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商標(biāo)，人們通常稱之為“牌子”。國(guó)營(yíng)南京無(wú)線電廠是生產(chǎn)J創(chuàng)造名揚(yáng)四海的“熊貓”牌電子產(chǎn)品的企業(yè)，在改革開放中充分發(fā)揮名牌商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，不斷提高社會(huì)效益和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了企業(yè)的全面發(fā)展，使南京無(wú)線電廠首批榮獲“國(guó)家一級(jí)企業(yè)”稱號(hào)，在全國(guó)同行業(yè)中名列前茅.

一、“熊貓”商標(biāo)的施生

南京無(wú)線電廠是電子工業(yè)部中有54年廠齡的大型電子整機(jī)企業(yè)。它始建于1936年，解放以后，工廠獲得新生，生產(chǎn)了大量受政府，軍隊(duì)，群眾歡迎的電子產(chǎn)品。由于商標(biāo)是商品的標(biāo)志，它不僅代表著企業(yè)的質(zhì)量、信譽(yù)，也反映了一個(gè)企業(yè)的形象，并成為企業(yè)的象征.因此，廠領(lǐng)導(dǎo)十分重視對(duì)牌子的樹令.在50年代，工廠就在民用收音機(jī)及軍用通訊機(jī)上使用了“紅星”牌商標(biāo)。隨著技術(shù)水平的提高和新工藝的運(yùn)用，在民用電子管收音機(jī)的生產(chǎn)制造中，其外觀造型、線路結(jié)構(gòu)，音響效果,質(zhì)量性能等方面，都有較大的進(jìn)步和提高.“紅星”牌5Q4型.5Q8型五燈收音機(jī)無(wú)論在質(zhì)量還是外觀上都深受全國(guó)廣大用戶的稱贊，這些都為工廠創(chuàng)名牌產(chǎn)品，奠定了基礎(chǔ)。1956年1月11日，毛澤東主席來(lái)南京無(wú)線電廠進(jìn)行視察，在收音機(jī)生產(chǎn)線和機(jī)械加工車同，他鼓勵(lì)職工要乘勝前進(jìn)，生產(chǎn)出中國(guó)的名牌產(chǎn)品。毛主席的視察，給工廠以極大的鼓舞和鞭策，“創(chuàng)出名牌產(chǎn)品，向黨中央報(bào)喜”成了全體職工的心愿。通過全體技術(shù)人員和工人們的努力,一種式樣新穎、美觀大方、音質(zhì)優(yōu)美的五燈短波收音機(jī)誕生了,考慮到“紅星”商標(biāo)設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)單，而且?guī)в幸欢ǖ恼紊?將來(lái)商標(biāo)到國(guó)外注冊(cè)以及產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)銷售會(huì)帶來(lái)不必要的麻煩，因此決定更換商標(biāo)。在大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，廠領(lǐng)導(dǎo)充分發(fā)動(dòng)全廠職工蘇主意，最后博采眾家之長(zhǎng)，采用了世界公認(rèn)的最珍貴的動(dòng)物之一--熊貓作為商標(biāo)，對(duì)該機(jī)命名「熊貓”牌收音機(jī)一經(jīng)投入市場(chǎng)，立即成為人們喜愛的暢銷品，得到黨中央、國(guó)務(wù)院和上級(jí)有關(guān)部門高度贊揚(yáng)。

