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商標(biāo)的產(chǎn)生與發(fā)展

研究商標(biāo)起源和發(fā)展的歷史，是為了把握在不同時(shí)期商標(biāo)發(fā)展演變的過程及其規(guī)律，從而更好地為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù).人類使用標(biāo)志的歷史幾乎和人類的文化史一樣悠久。商標(biāo)不同于一般的標(biāo)志，它是商品經(jīng)濟(jì)的需要，也是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物.它伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)歷了從早期商標(biāo)到現(xiàn)代商標(biāo)的漫長歷史。

一、商標(biāo)的雛形

從根本上講，商標(biāo)是一種標(biāo)志。無論中外，在物品上附以愉單的標(biāo)志，如記號、姓氏等，都可以追溯到古代社會。在古代中國、古希臘和古羅馬的一些出土文物中，如陶器、晴瓦、金銀器皿上，都有一些標(biāo)志和符號，雖然人們對這些符號的意義還不完全清楚，但是與那些在同一器物上的栩栩如生的動物形象相比，這些筆調(diào)乏味、線條簡單的標(biāo)志符號，不管從美工技巧還是從所附部位來說，都很難認(rèn)為它們具有觀賞意義，如果隨后的研究又逐一排除了其祭祀、銘志、占卜、留記等意義，那么最有可能的解釋就是：這些符號是一種作為區(qū)別器物所有人、制造人的標(biāo)記.這恐怕就是現(xiàn)代商標(biāo)最早的雛形了。這些附著在器物上表明生產(chǎn)者姓氏、物品產(chǎn)地或所有權(quán)的標(biāo)記，其形式都比較簡單，非商業(yè)性的特征比較顯著，其主要功能是用于識別。因此，嚴(yán)格來講，這些符號、標(biāo)志只能稱之為“商標(biāo)的雛形”而不能稱之為真正意義上的“商標(biāo)”。無論是秦代以前在商品交換時(shí)用作憑信的印章，還是漢代銅鏡上刻有的生產(chǎn)者、作坊記號，亦或是東漢中期一些大的私營作坊在傳世銅器上注有的明顯標(biāo)志，都還不能稱為現(xiàn)代意義上的“商標(biāo)”,這是由其時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所決定的。

二、早期商標(biāo)

隨著商品經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展、貿(mào)易和交換的不斷增加以及社會分工的強(qiáng)化和競爭的日趨激烈，在商品上使用某種標(biāo)記不僅越來越普遍，而且這些標(biāo)記在其功能和表現(xiàn)形式上亦有所變化。這就有了人類歷史上的早期商標(biāo).

我國早期商標(biāo)的出現(xiàn)，一般認(rèn)為是在宋代。以“白兔”商標(biāo)的出現(xiàn)為標(biāo)志。“白兔”商標(biāo)是山東濟(jì)南一家名叫劉家功夫針鋪制造并出售的繡花針?biāo)?。該商?biāo)的印刷罩板現(xiàn)存于中國歷史博物館，其上端橫寫“劉家功夫針鋪“，中間是白龜圖形，左右兩側(cè)寫著“認(rèn)門前白兔兒為記"?！鞍淄谩鄙虡?biāo)被公認(rèn)為目前發(fā)現(xiàn)的最早、最完善的早期商拆。在宋代，由于農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的高度發(fā)展，商標(biāo)賴以產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)條件已經(jīng)具備，商標(biāo)的使用日漸增多.《東京夢華錄》中記有許多商號、商標(biāo)，比如“丑婆婆藥鋪”、“鄭粉子”、“黑虎王醫(yī)生”等等。北宋名窯龍泉清密中，每件瓷器底部都有"永清窯記”標(biāo)記。在傳世的銅鏡中，有一個(gè)湖州石家制作的，上有“真石家念二叔照子”和“真正石念二叔照子”印記，這不僅說明當(dāng)時(shí)已有真假、始創(chuàng)與仿冒之分，也說明“商標(biāo)”在經(jīng)濟(jì)生活中的作用日趨重要。

