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為注明商品產(chǎn)地而使用地名商標(biāo)是否構(gòu)成侵權(quán)

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【案例】A公司訴B公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案

(一)案情簡(jiǎn)介

百家湖是南京市近郊東山鎮(zhèn)境內(nèi)的一個(gè)湖名、地名。A公司于1999年8月13日申請(qǐng)注冊(cè)“百家湖”商標(biāo),2000年10月14日獲國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn),其商標(biāo)標(biāo)記是行書體文字的“百家湖”,商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為1459747。注冊(cè)類別是服務(wù)項(xiàng)目第36類商標(biāo),核定使用的范圍為:藝術(shù)品估價(jià),不動(dòng)產(chǎn)出租,不動(dòng)產(chǎn)代理,不動(dòng)產(chǎn)中介,不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估,不動(dòng)產(chǎn)管理,公寓管理,公寓出租,住所(公寓)經(jīng)紀(jì)。A公司于2001年9月和10月在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)報(bào)紙上,以行書體文字的“百家湖花園”的使用形式,刊登多種售房廣告。2001年9月6日,B公司將其在百家湖地區(qū)開發(fā)的住宅小區(qū)命名為“楓情家園”,向百家湖所在的江寧區(qū)地名委員會(huì)進(jìn)行了申報(bào),于2001年9月14日獲得批準(zhǔn)。后B公司又將“楓情家園”中新開盤的高層住宅命名為“百家湖?楓情國(guó)度”。該樓盤的售樓書中標(biāo)有“百家湖?楓情國(guó)度”的文字,在標(biāo)識(shí)圖案的右下方也標(biāo)有“百家湖?楓情國(guó)度”的文字。B公司還在當(dāng)?shù)仡H有影響的《金陵晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》上刊登售樓廣告,都以這一名稱進(jìn)行了宣傳。此外,B公司在江蘇展覽館展出的樣板房上,使用了“百家湖畔楓情國(guó)度”的廣告語(yǔ),其中“畔”字明顯小于其他字體。

(二)本案涉及的知識(shí)點(diǎn)

地名商標(biāo)是指將行政區(qū)劃的地理名稱或其他地理區(qū)域的名稱、歷史地名作為文字商標(biāo)的內(nèi)容或主要內(nèi)容進(jìn)行使用或予以注冊(cè)的商標(biāo)。它是一種顯著性相對(duì)較弱的商標(biāo),故法律對(duì)其實(shí)行弱保護(hù),即允許他人對(duì)地名商標(biāo)作合理使用。

在司法實(shí)踐中對(duì)地名商標(biāo)的合理使用作判斷時(shí),應(yīng)主要看使用者的主觀意圖和具體使用方式,并運(yùn)用混淆理論作出最終認(rèn)定,以期在商標(biāo)權(quán)人利益和公共利益之間保持一定的平衡。

(三)與本案有關(guān)的現(xiàn)行法規(guī)

我國(guó)商標(biāo)法第10條第2款規(guī)定:“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名和公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?!?br />
國(guó)家工商總局1999年12月下發(fā)的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問(wèn)題的意見》第9條規(guī)定:“下列使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形的行為,不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為:(一)善意地使用自己的名稱或者地址;(二)善意地說(shuō)明商品或者服務(wù)的特征或者屬性,尤其是說(shuō)明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來(lái)源、種類、價(jià)值及提供日期?!?br />
商標(biāo)法實(shí)施條例第49條規(guī)定:“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào),或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn),或者含有地名,注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?!?br />
(四)當(dāng)事人意見及理由

本案原告訴稱:我公司申請(qǐng)注冊(cè)“百家湖”行書體文字商標(biāo),注冊(cè)類別是服務(wù)項(xiàng)目第36類商標(biāo),包括房地產(chǎn)在內(nèi),并且在報(bào)紙、電視進(jìn)行了廣泛宣傳,產(chǎn)生較大影響。被告未經(jīng)我公司許可在其售樓廣告中大量使用“百家湖”商標(biāo),并且在報(bào)紙廣泛宣傳,產(chǎn)生消費(fèi)者混淆。訴請(qǐng)法院判決被告B公司立即停止侵權(quán)行為,公開賠禮道歉,賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元,承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。

