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品牌的作用

品牌的作用可以從不同的角度去考察，去分析，去研究。目前有關品牌的論著多從市場競爭的角度闡述品牌的作用，因此有必要選擇歷史的角度，時代的角度看品牌作用的發(fā)展與提升。

（一）原始品牌的作用

原始的品牌是商品標記。商品標記的作用在于區(qū)別同類商品的所有者，商品標記的功能在于證明誰是交易商品的“主人”。

到了中世紀，在商品標記（商品品牌）的基礎上出現了手工業(yè)者標記，商人標記，以及行會標記。行會標記（品牌）的作用在于承諾行會產品具備一定的規(guī)格和質量；手工者商標（品牌）或商人標記（品牌）的作用在于區(qū)別售后糾紛的責任，如商品銷售后，買主要退貨或修理，賣主根據標記（品牌）辨明是否是自己生產或銷售的商品，然后確定是否給予退貨或修理。手工業(yè)者標記（品牌）或商人標記（品牌），實際上生產者、銷售者的證明，是追究責任的證明。

原始品牌——標記體現的是一種約束作用，起一種區(qū)別、識別商品所有者的作用。這種作用在開始是自我約束，到了14世紀后則表現為法律約束作用，誰假冒別人的標記，輕者砍掉右手，重則處以絞刑。

（二）近代品牌的作用

近代品牌是資本主義興起的產物，是工業(yè)經濟時代到來的要求。工業(yè)經濟時代同以往的農業(yè)經濟時代、游牧經濟時代最大的區(qū)別是商品增加，競爭明顯。近代品牌同原始品牌相比發(fā)生了質的變化，原始品牌是商品所有者，是手工業(yè)者或商人自己在商品上做的明記或暗記，近代品牌不再僅僅同標記相聯(lián)系，而是同商標聯(lián)系在一起，受商標法的保護。原始品牌的標記同商品的使用價值相聯(lián)系，是商品使用價值的保證。近代品牌的商標，其作用開始與商品的使用價值相分離，由商品的標記演變?yōu)槭袌龈偁幍墓ぞ?、手段。一些經營者開始注意到品牌的宣傳，并以此擴大銷量；一些廠家開始假冒，仿制別人的品牌，以此推銷劣質商品。一些生產者在市場上收購競爭對手品牌的商品，并使其變質后銷售，以此達到敗壞“同行冤家”的聲譽；一些精明人收購競爭對手的商標，使其牌號的商品淡出江湖。

（三）現代品牌的作用

資本主義進入壟斷階段后，科技的革命與進步使生產能力迅速提高甚至膨脹，商品市場由賣方市場向買方市場轉化，市場競爭的白熱化時期到來，品牌作為市場競爭手段的作用日益凸現。

現代品牌作用的范圍不斷擴大與拓展，原始品牌的標記一般只在當地發(fā)揮作用，在“熟人圈”中有效；近代品牌的商標開始在一國范圍內產生影響；現代品牌走出國門，在國際市場上發(fā)揮威力?，F代品牌以搶占市場為目的，不僅搶占國內市場而且搶占國際市場。究竟如何搶占市場呢？很重要的一個方面是提高品牌的知名度，以品牌開路搶占市場。

（四）當代品牌的作用

新經濟時代由工業(yè)革命演變?yōu)樾畔⒏锩晒I(yè)化時代進入后工業(yè)化時代，知識經濟時代的到來使可持續(xù)發(fā)展提到議事日程，使環(huán)境的保護引起高度重視，社會的發(fā)展應與經濟的發(fā)展并駕齊驅。企業(yè)不僅要接受市場競爭的挑戰(zhàn)，而且要接受社會責任的約束，承擔起社會責任的義務。當代品牌不僅是市場競爭的手段，不僅要為提高企業(yè)知名度努力，而且是承擔社會責任的形象大使，同時要為提升企業(yè)的信譽度奮斗，在消費者心目中建立起品牌信譽、品牌信任。

當代品牌的作用不再是單純的經濟功能，不再單純地表現為市場競爭的手段，它還賦予了社會的功能，生態(tài)的功能，文化的功能。品牌由純粹的標記演變?yōu)橐环N理念，一種意識形態(tài)。品牌的經濟作用沒有消失，但品牌的社會作用、生態(tài)作用文化作用與日俱增，品牌靠理念、靠觀念擴張市場的趨向越來越明顯。

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