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實(shí)施名牌戰(zhàn)略應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）正確處理生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)名牌的關(guān)系

不論一個(gè)地區(qū)的生產(chǎn)力水平高低,經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)，都有自己的資源優(yōu)勢(shì),如資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、自然資源等方面的優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)的使用者在創(chuàng)名牌的過(guò)程中，要以市場(chǎng)為中心,立足于本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì),抓質(zhì)量、促生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、搞好宣傳、開拓市場(chǎng)，否則，其商品或者服務(wù)就不可能具備認(rèn)定名牌的條件。如紅豆集團(tuán)公司為了實(shí)施名牌戰(zhàn)略，不僅在我國(guó)把與“紅豆”近似的漢字及與其拼音相同的漢字全部申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，還在其他幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)辦理了“紅豆”商標(biāo)注冊(cè);提出了“今天的質(zhì)量，就是明天的市場(chǎng)”的口號(hào)，把提高商品質(zhì)量看做創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)。紅豆集團(tuán)公司在生產(chǎn)的過(guò)程中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),不讓不合格的商品出公司的大門O如意大利某客戶與紅豆集團(tuán)公司簽訂了一份來(lái)樣加工合同，當(dāng)車間工人已加工好3萬(wàn)件服裝時(shí),發(fā)現(xiàn)意大利客戶的來(lái)樣中錯(cuò)了一個(gè)外文字母，其過(guò)錯(cuò)不在紅豆集團(tuán)公司，紅豆集團(tuán)公司本來(lái)可以繼續(xù)按來(lái)樣進(jìn)行加工,但紅豆集團(tuán)公司卻下令車間立即停產(chǎn)，電告外商協(xié)商解決此事。由于紅豆集團(tuán)公司充分利用了本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì),在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),不失時(shí)機(jī)地宣傳自己的形象,大大地提高了“紅豆”的知名度和聲譽(yù)。

（二）正確處理新產(chǎn)品和新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)與創(chuàng)名牌的關(guān)系

創(chuàng)名牌不能故步自封、因循守舊，否則，就會(huì)被時(shí)代所淘汰。因此，商標(biāo)使用人在實(shí)施名牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，必須正確處理創(chuàng)名牌與新產(chǎn)品和新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)的關(guān)系。四川長(zhǎng)虹公司的做法是值得借鑒的。早在20世紀(jì)70年代，四川長(zhǎng)虹公司就提出了創(chuàng)名牌的口號(hào)，近幾年來(lái)，四川長(zhǎng)虹公司投資幾十億元人民幣用于新產(chǎn)品開發(fā)和制造環(huán)節(jié)的硬件和軟件，引進(jìn)尖端的技術(shù)項(xiàng)目。1994年，四川長(zhǎng)虹公司又引進(jìn)美國(guó)CAD工作站，采用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，使電視機(jī)開發(fā)工作從數(shù)據(jù)處理、電路分析、外形、印制板到結(jié)構(gòu)強(qiáng)度的三維空間設(shè)計(jì)渚B直接在工作站進(jìn)行,大大加快了新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的進(jìn)度，保證了設(shè)計(jì)質(zhì)量。四川長(zhǎng)虹公司還投資上千萬(wàn)元人民幣進(jìn)口幾十臺(tái)高精度、多功能計(jì)量?jī)x表，改善和增強(qiáng)了公司的檢測(cè)能力。由于四川長(zhǎng)虹公司不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，還非常重視新產(chǎn)品的開發(fā)工作,加上強(qiáng)有力的宣傳工作，使“長(zhǎng)虹”的聲譽(yù)和知名度大幅度提高①。

（三）正確處理創(chuàng)名牌與保名牌的關(guān)系

改革開放20多年來(lái)，幾乎在任何商品上，我們都可以找到“你方唱罷我登場(chǎng)、各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的“短命”現(xiàn)象。如曾有一段時(shí)間，一批國(guó)貨家用電器爭(zhēng)奇斗艷，但到了如今，當(dāng)初的家用電器品牌能夠風(fēng)光到現(xiàn)在的屈指可數(shù)。在藥品、化妝品和各類生活用品當(dāng)中，此種現(xiàn)象也屢見不鮮。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)的使用者創(chuàng)名牌難,保名牌更難。海爾集團(tuán)公司在創(chuàng)名牌與保名牌的過(guò)程中走出了一條成功之路。海爾集團(tuán)公司在創(chuàng)名牌的過(guò)程中，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提出了向管理要質(zhì)量、要效益的決心和思路，還提出了“海爾沒(méi)有二等品只有一等品”的口號(hào)。為了開拓國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)世界名牌，海爾集團(tuán)公司又提出了“海爾，中國(guó)造”的口號(hào)。在國(guó)際市場(chǎng)上有許多中國(guó)生產(chǎn)的商品,但以中國(guó)品牌形象出現(xiàn)的卻很少。名牌往往代表著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的素質(zhì),如人們一聽“德國(guó)造”,馬上就會(huì)認(rèn)為該商品的質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)榈聡?guó)人一絲不茍的民族精神就體現(xiàn)在商品上;一聽是“日本造”,馬上就會(huì)想到日本人能應(yīng)你所需，把你想不到的功能也造出來(lái)。“海爾,中國(guó)造”，就是要向世界傳遞一個(gè)信息，“中國(guó)造”和“日本造”、“德國(guó)造”、“美國(guó)造”都可以相互競(jìng)爭(zhēng),我們的商品并不比他們的差，而且還是中國(guó)造的。海爾集團(tuán)公司的這一做法，不僅在保名牌的過(guò)程中起了巨大作用，而且還為創(chuàng)世界名牌打下了良好的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：青海建材行業(yè) 銅仁雙鴨山西安銅川自貢揭陽(yáng)

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實(shí)施名牌戰(zhàn)略應(yīng)注意的問(wèn)題