本案被告辯稱:“百家湖”是地名,我公司開發(fā)的樓盤坐落于百家湖地區(qū),因此我公司的廣告宣傳為了說(shuō)明樓盤的坐落地址,沒(méi)有侵犯原告的商標(biāo)專用權(quán),請(qǐng)求法院駁回原告的訴訟請(qǐng)求。

(五)法院的判決結(jié)果及其理由

法院認(rèn)為:涉案商標(biāo)是“百家湖”地名的文字商標(biāo),A公司作為商標(biāo)專用權(quán)人,雖有權(quán)禁止他人將與該地名相同的文字作為商標(biāo)或者商品名稱等商業(yè)標(biāo)識(shí)在相同或者賣似商品上使用來(lái)表示商品的來(lái)源,但無(wú)權(quán)禁止他人在相同或者類似商品上正當(dāng)使用該地名來(lái)表示商品與產(chǎn)地、地理位置等之間的聯(lián)系。B公司雖然在樓盤冠名和廣告宣傳中使用了與“百家湖”注冊(cè)商標(biāo)相同的文字,但并不侵犯A公司的商標(biāo)專用權(quán),屬于正當(dāng)使用,不構(gòu)成侵權(quán),故駁回南京A公司的訴訟請(qǐng)求。

(六)評(píng)述

這起被稱為“中國(guó)房地產(chǎn)商標(biāo)侵權(quán)第一案”的官司,在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上具有重要的意義,一般認(rèn)為,該案確立了對(duì)地名商標(biāo)保護(hù)的一般原則。因此,在研究地名商標(biāo)及其法律保護(hù)時(shí),我們有必要以這起案例為我們的分析對(duì)象,以更好地理解地名商標(biāo)的合理使用等相關(guān)內(nèi)容。

1.地名商標(biāo)的保護(hù)及其限制

地名商標(biāo)是指將行政區(qū)劃的地理名稱或其他地理區(qū)域的名稱、歷史地名作為文字商標(biāo)的內(nèi)容或主要內(nèi)容進(jìn)行使用或予以注冊(cè)的商標(biāo)。將地名作為商標(biāo)注冊(cè)使用,并不為法律所鼓勵(lì),反之,它往往受到諸多限制。例如,我國(guó)商標(biāo)法(修訂前為第8條)第10條第2款規(guī)定:“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名和公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”之所以有這樣的限制性規(guī)定,原因有以下三點(diǎn):一是地名作為商標(biāo)在某種程度上違背了商標(biāo)的顯著性特征,盡管它也可作區(qū)別之用,但將它作為商標(biāo)最多起到表明商品或服務(wù)的來(lái)源和產(chǎn)地的作用,卻難有顯著區(qū)別具體的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的效果。二是地名本屬公共資源一類,如允許某企業(yè)或某個(gè)人將其作為商標(biāo)注冊(cè)而排除了同一地區(qū)的其他企業(yè)或個(gè)人在相同或類似商品上使用,無(wú)疑是將公共資源私有化,有違公平原則的。三是如果將地名作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)有質(zhì)量問(wèn)題時(shí),將會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)帶有這些地名的商品或提供的服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn),進(jìn)而損害該地區(qū)的聲譽(yù),損害該地區(qū)生產(chǎn)同類產(chǎn)品或提供同類服務(wù)的企業(yè)的商譽(yù)?;谏鲜鲞@些原因,地名作為商標(biāo)注冊(cè)是有一定限制的,尤其縣級(jí)以上行政區(qū)域名稱作為商標(biāo)注冊(cè)更是明確禁止的,這也是國(guó)際上的通行做法,由此,也就給相關(guān)公眾將地名作為產(chǎn)源的標(biāo)志使用留下了一定的空間。

但地名作為商標(biāo)并不為法律所完全禁止,從我國(guó)商標(biāo)法第10條的規(guī)定可以自然推斷出,縣級(jí)以下行政區(qū)劃的地名可以注冊(cè)為商標(biāo)。如本案中,“百家湖”是南京市江寧區(qū)(縣級(jí)行政區(qū)劃)東山鎮(zhèn)境內(nèi)的一個(gè)地名、湖名,其雖為地名,卻可以作為A公司的商標(biāo)獲得注冊(cè),國(guó)家商標(biāo)總局實(shí)際上也核準(zhǔn)其為第36類服務(wù)項(xiàng)目的注冊(cè)商標(biāo),就是因?yàn)樗⒎强h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名,符合地名被注冊(cè)為商標(biāo)的一般規(guī)定。

