)制度下，商標(biāo)一般都應(yīng)按一定法定程序進(jìn)行注冊，成為注冊商標(biāo)，以取得法律的認(rèn)可和保護(hù)，從而有利于消費者認(rèn)牌購物,也有利于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。商標(biāo)不僅可以在一國之內(nèi)注冊，而且可以在國外注冊，這就出現(xiàn)了涉外商標(biāo)和商標(biāo)的國際注冊。

馳名商標(biāo)是一個法律概念，需要取得法律認(rèn)可。知名度高、信譽高是馳名商標(biāo)必備的條件。馳名商標(biāo)的信譽是建立在該商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)的優(yōu)異質(zhì)量及其長期穩(wěn)定性、高技術(shù)含量、適應(yīng)消費者心理的市場需求的基礎(chǔ)上的。馳名商標(biāo)一經(jīng)法定機(jī)構(gòu)依照法定程序認(rèn)定以后，可以受到比一般商標(biāo)更多的法律保護(hù)。

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注冊商標(biāo)是品牌保護(hù)的第一步