從去年到今年，許多媒體都在不停地傳播所謂直銷(xiāo)法出臺(tái)的日子。先是稱(chēng)2004年內(nèi)是“大限”，然后是2005年春節(jié)前后，隨后更是逐月逐月地：“最遲5月”、“6月”、“確定7月”……每次都言之鑿鑿，每次又都落了空。

　　似乎比誰(shuí)都著急的媒體，往往忽略了商務(wù)部部長(zhǎng)助理黃海今年4月12日說(shuō)的幾句話(huà)。針對(duì)“直銷(xiāo)法5月出臺(tái)”的傳聞，黃海說(shuō)：“我國(guó)就商業(yè)直銷(xiāo)進(jìn)行立法的條件還不成熟，目前以直銷(xiāo)條例的方式進(jìn)行規(guī)范。直銷(xiāo)條例草案已經(jīng)起草完畢，目前已提交國(guó)務(wù)院審議，何時(shí)出臺(tái)并沒(méi)有時(shí)間表?！秉S海是在《中國(guó)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)這番話(huà)的。事實(shí)上，有關(guān)主管部門(mén)（商務(wù)部、國(guó)家工商總局）的官員極少就直銷(xiāo)話(huà)題表態(tài)或透露內(nèi)情，也極少接受媒體采訪(fǎng)，更不要說(shuō)為此召開(kāi)發(fā)布會(huì)。

　　好不容易，負(fù)責(zé)直銷(xiāo)市場(chǎng)準(zhǔn)入的商務(wù)部的高官公開(kāi)說(shuō)了幾句話(huà)，幾句很有信息量的話(huà)，一向抱怨官方過(guò)于審慎低調(diào)的傳媒們，反倒不予重視，不認(rèn)真解讀并廣為傳播，卻仍然熱衷于某些“專(zhuān)家”（多做著直銷(xiāo)咨詢(xún)生意）及尚處在灰色經(jīng)營(yíng)地帶的“從業(yè)者”的“爆料”，推測(cè)著時(shí)間，糾纏于單層次多層次，妄加評(píng)論中國(guó)政府“迫于入世承諾壓力”，豈非怪事？

　　就拿中國(guó)政府是否迫于國(guó)際壓力一事來(lái)說(shuō)，我國(guó)加入世貿(mào)組織的首席談判代表龍永圖在去年召開(kāi)的無(wú)店鋪營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)與直銷(xiāo)模式學(xué)術(shù)論壇上，已經(jīng)說(shuō)出了內(nèi)情：當(dāng)時(shí)大家都認(rèn)為直銷(xiāo)涉及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定和商業(yè)的健康發(fā)展，所以不能輕易做出承諾，因此，中國(guó)只是承諾“對(duì)無(wú)固定地點(diǎn)的銷(xiāo)售”制定法規(guī)。也就是說(shuō)，并沒(méi)有與世貿(mào)組織簽什么開(kāi)放直銷(xiāo)的法律條文。對(duì)龍先生的這番爆料，傳媒們也不怎么感興趣，更不消說(shuō)大炒特炒。

　　由此可以看出，某些傳媒和某些業(yè)內(nèi)人士對(duì)信息的取舍標(biāo)準(zhǔn)。這不由得令人聯(lián)想到幾年前被迅速吹大又迅速破滅的互聯(lián)網(wǎng)泡沫。

　　可被稱(chēng)作中國(guó)最早研究直銷(xiāo)的專(zhuān)家、北京商業(yè)干部管理學(xué)院副院長(zhǎng)楊謙早就對(duì)直銷(xiāo)的資訊混亂有看法，更擔(dān)憂(yōu)人們經(jīng)常是從媒體上感受到直銷(xiāo)資訊的混亂。他曾在國(guó)內(nèi)某經(jīng)濟(jì)類(lèi)的大報(bào)上，看到居然題為“美國(guó)直銷(xiāo)業(yè)動(dòng)搖商場(chǎng)地位”的一篇文章，文中稱(chēng)美國(guó)直銷(xiāo)商年銷(xiāo)售額達(dá)2萬(wàn)多億美元，而且還將以每年8．5％的速度增長(zhǎng)。楊謙說(shuō)：“它顯然發(fā)出了一個(gè)極其錯(cuò)誤和無(wú)知的資訊”。把直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)（D irec t M a rk e tin g）錯(cuò)當(dāng)成直銷(xiāo)（D irec t Se llin g）。但這樣一來(lái)，“就可能把一個(gè)目前在世界上不過(guò)800多億美元的行業(yè)，放大成幾萬(wàn)億美元的行業(yè)，對(duì)直銷(xiāo)這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)影響有限而社會(huì)影響廣泛的行業(yè)，是非常不利的?！睏钪t認(rèn)為：“虛假資訊帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題其震蕩會(huì)相當(dāng)大，不解決好這個(gè)問(wèn)題，大陸直銷(xiāo)即便開(kāi)放，也會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題甚至反復(fù)?！睏钪t感到困擾的還有，多家公司聲稱(chēng)自己的制度是楊謙給設(shè)計(jì)的?！翱陀^公正的資訊傳遞是直銷(xiāo)業(yè)者的社會(huì)責(zé)任?！睏钪t說(shuō)。那么，客觀公正的資訊傳遞是不是更應(yīng)該是媒體的社會(huì)責(zé)任呢？

