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從品牌化事物的層次角度，可把品牌理論區(qū)分為兩大組成部分：一是微觀品牌（Mi。ro-Brand）;二是宏觀品牌（Ma。ro-Brand）o在品牌分析中以單個(gè)品牌主體（如產(chǎn)品、服務(wù)、個(gè)人、社團(tuán)、企業(yè)、政府、非盈利性組織等）的品牌行為作為考察對(duì)象,稱為微觀品牌研究；而把一個(gè)產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國(guó)家、區(qū)域等作為一個(gè)整體的品牌活動(dòng)作為考察對(duì)象,稱為宏觀品牌研究。由于微觀品牌研究的內(nèi)容實(shí)際上包括三大部分，一是考察產(chǎn)品或服務(wù)品牌的塑造問(wèn)題（物）；二是考察個(gè)人或社團(tuán)品牌的塑造問(wèn)題（人）；三是考察組織品牌的期造問(wèn)題（人+物）。而對(duì)上述問(wèn)題的理論分析，實(shí)際上涉及在一個(gè)既定的產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國(guó)家或區(qū)域內(nèi)單個(gè)品牌怎么期造（how）、為譙塑造（whom）、何時(shí)塑造（when）以及誰(shuí)做決策（who）的問(wèn)題。微觀品牌研究也包括考察在一個(gè)產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國(guó)家或區(qū)域內(nèi)的全部競(jìng)爭(zhēng)或相關(guān)品牌活動(dòng)內(nèi)容。

如果說(shuō)微觀品牌研究是考察在既定的產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國(guó)家或區(qū)域內(nèi)，單個(gè)品牌怎么塑造、為誰(shuí)塑造、何時(shí)塑造以及誰(shuí)做決策的問(wèn)題，那么，宏觀品牌研究恰恰是要考慮微觀品牌分析中被假定為既定的產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國(guó)家或區(qū)域品牌是如何形成的，以及如何進(jìn)一步集群發(fā)展。因此，宏觀品牌研究實(shí)際上是考察諸如產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國(guó)家和區(qū)域品牌形成的影響因素、內(nèi)部品牌互動(dòng)關(guān)系的驅(qū)動(dòng)機(jī)理、塑造方法與發(fā)展政策等問(wèn)題。品牌學(xué)者在宏觀品牌分析中使用的一些品牌變量一般都是由微觀的個(gè)量耦合而成的宏觀總量,所以宏觀品牌分析和宏觀品牌研究也可以稱為總體品牌研究。與此相對(duì)應(yīng)，微觀品牌分析和微觀品牌研究也可以稱為個(gè)體品牌研究。

由上可見(jiàn),微觀與宏觀品牌研究，雖然各有其探討的課題和相應(yīng)的分析工具，但它們作為一門(mén)科學(xué)的一套理論體系或知識(shí)體系的兩大組成部分，顯而易見(jiàn)兩者有密切聯(lián)系。首先，它們是整體與個(gè)體之間的關(guān)系。假如把宏觀品牌研究看作是考察一只“大象”的整體體積、形狀和活動(dòng)，那么微觀品牌研究則是考察大象各個(gè)器官的形狀、大小和作用。又如，假如宏觀品牌是研究森林的特征，微觀品牌則是考察構(gòu)成森林的樹(shù)木。其次，宏微觀品牌研究使用一些相同分析方法。第三,微觀品牌知識(shí)是宏觀品牌研究的理論基礎(chǔ)。

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微觀品牌與宏觀品牌的比較