此外,有的地名經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用最終取得了區(qū)別出處的作用,即取得了超出地名的“第二含義”,也應(yīng)該予以注冊(cè)。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第10條第2款規(guī)定,縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)使用的地名商標(biāo)繼續(xù)有效。什么是“地名具有其他含義”,商標(biāo)法以及修改后的商標(biāo)法實(shí)施條例對(duì)此均無(wú)具體明確的解釋,但一般認(rèn)為這是指原本不能取得商標(biāo)注冊(cè)的與地名有關(guān)的文字、圖形等在長(zhǎng)期使用過(guò)程中獲得了識(shí)別商品的功能和明顯有別于地名的、已為相關(guān)公眾所接受的“第二含義”,使該地名同樣具有商標(biāo)應(yīng)有的標(biāo)識(shí)性作用,從而可以獲得商標(biāo)注冊(cè)。典型的如“青島”啤酒,“青島”兩字對(duì)消費(fèi)者而言更多地具有了商品的識(shí)別性意義而非實(shí)質(zhì)的地理意義。

當(dāng)某地名是集體商標(biāo)和證明商標(biāo)組成部分時(shí),才可獲準(zhǔn)作為商標(biāo)注冊(cè)。例如,“景德鎮(zhèn)”雖是我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃,不應(yīng)作為商標(biāo)注冊(cè),但是,作為證明商標(biāo)“景德鎮(zhèn)瓷器”的組成部分,可以被核準(zhǔn)注冊(cè)。

值得注意的是,不可對(duì)地名不可注冊(cè)為商標(biāo)的規(guī)定作機(jī)械化理解,一般情況下應(yīng)盡量避免將地名作為商標(biāo)注冊(cè),但當(dāng)?shù)孛粫?huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是產(chǎn)地時(shí),即該地名不再是敘述性詞匯時(shí),可以獲得注冊(cè),如“三峽”牌洗衣機(jī)。

總體而言,地名商標(biāo)的注冊(cè)受到嚴(yán)格限制,其主旨是:商品或服務(wù)的產(chǎn)地名稱應(yīng)該留給同一產(chǎn)地的其他廠商自由使用,使用并非其產(chǎn)地的地名作為商標(biāo)一般又可能誤導(dǎo)消費(fèi)者,因此只有與商品或服務(wù)的產(chǎn)地毫無(wú)關(guān)系而又不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的地名才可以作為商標(biāo)受到保護(hù)。

2.地名商標(biāo)的合理使用

商標(biāo)的顯著性是有強(qiáng)弱之分的,一般而言,采用臆造的詞匯或任意性詞匯組成的商標(biāo)顯著性強(qiáng),而采用公共領(lǐng)域詞匯組成的商標(biāo)顯著性較弱。消費(fèi)者往往在對(duì)弱顯著性商標(biāo)的判斷上更容易產(chǎn)生混淆。而如果商標(biāo)的顯著性較弱,從另一個(gè)側(cè)面也意味著其在獲得法律保護(hù)上可能會(huì)在某些方面低于強(qiáng)顯著性商標(biāo)。地名商標(biāo)就是一種弱顯著性商標(biāo),如上文所述,對(duì)它的保護(hù)受到了一定的限制,因此,其他人在一定情況下可以對(duì)其作合理使用。本案中的“百家湖”商標(biāo)作為地名商標(biāo),也就只能獲得弱保護(hù)。

什么是合理使用?國(guó)家工商行政管理總局1999年12月下發(fā)的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問(wèn)題的意見》第9條作了相關(guān)規(guī)定:“下列使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形的行為,不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為:(一)善意地使用自己的名稱或者地址;(二)善意地說(shuō)明商品或者服務(wù)的特征或者屬性,尤其是說(shuō)明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來(lái)源、種類、價(jià)值及提供日期?!鄙虡?biāo)法實(shí)施條例第49條亦規(guī)定,“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào),或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn),或者含有地名,注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用”。這些法律規(guī)定表明了我國(guó)法律對(duì)商標(biāo)包括地名商標(biāo)合理使用的認(rèn)可,也基本上概括了合理使用的幾種情況??偟貋?lái)看,法律允許地名商標(biāo)權(quán)人以外的人在自己的商品或服務(wù)上善意、正當(dāng)?shù)厥褂玫孛?,這種行為并不必然侵犯商標(biāo)專用權(quán)。是否為合理使用的判斷關(guān)鍵就在于使用者的主觀意圖和具體的使用方式。即如果使用者對(duì)于該地名的使用是出于善意,且僅僅是為了表明產(chǎn)地來(lái)源,這就應(yīng)被視為合理使用;反之,如果使用者在使用時(shí)有意突出了該地名,且已對(duì)其作了商標(biāo)形式的使用,與地名商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)發(fā)生了混淆,那么,該使用已經(jīng)超出了合理使用的邊界而成為商標(biāo)侵權(quán)。

