近年來，隨著人們對商標的認知，商標的侵權(quán)手段也在不斷地改變，讓人防不勝防，如何保護互聯(lián)網(wǎng)上的商標權(quán)，成為了業(yè)內(nèi)人士的所關(guān)注的焦點。

對此，有知識產(chǎn)權(quán)專家表示，面對商標侵權(quán)行為呈現(xiàn)出的高發(fā)之勢，互聯(lián)網(wǎng)平臺方面應不斷加大對注冊商標專用權(quán)的保護力度，并與權(quán)利人等多方共同努力，推動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的注冊商標專用權(quán)保護由“被動時代”跨入“主動時代”，以滌清互聯(lián)網(wǎng)平臺上的商標侵權(quán)行為，為注冊商標專用權(quán)保護及品牌營銷打造利好環(huán)境。

目前微信平臺上存在的商標侵權(quán)行為，主要是帳號信息（如頭像、昵稱等）及發(fā)布的文章內(nèi)容涉嫌侵犯他人注冊商標專用權(quán)。數(shù)據(jù)顯示：目前微信平臺上投訴公眾帳號與個人帳號涉嫌侵犯他人注冊商標專用權(quán)的，70%以上的理由是被投訴人涉嫌未經(jīng)授權(quán)，擅自使用投訴人的注冊商標；20%以上的理由為被投訴人涉嫌在同一種或類似商品及服務上，使用與投訴人持有的商標相同或近似的商標。

商標作為企業(yè)的一張名片，承載著消費者的信任與市場商譽的無形價值。為了保障廣大用戶的利益及權(quán)利人的合法權(quán)益，互聯(lián)網(wǎng)平臺應不斷對自身有關(guān)注冊商標專用權(quán)保護的機制，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)優(yōu)勢以及平臺效應，完善自身將主動保護與被動保護相結(jié)合的注冊商標專用權(quán)保護體系。同時，還需要互聯(lián)網(wǎng)平臺、商標權(quán)利人、用戶等多方共同努力，共同營造保護注冊商標的專用權(quán)。