在西方，12世紀(jì)以后，歐洲的商業(yè)迅速發(fā)展起來，商業(yè)標(biāo)志的使用日趨廣泛.13世紀(jì)，歐洲行會制度盛行，每個(gè)行會都有特定的印章，這些印章是區(qū)分不同行會成員的標(biāo)記。政府也要求制造者、銷售者在其產(chǎn)品上附以標(biāo)記，以保證質(zhì)量、方便檢查。比如1266年英國制定的法典中，要求面包匠在其烤制的面包上標(biāo)明鋪號。14世紀(jì)時(shí)，英國的刀劍制造業(yè)很繁榮，英王愛德華三世曾下令要求金屬工匠必須使用獨(dú)家標(biāo)志。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，標(biāo)志的形式也不斷變化，不僅有銘刻的，還有卡片的、水印的等等。

與商標(biāo)的雛形相比較，這一時(shí)期的商標(biāo)除了其識別功能以外,還用來表示質(zhì)量，選料、加工技術(shù)，商業(yè)性特征也日益顯著，形式上也演變?yōu)槲淖?、圖形或二者的組合.企業(yè)和政府也有意識地在強(qiáng)化“商標(biāo)”在經(jīng)濟(jì)生活中的功能和作用。

三、現(xiàn)代商標(biāo)

現(xiàn)代商標(biāo)是18世紀(jì)末、19世紀(jì)初歐洲工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。表面上看，它是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物，而實(shí)質(zhì)上它是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物。歐洲工業(yè)革命以后，資本主義制度的確立伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，為現(xiàn)代商標(biāo)的出現(xiàn)和發(fā)展提供了肥沃的土壤.商標(biāo)的使用更加廣泛，商標(biāo)的性質(zhì)和作用也發(fā)生了很大變化.原來僅僅作為一種識別標(biāo)志的商標(biāo)，已逐漸成為廣告宣傳、商品促銷、強(qiáng)化競爭、爭奪市場的重要工具.現(xiàn)在的國際馳名商標(biāo)如“可口可樂”、“拜耳”等都產(chǎn)生于100多年前.現(xiàn)代商標(biāo)較之早期商標(biāo)，在形式上更趨向于信號化，在效果上更注重廣告化，更為重要的是，各國開始把商標(biāo)作為一種產(chǎn)權(quán)，通過法律的形式加以確認(rèn)和予以保護(hù)。這恐怕應(yīng)該說是現(xiàn)代商標(biāo)的一個(gè)最重要的特征。

19世紀(jì)末，一些發(fā)達(dá)的資本主義國家率先制定了商標(biāo)法，由國家建立商標(biāo)制度，通過立法對商標(biāo)專用權(quán)加以保護(hù)，并通過對商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)督和管理，使企業(yè)凝聚在需品上的信譽(yù)得以變?yōu)槠髽I(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，從而產(chǎn)生了現(xiàn)代商標(biāo)的一種新的功能——財(cái)產(chǎn)價(jià)值功能。商標(biāo)本身成了一種無形財(cái)產(chǎn)，具有價(jià)值和使用價(jià)值，可以轉(zhuǎn)讓,隨著國際貿(mào)易和國際經(jīng)濟(jì)合作的發(fā)展，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)也就超出了一個(gè)國家的范圍，這就導(dǎo)致了商標(biāo)的法律保護(hù)日益向國際化發(fā)展。從1883年以后，有關(guān)國家先后簽訂了一些關(guān)于商標(biāo)權(quán)國際保護(hù)的公約、條約和協(xié)定，并建立了相應(yīng)的組織，辦理商標(biāo)權(quán)國際保護(hù)事宜，從而使商標(biāo)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段。

商標(biāo)的發(fā)展史就是一部商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展史.從古代的需標(biāo)雛形到如今的現(xiàn)代商標(biāo),商標(biāo)的形式內(nèi)容和功能作用都發(fā)生了變化，人們對商標(biāo)的認(rèn)識和利用也發(fā)生了變化。今天，商標(biāo)已經(jīng)成了人們經(jīng)濟(jì)生活中無所不在的一個(gè)重要內(nèi)容。

標(biāo)簽：青海自貢銅川銅仁西安建材行業(yè) 雙鴨山揭陽

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