　　數(shù)天前，媒體紛紛報(bào)道國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)了《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例（草案）》和《禁止傳銷(xiāo)條例（草案）》。媒體還要求安利、雅芳們表態(tài)。安利是這樣表態(tài)的：“我們從媒體上獲知直銷(xiāo)業(yè)相關(guān)條例經(jīng)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并獲原則通過(guò)一事，這是直銷(xiāo)立法工作一個(gè)階段性的進(jìn)展，對(duì)此，安利（中國(guó)）日用品有限公司表示歡迎。據(jù)報(bào)道，該條例將于近期正式對(duì)外頒布，安利將對(duì)此保持關(guān)注?！毖欧紕t說(shuō)：“雅芳對(duì)直銷(xiāo)管理?xiàng)l例將帶來(lái)的機(jī)遇表示歡迎。規(guī)范的法律法規(guī)體系將有利于打擊非法傳銷(xiāo)、維護(hù)消費(fèi)者利益，同時(shí)保障在中國(guó)合法經(jīng)營(yíng)的直銷(xiāo)企業(yè)的權(quán)益。中國(guó)政府尚未正式公布直銷(xiāo)管理?xiàng)l例的具體細(xì)節(jié)，因此對(duì)直銷(xiāo)管理?xiàng)l例的內(nèi)容，或者我們未來(lái)遵循直銷(xiāo)管理?xiàng)l例所執(zhí)行的運(yùn)營(yíng)策略等問(wèn)題，我們不便發(fā)表任何評(píng)論?！薄皬拿襟w上獲知”、“據(jù)報(bào)道”、“中國(guó)政府尚未正式公布”，各位讀者，這些用語(yǔ)不耐人尋味嗎？

　　鑒于立法條件還不成熟，中國(guó)政府要出臺(tái)的直銷(xiāo)法規(guī)，屬部門(mén)規(guī)章層次，頂多是行政法規(guī)層次，名稱(chēng)是《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》，并非《直銷(xiāo)法》，遠(yuǎn)未列入“人大”討論的日程表。如果到處都是混淆的概念，那么，直銷(xiāo)這種對(duì)社會(huì)誠(chéng)信度要求頗高的商業(yè)模式，怎么可能在中國(guó)健康發(fā)展？

　　其實(shí)，直銷(xiāo)早就不是什么世界營(yíng)銷(xiāo)新潮流，在法國(guó)等歐洲國(guó)家從來(lái)沒(méi)有什么大發(fā)展，即便在其發(fā)源地美國(guó)，也早就停滯不前。在我國(guó)香港地區(qū)也沒(méi)有臺(tái)灣地區(qū)那樣的市場(chǎng)。適合直銷(xiāo)的商品甚為有限，而許多直銷(xiāo)交易行為的產(chǎn)生，多因推銷(xiāo)者出于對(duì)高額傭金的追求，支持市場(chǎng)的基點(diǎn)并不見(jiàn)得是消費(fèi)者的需求。若說(shuō)直銷(xiāo)節(jié)省了渠道和廣告的花費(fèi)，其實(shí)，所有促銷(xiāo)方式中人員推銷(xiāo)的成本才是最高的，而個(gè)別外資企業(yè)的成功也是有復(fù)雜的、前因后果的。

　　當(dāng)然，企業(yè)有權(quán)選擇經(jīng)營(yíng)模式，只要不是盲目跟風(fēng)，只要有實(shí)力邁進(jìn)門(mén)檻。但政府制定法規(guī)乃至國(guó)家立法，不會(huì)只是為了迎合部分企業(yè)的利益。世界直銷(xiāo)聯(lián)盟制定的《商德約法》在其宗旨的第一條，即是“滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求并維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益”。允許直銷(xiāo)的國(guó)家，都會(huì)把保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益放在首位，其次才是規(guī)范直銷(xiāo)行為、保護(hù)直銷(xiāo)企業(yè)與直銷(xiāo)員的合法利益、規(guī)范市場(chǎng)秩序。

　　政府監(jiān)管到位，經(jīng)營(yíng)者遵守規(guī)則，從業(yè)人員追求暴富的心態(tài)趨于冷靜，是直銷(xiāo)在中國(guó)良性發(fā)展的必要條件。除了這些，我們還要呼喚客觀公正的資訊傳遞。直銷(xiāo)業(yè)，不可泡沫化。

來(lái)源： 中華工商時(shí)報(bào)