本案中,A公司作為商標(biāo)專用權(quán)人,有權(quán)禁止他人將與該地名相同的文字作為商標(biāo)或者商品名稱等商業(yè)標(biāo)識(shí)在相同或者類似商品或服務(wù)上使用來(lái)表示商品的來(lái)源,但在行使權(quán)利時(shí)其應(yīng)受到一定的限制,其無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。也就是說(shuō),B公司雖然將其在南京市江寧區(qū)百家湖地區(qū)開發(fā)的住宅小區(qū)“楓情家園”中新開盤的高層住宅命名為“百家湖?楓情國(guó)度”,但應(yīng)屬合理使用,而非商標(biāo)侵權(quán)行為。正如一市人民法院認(rèn)為,商標(biāo)法雖未禁止A公司將“百家湖”這個(gè)縣級(jí)以下行政區(qū)劃的名稱作為商標(biāo)注冊(cè),但地名是屬于公共領(lǐng)域的詞匯,以此作為商標(biāo)注冊(cè),其權(quán)利應(yīng)受到一定的限制,不能排除公眾或善意使用人對(duì)地名的正當(dāng)、合理使用。不動(dòng)產(chǎn)銷售的特點(diǎn)是必須和相應(yīng)的地理位置相聯(lián)系,房地產(chǎn)開發(fā)商銷售商品房屋應(yīng)告之消費(fèi)者房屋的地理位置。B公司所開發(fā)的冠名“百家湖?楓情國(guó)度”的樓盤地點(diǎn)就在江寧區(qū)百家湖區(qū)域,其在廣告語(yǔ)和標(biāo)識(shí)中使用百家湖文字,目的在于告之消費(fèi)者自己開發(fā)的“楓情國(guó)度”樓盤在百家湖地區(qū)。同時(shí),A公司對(duì)“百家湖”商標(biāo)的實(shí)際使用中是以“百家湖花園”形式。但是B公司開發(fā)的樓盤地點(diǎn)也在百家湖地區(qū),其將“百家湖”作為地理位置敘述使用,是對(duì)該地名的合理使用。

3.地名商標(biāo)侵權(quán)糾紛審判實(shí)踐中對(duì)混淆理論的運(yùn)用

實(shí)踐中這類案件的處理關(guān)鍵是在保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人的權(quán)利和維護(hù)正當(dāng)?shù)墓娎嬷g尋求一種平衡。根據(jù)上文述明的關(guān)于合理使用的相關(guān)規(guī)定及其分析,在判定是合理使用還是侵權(quán)時(shí),其焦點(diǎn)在于對(duì)是否會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆及誤認(rèn)的認(rèn)定。

一般認(rèn)為,混淆可以分為兩種:直接混淆和間接混淆。所謂直接混淆,是指對(duì)商品來(lái)源的誤認(rèn);所謂間接混淆,是指對(duì)商品提供者的聯(lián)想,即以為這兩種商品的提供者有某種特殊聯(lián)系,如相關(guān)公眾理解這兩種商品的提供者是母子公司聯(lián)系或者別的聯(lián)系。應(yīng)當(dāng)注意的是,這里講的混淆并不要求實(shí)踐中確實(shí)發(fā)生了混淆和誤認(rèn),而是只要存在這種可能即可。結(jié)合本案的具體情況,在判定是否會(huì)造成混淆誤認(rèn)時(shí)可從以下幾個(gè)方面考慮:

一是該地名商標(biāo)的顯著性。根據(jù)商標(biāo)法第9條的規(guī)定,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征,便于識(shí)別。商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱取決于商標(biāo)本身的獨(dú)創(chuàng)性、臆造性或商標(biāo)的使用、商標(biāo)的廣告宣傳、商標(biāo)的聲譽(yù)等因素。通常情況下,顯著性強(qiáng)、知名度高的商標(biāo)會(huì)被給予較強(qiáng)、較寬的保護(hù);而對(duì)于顯著性較弱、知名度不高的商標(biāo),則僅給予較窄的保護(hù)。本案中“百家湖”作為一個(gè)地名、湖名,既是注冊(cè)商標(biāo)又是地名,是一個(gè)顯著性較弱的商標(biāo),其保護(hù)范圍受到一定的限制,即不能禁止他人合理使用。