二、“熊貓”名牌的創(chuàng)立

在幾十年的奮斗歷程中，全廠上下深深地認(rèn)識(shí)到，質(zhì)量是名牌產(chǎn)品的生命，質(zhì)量是名牌信譽(yù)的保證.因此，工廠把每一件“熊貓”產(chǎn)品的質(zhì)量都與名牌商標(biāo)的信譽(yù)聯(lián)系在一起，把‘熊貓”商標(biāo)的信譽(yù)與企業(yè)的生死存亡聯(lián)系在一起，確實(shí)把用戶當(dāng)作“帝王”，以對(duì)國(guó)家負(fù)責(zé),對(duì)人民負(fù)責(zé)的高度責(zé)任感，處理“熊貓”電子產(chǎn)品生產(chǎn)中可能出現(xiàn)的任何一個(gè)微小問題。為了一張產(chǎn)品說明書，甚至一張合格證，工人們不惜拆開已經(jīng)封口待運(yùn)的幾百箱電視機(jī)包裝，而重新包裝檢驗(yàn),受到客戶的好評(píng)。經(jīng)過多年的艱苦努力，“熊貓”牌各項(xiàng)產(chǎn)品的質(zhì)量提高到一個(gè)新的數(shù)量級(jí)：通訊機(jī)和收錄機(jī)的無(wú)故障使用穩(wěn)定在2400小時(shí)（標(biāo)準(zhǔn)是小時(shí)）,黑白電視機(jī)超過800。小時(shí)（標(biāo)準(zhǔn)是3000小時(shí)）；彩色電視機(jī)達(dá)到4300多小時(shí)（標(biāo)準(zhǔn)是2000。小時(shí)）…….種瓜得瓜、種豆得豆.幾年來(lái)“熊貓”電F產(chǎn)品，共榮獲國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)3個(gè)，國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)4個(gè)，銀獎(jiǎng)17個(gè)，全國(guó)評(píng)比一等獎(jiǎng)24個(gè)，部?jī)?yōu)產(chǎn)品25個(gè)，是全國(guó)同類企業(yè)中獲獎(jiǎng)最多的工廠「熊貓"電子產(chǎn)品質(zhì)量始終保持著全國(guó)同行業(yè)領(lǐng)先的地位?？煽康馁|(zhì)量，為創(chuàng)立名牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).

三、“熊貓”電子的馳名

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如果沒有知名度，要?jiǎng)?chuàng)名牌，要占領(lǐng)市場(chǎng)是困難的.為了提高"熊貓”商標(biāo)的知名度，南京無(wú)線電廠十分注意，對(duì)“熊貓”商標(biāo)的廣告宣傳，僅1989年工廠用于廣告宣傳費(fèi)用就達(dá)360萬(wàn)元.經(jīng)過幾十年來(lái)對(duì)“熊貓”電子名牌商標(biāo)的創(chuàng)卓，熊貓電子產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，人人皆知,在江蘇、南京，‘人們把"熊貓”作為國(guó)營(yíng)南京無(wú)線電廠的簡(jiǎn)稱，有些地方甚至把“熊貓”當(dāng)作電視機(jī)和收錄機(jī)的代名詞。早在50年代末，國(guó)務(wù)院就決定將工廠上產(chǎn)的代表當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的“熊貓”牌收音機(jī)，送往各駐外使館使用，并作為國(guó)家級(jí)禮物贈(zèng)送給外國(guó)國(guó)家元首。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大“熊貓”商標(biāo)知名度，南京無(wú)線電廠根據(jù)工廠生產(chǎn)能力的提高，利用“熊貓”商標(biāo)在廣大客戶和消費(fèi)者心目中的聲望，適時(shí)運(yùn)用了擴(kuò)展商標(biāo)策略，把原來(lái)只在半導(dǎo)體收音機(jī)等十余種商品上注冊(cè)的“熊貓”牌商標(biāo)，擴(kuò)展注冊(cè)到第1、11、13、14、17、18、65類中，96種商品上.從而使“熊貓”電子產(chǎn)品遍及各個(gè)領(lǐng)域。

