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行業(yè)生命周期的特征

每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)對(duì)行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績(jī)和未來(lái)前景產(chǎn)生影響的生命周期。行業(yè)生命周期理論表明，不同的行業(yè)從產(chǎn)生到衰落所經(jīng)歷的階段盡管有所差別，但具有共同規(guī)律，即基本上都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期（導(dǎo)入期）、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

但是,許多行業(yè)往往會(huì)通過(guò)使用新技術(shù)而得以更新或再成長(zhǎng)，而不會(huì)像某些特定產(chǎn)品或服務(wù)那樣走向衰退。在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，了解行業(yè)所處的生命周期屬于哪個(gè)階段是非常重要的一個(gè)考慮因素。識(shí)別行業(yè)生命周期所處階段的主要標(biāo)志有市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、市場(chǎng)占有率狀況、產(chǎn)品品種數(shù)量、進(jìn)入壁壘、技術(shù)革新以及用戶購(gòu)買行為等，各階段的具體特征如下。

（一）起步期

在這一階段,新行業(yè)剛剛誕生或初建不久，只有為數(shù)不多的創(chuàng)業(yè)公司投資于這個(gè)新興的行業(yè)，由于起步階段行業(yè)的創(chuàng)立投資和產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用較高,而產(chǎn)品市場(chǎng)需求狹?。ㄒ?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解）,銷售收入較低，因此，較高的產(chǎn)品成本和價(jià)格與較小的市場(chǎng)需求還使這些創(chuàng)業(yè)公司面臨很大的投資風(fēng)險(xiǎn)。在起步期，企業(yè)的規(guī)模可能會(huì)非常小。

這一時(shí)期市場(chǎng)的技術(shù)變動(dòng)較大,行業(yè)中各行業(yè)的用戶主要致力于開(kāi)辟新用戶和占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。在起步階段后期，隨著行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高、生產(chǎn)成本的降低和市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，新行業(yè)便逐步由高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的起步期轉(zhuǎn)向高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的成長(zhǎng)期。

（二）成長(zhǎng)期

一旦一個(gè)行業(yè)已經(jīng)形成并快速地發(fā)展，便進(jìn)入了成長(zhǎng)期。在成長(zhǎng)階段，新行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)廣泛宣傳和消費(fèi)者的試用，逐漸以其自身的特點(diǎn)贏得大眾的歡迎或偏好,市場(chǎng)需求開(kāi)始上升,新行業(yè)也隨之繁榮起來(lái)。由于市場(chǎng)前景良好,投資于新行業(yè)的廠商大量增加,將導(dǎo)致生產(chǎn)廠商通過(guò)提高生產(chǎn)技術(shù)、降低成本以及研發(fā)新產(chǎn)品的方法來(lái)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以便戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和維持企業(yè)的生存。

這一時(shí)期的特點(diǎn)是：市場(chǎng)增K率很高，需求高速增長(zhǎng),技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)星增多。大多數(shù)企業(yè)因?yàn)閾碛懈咴鲩L(zhǎng)率而在行業(yè)中繼續(xù)生存在成長(zhǎng)階段的后期,由r行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用,市場(chǎng)上生產(chǎn)廠商的數(shù)量在大幅度下降之后便開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)。由于市場(chǎng)需求基本飽和，產(chǎn)晶的銷售增長(zhǎng)率減慢,迅速賺取利潤(rùn)的機(jī)會(huì)減少,整個(gè)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定期。

（三）成熟期

當(dāng)增長(zhǎng)率降到較正常水平時(shí),行業(yè)即進(jìn)入了成熟期。這是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段,各年銷售ht之間的變動(dòng)較小.利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度也較小,但市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈了。企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注效率、成本控制和市場(chǎng)細(xì)分。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)手段逐漸從價(jià)格手段轉(zhuǎn)向各種非價(jià)格手段，如提高質(zhì)植、改善性能和加強(qiáng)售后維修服務(wù)等。

行業(yè)的成熟階段是一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)期。這一時(shí)期的特征表現(xiàn)為：市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買方市場(chǎng)形成,行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開(kāi)發(fā)更為困難,行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。

在成熟期的后期，該行業(yè)會(huì)進(jìn)入動(dòng)蕩階段。由于投資回報(bào)率不能令人滿意，一些企業(yè)會(huì)從市場(chǎng)中退出。

（四）衰退期

這一時(shí)期出現(xiàn)在較長(zhǎng)的穩(wěn)定階段后。由于新產(chǎn)品和大量替代品的出現(xiàn),原行業(yè)的市場(chǎng)需求開(kāi)始逐漸減少，產(chǎn)品的銷售址也開(kāi)始下降，某些廠商開(kāi)始向其他更有利可圖的行業(yè)轉(zhuǎn)移資金。因此,原行業(yè)出現(xiàn)了廠商數(shù)目減少和利澗下降的蕭條景象。至此,整個(gè)行業(yè)便進(jìn)入了生命周期的最后階段。

這一時(shí)期的特征為：市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降,需求下降.產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少。行業(yè)的生命周期與產(chǎn)品的生命周期有所不同.因?yàn)樾袠I(yè)的存在期比任何單一產(chǎn)品都要長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入衰退期之后，會(huì)出現(xiàn)行業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，某一行業(yè)可能不復(fù)存在或被并入另一行業(yè)。

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