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整合營銷傳播的理論的研究者和傳播者已經(jīng)提出了很多觀點(diǎn)，以下是流傳較廣的定義。

IMC理論的發(fā)源地——美國西北大學(xué)梅迪爾新聞學(xué)院的研究組在20世紀(jì)90年代初把IMC定義成：“IMC把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以宜接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā),運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程?！?br />
整合營銷傳播之父唐?舒爾茨(DonE.Schultz)教授對這個(gè)概念作了如下的補(bǔ)充：“IMC不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象、開發(fā)并實(shí)行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。IMC的目的是宜接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有耍索(如品牌)。IMC甚至使用以往不被看作是傳播形態(tài)、但消費(fèi)者認(rèn)為是傳播形態(tài)的要素。概括地講，1MC是為開發(fā)出反映經(jīng)過一定時(shí)間可測定的、有效果的、々效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計(jì)的。”

美國南卡羅來那大學(xué)營銷學(xué)資深教授TerenceAshimp認(rèn)為，“惟合營銷傳播是一種營銷傳播過程，它包括計(jì)劃、創(chuàng)造、整合以及營銷傳播各種形式（廣告、促銷、公共事件等）的運(yùn)用，這種營銷傳播手段隨著時(shí)間傳遞給品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在顧客。整合營銷傳播的目的在于最終影響或宜接影響目標(biāo)消費(fèi)群的行為.整合營銷傳播將所有顧客'潛在消費(fèi)者可能「解品牌的渠道都看作潛在的信息傳播渠道，并充分利用所有顧客'潛在消費(fèi)者能夠接受的傳播方法。整合營銷傳播要求所有品牌的傳播媒介和傳播信息都傳遞一致的信息。另外,整合營銷傳播過程進(jìn)一步使?fàn)I銷者必然以顧客'潛在消費(fèi)者作為決定的出發(fā)點(diǎn)，他們以此決定傳播信息和傳播柔道（媒介）的類型，以做到最好地告知、說服消費(fèi)者并引致消費(fèi)者的行動(dòng)工

21世紀(jì)學(xué)者較為一致的觀點(diǎn)認(rèn)為：整合營銷傳播是業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略過程，可以利用此過程設(shè)計(jì)、發(fā)展、執(zhí)行以及評估品牌傳播方案。此方案對于消費(fèi)者、客戶和其目標(biāo)中的或相關(guān)的內(nèi)部及外部觀眾來說,通常應(yīng)該是可以協(xié)調(diào)權(quán)衡的.且具有說服力。

盡管學(xué)者從不同的角度詮釋了整合營銷傳播，但是從中可以看出整合營銷傳播的基本特征還是一致的。

標(biāo)簽：廣州喀什常州佛山鄂爾多斯長白山銅川廣西

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整合營銷傳播的概念