“熊貓”電子，走向世界，這是南京無(wú)線電廠發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，因此，工廠十分重視用“熊貓”商標(biāo)去開拓國(guó)際市場(chǎng)，“熊貓”電子產(chǎn)品先后已遠(yuǎn)銷東南亞、非洲、南美洲等4。多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為我國(guó)電子行業(yè)中第一個(gè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的名牌產(chǎn)品，為了站穩(wěn)已占領(lǐng)的國(guó)際市場(chǎng)，工廠還向馬德里聯(lián)盟成員國(guó)中的12個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了“熊貓”商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，并與國(guó)際上的一些大公司建立了合作關(guān)系，擴(kuò)大了“熊貓”商標(biāo)在國(guó)際上的影響，與此同時(shí)，南京無(wú)線電廠還獨(dú)自成立了具有進(jìn)出口權(quán)的對(duì)外貿(mào)易機(jī)構(gòu)——南京熊貓電子進(jìn)出口公司，并在美國(guó)舊金山、洛杉磯等地建立了合資公司。1989年，工廠共出口“熊貓”電視機(jī)22萬(wàn)臺(tái)，小型衛(wèi)星數(shù)據(jù)地面站等高技術(shù)產(chǎn)品以及穩(wěn)壓電源等投資類產(chǎn)品3000多臺(tái)（套），創(chuàng)匯1500萬(wàn)美元.由于名氣大.質(zhì)量好，“熊貓”電視機(jī)在勒西哥被列為免檢產(chǎn)品.1989年在美國(guó)、蘇聯(lián).法國(guó)、墨西哥、保加利亞、新加坡等國(guó)的國(guó)際博覽會(huì)上，“熊貓"電子產(chǎn)品又先后奪得3塊質(zhì)量金獎(jiǎng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了“熊貓”商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響和知名度。

四、“熊貓”企業(yè)的貢獻(xiàn),

在社會(huì)主義社會(huì)，馳名商標(biāo)的價(jià)值不僅僅在其本身，更重要的是如何運(yùn)用馳名商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)，為提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益服務(wù).

南京無(wú)線電廠早在黨的十一屆三中全會(huì)后的第二年就開始在仝國(guó)電子行業(yè)中，第一個(gè)跳出企業(yè)的圍墻，與南京他區(qū)37個(gè)電子企業(yè)組織了一個(gè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體——南京無(wú)線電公司,‘邁出了橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)會(huì)的第一步。1987年5月又跳出南京城墻，成立了以南京無(wú)覿電廠為主體的“熊貓電子集團(tuán)”，實(shí)行跨地區(qū)、鹿部門、跨所有制的聯(lián)合，使“熊貓”電子的名牌優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

“熊貓”商標(biāo)是南京無(wú)線電廠的注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)的專用根，受國(guó)家法律的保護(hù)。以名牌產(chǎn)品為龍頭.的橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，首先應(yīng)是商標(biāo)的擴(kuò)大使用。因此，工廠開拓性地將“熊貓”商標(biāo)許可使用到集團(tuán)成員廠，稱之為布點(diǎn)生產(chǎn)。即在嚴(yán)格按照我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，辦理《商標(biāo)使用許可合同》的基礎(chǔ)上，派出工程技術(shù)人員和檢驗(yàn)人員到生產(chǎn)廠把好質(zhì)量關(guān)，產(chǎn)品實(shí)行四統(tǒng)一，即統(tǒng)一使用“熊貓”商標(biāo).統(tǒng)一技術(shù)要求.統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).統(tǒng)一檢驗(yàn)規(guī)范，以確?！靶茇垺碑a(chǎn)品的信譽(yù)，從而帶動(dòng)了一批地方電子工業(yè)的發(fā)展.南京旭東無(wú)線電廠，前期生產(chǎn)滑坡，經(jīng)濟(jì)效益不好，自從加入集團(tuán)，被許可使用“熊貓”商標(biāo)，生產(chǎn)“熊貓”牌SL-07型收錄機(jī)后，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)利稅74萬(wàn)元。南京石城無(wú)線電廠是一家有400多職工的集體企業(yè)，因產(chǎn)品不對(duì)熊，企業(yè)連年虧損，瀕臨破產(chǎn).實(shí)行橫向聯(lián)營(yíng)后，南京無(wú)線電廠向其輸送了干部、技術(shù)和管理方法.并提供適銷對(duì)路的“熊貓"音箱、擴(kuò)音機(jī)及袖珍收音機(jī)等產(chǎn)品.給該廠帶來(lái)生機(jī)，聯(lián)營(yíng)當(dāng)年該廠實(shí)現(xiàn)利稅45萬(wàn)元，兩年完成了二年承包指標(biāo)，I邪9年乂盈利百萬(wàn)元，從而邁進(jìn)了先進(jìn)企業(yè)的行列.其他聯(lián)營(yíng)企業(yè)，如安徽、江西、福建、廣西、貴州、河南等18個(gè)地區(qū)的26家“熊貓”電子產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)廠，在生產(chǎn)了“熊貓”電子產(chǎn)品后，也使這些企業(yè)擺脫了虧損和微利的困境.1989年這些廠共實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)10多億元，上繳利稅達(dá)1億多元，收到了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

