伊利集團(tuán)是中國乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)收入自2003以來一直位居行業(yè)第一。在最新的品牌價值排名中，伊利集團(tuán)以152.36億元位居食品行業(yè)第一。伊利產(chǎn)品被指定為2008年北京奧運會唯一使用的乳制品，也是第一個為奧運會提供產(chǎn)品的中國食品品牌。

　　從“青春滋味自己體會”到“我要我的滋味”，自1997年正式推向市場以來，主打青春文化與酸甜口味的含乳飲料品牌“優(yōu)酸乳”可謂家喻戶曉。

　　2017年3月22日，伊利向商標(biāo)局提交了4件商標(biāo)的注冊申請，分別是第23257569號與第23257741號“優(yōu)酸乳及圖”商標(biāo)、第23257830號與第23257959號“優(yōu)酸乳”商標(biāo)，指定使用在乳酸飲料（果制品，非奶）、牛奶制品、水（飲料）、煉乳等商品上。

　　從“青春滋味自己體會”到“我要我的滋味”，自1997年正式推向市場以來，主打青春文化與酸甜口味的含乳飲料品牌“優(yōu)酸乳”可謂家喻戶曉。

　　2017年3月22日，伊利向商標(biāo)局提交了4件商標(biāo)的注冊申請，分別是第23257569號與第23257741號“優(yōu)酸乳及圖”商標(biāo)、第23257830號與第23257959號“優(yōu)酸乳”商標(biāo)，指定使用在乳酸飲料（果制品，非奶）、牛奶制品、水（飲料）、煉乳等商品上。

　　在申請注冊商標(biāo)初期，除商標(biāo)近似使申請商標(biāo)被駁回之外，申請商標(biāo)注冊遭遇阻礙的緣由還主要體現(xiàn)在商標(biāo)缺乏顯著性這一問題上。

　　從法理上而言，商標(biāo)顯著性可細(xì)分為固有顯著性和經(jīng)過使用而獲得顯著性。判斷某一標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)局的審查員或法官，而是相關(guān)市場上的普通消費者。普通消費者在日常購物時將某一標(biāo)志認(rèn)同為商標(biāo)，該標(biāo)志就具備顯著性。

　　作為奧運會上唯一使用的乳制品，伊利“優(yōu)酸乳”是眾所周知的。因此，本案中的“優(yōu)酸乳”商標(biāo)是通過使用取得的顯著性。商標(biāo)顯著性作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂和商標(biāo)法正常運行的樞紐，一直受到理論界和實務(wù)界的關(guān)注。因此，選擇一個具有重要顯著性的商標(biāo)申請注冊就顯得尤為重要。