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商標(biāo)在商品經(jīng)濟中的作用

商標(biāo)不是一種簡單的標(biāo)記，而是人類智慧勞動的成果，它與專利是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分.商標(biāo)在當(dāng)今社會中發(fā)展為工業(yè)產(chǎn)權(quán)學(xué)科的重要分支。商標(biāo)在社會商品經(jīng)濟發(fā)展中所發(fā)揮的作用愈來愈受到人們的重視，二次世界大戰(zhàn)以來，最終一級與消費者見面的商品，無不建立在商標(biāo)策略的基礎(chǔ)上，發(fā)達國家的企業(yè)無論大小，內(nèi)部都有一個商標(biāo)的決第機構(gòu)。各國對商標(biāo)法規(guī)都十分重視，紛紛以立法形式保護商標(biāo)專用權(quán)，確立商標(biāo)在商品經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。

競爭是商品經(jīng)濟的重要規(guī)律，但競爭分正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭.正當(dāng)競爭是企業(yè)靠誠實經(jīng)營，靠科學(xué)技術(shù)和科學(xué)管理，發(fā)展商品的花色品種，提高質(zhì)量，適應(yīng)消費，使之處于優(yōu)勢地位。這樣囪竟?fàn)幨巧鐣?jīng)濟發(fā)展的動力。不正當(dāng)競爭則是靠投機取巧，靠損害別人使自L獲利，星危害社會經(jīng)濟的消極因素?！渡虡?biāo)法》是鼓勵正當(dāng)競爭，制止不iE當(dāng)競爭的重要法律。它將企業(yè)使用商標(biāo)的活動納入專門的法律秩序軌道，促使企業(yè)保證商品質(zhì)量，提高商標(biāo)信譽，把企業(yè)利益、人民利益和國家利益統(tǒng)一起來。

商標(biāo)的作用，主要是用于區(qū)別商品來源，幫助消費者識別商品是由誰生產(chǎn)的，引導(dǎo)消費者認牌購貨。反過來，它又會促使生產(chǎn)者為維護自己的商標(biāo)信譽，努力提高商品質(zhì)量。同時，由于商標(biāo)顯著性強，住住代表著某一產(chǎn)品或企業(yè)的信譽，所以，它又是廣告宣傳的焦點，是企業(yè)開拓市場的先鋒.一個國家，一個地區(qū)經(jīng)濟狀況如何，從商標(biāo)數(shù)量即可見一斑。例如，江蘇注冊商標(biāo)為2.6萬件，浙江為1.7萬件，而寧夏不過400件，臺灣省現(xiàn)有商標(biāo)已達50多萬件。美國商標(biāo)為80萬件，日本為120萬件.從更深層次來講，商標(biāo)是開拓市場、開展競爭、活躍經(jīng)濟、保護和促迸生產(chǎn)力發(fā)展的重要手段。我國實行社會主義有計劃商品經(jīng)濟,使企業(yè)開展正當(dāng)競爭，不斷推動社會生產(chǎn)力向前發(fā)展。具體到每個企業(yè)來講，其一切經(jīng)營活動都是為了一個目的，即將自匚生產(chǎn)的產(chǎn)品打入市場，讓消費者接受你的產(chǎn)品，開拓產(chǎn)品市場.在當(dāng)今激烈的市場競爭中，在琳瑯滿目的商品面前，給消費者提供了一個認牌購貨的機會，誰的產(chǎn)品信譽好，誰就能占領(lǐng)市場，并在競爭中處于有利地位.當(dāng)今世界超級市場發(fā)展，商品直接與消費者見面，消費者認牌購貨，商標(biāo)信譽的高低，起著關(guān)鍵的作用決定了競爭能力的大小。所以，從某種意義上說，當(dāng)今社會市場競爭往往演變成商標(biāo)的競爭，例如，我國近年來電冰箱生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展較快，冰箱生產(chǎn)數(shù)量急增，冰箱市場展開了激烈的競爭。到了1989年由于整個經(jīng)濟形勢變化，包括冰箱在內(nèi)的家電產(chǎn)品大量積壓，價格一降再降，冰箱市場處于極其蕭條狀況.就是在這種嚴(yán)畿的市場情況下，由青島電冰箱總廠生產(chǎn)的“琴島一利勃海爾"電冰箱卻一枝獨秀，它們的冰箱非但沒有降價，卻上調(diào)了許多，即使這樣「琴島一利勃海爾”電冰箱仍供不應(yīng)求，并且還出口到國外.有人對此感到驚奇，其實，就是因為“琴島一利勃海爾"商標(biāo)具有較高馳名度，從而在市場競爭中獨占鰲頭。沙市「I用化工廠的經(jīng)驗談到“金牌,銀牌，不如名牌”.“活力28”洗衣粉商標(biāo)已在全國建立信譽，為企業(yè)帶來了巨大的利益，也為沙市爭來了榮譽。

《商標(biāo)法》的核心內(nèi)容是保護商標(biāo)專用權(quán)，其實質(zhì)是保護企'業(yè)科研開發(fā)新產(chǎn)品成果.經(jīng)過'多年科研開發(fā)出的新產(chǎn)品即將投放市場時，如何保護住這種新產(chǎn)品的開發(fā)權(quán).利用注冊商標(biāo)是最有效的途徑.商標(biāo)一經(jīng)注冊，就享受法律保護，并足這種保護在連續(xù)依法續(xù)展情況下可以無限期地進行F去，他人不得在市場競爭中進行假冒侵權(quán)活動，這樣就會保護新產(chǎn)品的科研成果，給企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟利益。同時，也激發(fā)其他企業(yè)積極從事科研活動,.開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)馳名商標(biāo)，參耳市場競爭，生產(chǎn)出質(zhì)量更優(yōu)、信譽更好的戶品。這樣，必然形成一個良性循環(huán)的競爭機制。斯有企業(yè)都利用商標(biāo)來保護自」新的生產(chǎn)成果，實質(zhì)上就是保護了生產(chǎn)力的正常發(fā)展，當(dāng)燃，專利保護也是保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一個重要途徑。但專利保護與商標(biāo)保護內(nèi)容不同，其作用是不一樣的。專利主要保護的是科學(xué)技術(shù)方法，商標(biāo)保護的是用科學(xué)技術(shù)方法t產(chǎn)的商品。某種專利方法最終都將轉(zhuǎn)化為商品，是商品在市場上展開競爭，靠什么來保護新產(chǎn)品在市場上的獨占性，這就要取得新產(chǎn)品裔標(biāo)的專用權(quán)，用商標(biāo)來保護。并Ei,專利保護是有一定時限的，其保護期一過，其專利方法也就不受保護了，而商標(biāo)保護只要依法續(xù)展，便可無限期地進行下去，這種保護更為長久、更為有效.他人即使采用你的專利方法，但卻不能擅白使用你的商標(biāo)，專利攀術(shù)有30%轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，它可以開發(fā)新產(chǎn)品，而表彰新產(chǎn)品，使消費者將這種新產(chǎn)品印在記憶中的是商標(biāo)。商標(biāo)刎專利都是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，專利技術(shù)是基礎(chǔ)，沒有它，新產(chǎn)品不能開發(fā).商標(biāo)給消費者第一印象，為新產(chǎn)品開拓和鞏固市場.因此,商標(biāo)專利制度已為各國政府所重視.

標(biāo)簽：揭陽青海建材行業(yè) 銅川自貢銅仁雙鴨山西安

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