對(duì)于有開發(fā)能力的企業(yè)，南京無(wú)線電廠實(shí)行聯(lián)合開發(fā)，按照“熊貓”產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)定型，掛牌生產(chǎn)，達(dá)到發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。在與常州電視機(jī)廠聯(lián)合開發(fā)的新型44厘米黑白電視機(jī)，與南京東方無(wú)線電廠合作研制的多功能小型收錄機(jī)，與連云港無(wú)線電廠合作研制的漁輪電臺(tái)的工作中，都取得了較好的效果。近三年來(lái)，這種聯(lián)合開發(fā)和技術(shù)認(rèn)定的“熊貓”電子新產(chǎn)品達(dá)50多種。

根據(jù)南京無(wú)線電廠1986年前的生產(chǎn)能力，年產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)和20萬(wàn)臺(tái)收錄機(jī)已到了臨界狀態(tài)。而在實(shí)行橫向聯(lián)合，特別是成立了“熊貓”電子集團(tuán)后，1987年生產(chǎn)的電視機(jī)就突破100萬(wàn)臺(tái)，1988年達(dá)到180萬(wàn)臺(tái)，1989年又猛增到270萬(wàn)含“熊貓”電視機(jī)在全國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的占有率，從3%提高到10%,從而成為全國(guó)電視機(jī)產(chǎn)銷量最多的名牌產(chǎn)品。

從經(jīng)濟(jì)效益看，1989年與1979年相比，南京無(wú)線電廠的工業(yè)總產(chǎn)值由5383萬(wàn)元增長(zhǎng)到9.5億元，提高了17.6倍，年平均增長(zhǎng)率為33.5%；銷售收入由5017萬(wàn)元增長(zhǎng)到8.5億元，提高了16.9倍，年平均增長(zhǎng)率為32.7%,銷售收入在全國(guó)電子工業(yè)中居第二位；實(shí)現(xiàn)利稅由1133萬(wàn)元，增長(zhǎng)到1.2億元，提高了1.6倍，年平均增長(zhǎng)率為29.5%；作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的“熊貓”商標(biāo)，其許可使用費(fèi)用，也由1987年的560萬(wàn)，發(fā)展到1989年的1031萬(wàn)元。名牌商標(biāo)給工廠帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也給聯(lián)營(yíng)集團(tuán)注滿無(wú)限生機(jī)。熊貓電子集團(tuán)1987年成立的當(dāng)年，工業(yè)總產(chǎn)值就達(dá)到60億元，1988年增長(zhǎng)到87億元，實(shí)現(xiàn)利稅12億多元，1989年工業(yè)總產(chǎn)值突破百億元，實(shí)現(xiàn)利稅14億元，為國(guó)家財(cái)政作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

從，“熊貓”商標(biāo)的創(chuàng)立到馳名以及熊貓電子企業(yè)的生存與發(fā)展中，工廠切身體會(huì)到：商標(biāo)不僅是商品的標(biāo)志，更重要的是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器；沒有商標(biāo)，就沒有市場(chǎng)，沒有“熊貓”商標(biāo)，也就沒有企業(yè)的今天.全體職工決心倍加珍惜、愛護(hù)用心血培養(yǎng)起來(lái)的名牌商標(biāo)，進(jìn)一步運(yùn)用商標(biāo)的戰(zhàn)略，開拓市場(chǎng)，發(fā)展生產(chǎn)，為我國(guó)創(chuàng)造出更多的世界馳名商標(biāo)而努力奮斗。

標(biāo)簽：韶關(guān) 仙桃漢中宜賓七臺(tái)河玉溪日喀則紅河

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