二是使用者的主觀意圖和使用方式。判斷是否為正當(dāng)使用,應(yīng)當(dāng)考察使用人使用該地名的主觀目的和具體使用方式。一般來(lái)講,如果使用者只是為了表明其商品的產(chǎn)地,且并無(wú)故意混淆公眾認(rèn)知力之意圖,則為法律所允許。但如果使用者是將其作為自己的商業(yè)標(biāo)志使用,或故意突出該地名,試圖通過(guò)這種使用使相關(guān)公眾對(duì)使用人的商品與商標(biāo)專用權(quán)人的商品產(chǎn)生混淆或聯(lián)想等,就是商標(biāo)侵權(quán)了。本案中,B公司使用“百家湖”文字的目的和方式,是為了表示房地產(chǎn)的地理位置。B公司開發(fā)的房地產(chǎn)就位于百家湖地區(qū),并且樓盤距離百家湖很近,完全有權(quán)如實(shí)注明商品房的地理位置。B公司將樓盤冠名“百家湖?楓情國(guó)度”,并在廣告中使用“百家湖?楓情國(guó)度”或“百家湖畔楓情國(guó)度”,其目的就是為了告知消費(fèi)者該樓盤位于百家湖地區(qū)。而且這種使用地名的方式,是將“百家湖”作為地理位置敘述使用,符合普通公眾慣常理解的表示樓盤地理位置的方式,屬于對(duì)地名的正當(dāng)使用。

三是該地名商標(biāo)作為商標(biāo)和作為地名的知名度。“百家湖”作為地名的知名度明顯高于其作為商標(biāo)的知名度,B公司將其作為地名使用不易造成與商標(biāo)的混淆。當(dāng)?shù)氐钠胀ü妼?duì)“百家湖”的第一印象首先是它是一個(gè)地名、湖名而非商標(biāo),根據(jù)法院的隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn),知道“百家湖”商標(biāo)者極少,這說(shuō)明“百家湖”主要是作為地名使用,其作為第36類商標(biāo),至少在爭(zhēng)議發(fā)生之前知名度不高或沒(méi)有,一般公眾不會(huì)將其視為商標(biāo)??梢姡珺公司使用“百家湖?楓情國(guó)度”,引起相關(guān)公眾和消費(fèi)者對(duì)樓盤出處混淆、誤認(rèn)的可能性幾乎不存在。

四是考慮相關(guān)公眾在選擇此類商品或服務(wù)時(shí)的關(guān)注程度。根據(jù)最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋第8條的規(guī)定,商標(biāo)法所稱的相關(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。在考察相關(guān)公眾是否會(huì)因這種使用產(chǎn)生混淆時(shí)沒(méi)有一個(gè)一成不變的標(biāo)準(zhǔn),要根據(jù)具體情況而定。通常,這和選購(gòu)商品的時(shí)間、場(chǎng)所、所購(gòu)買商品的價(jià)位、商品的擺放位置等都有一定的關(guān)系。一般來(lái)講,相關(guān)公眾在選購(gòu)大宗的或價(jià)位比較高的產(chǎn)品時(shí),其注意程度相對(duì)較高;反之,在選購(gòu)零星的或價(jià)位比較低的產(chǎn)品時(shí),其注意程度則相對(duì)較低。商品房作為特殊商品,普通公眾通常是經(jīng)過(guò)深思熟慮,要花費(fèi)其若干年甚至傾其終身積蓄才能購(gòu)買,因此較其他購(gòu)買行為必定更為謹(jǐn)慎。而且商品房的地域特征非常明顯,消費(fèi)者往往會(huì)進(jìn)行實(shí)地考察。因此,B公司為銷售商品房之需使用“百家湖”之地名,不會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)該商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。

(七)對(duì)本案的思考

售樓廣告能否使用所在地的地名商標(biāo)?


標(biāo)簽:紅河 日喀則 仙桃 玉溪 宜賓 漢中 韶關(guān) 七臺(tái)河

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