2015年04月01日訊　為了深入貫徹落實全區(qū)旅游工作1573”工作思路，2015年03月19日下午，自治區(qū)旅游局召開2015年全區(qū)旅游市場工作暨冬季旅游活動總結會。自治區(qū)旅游局局長楊柳參加會議，副局長萬學道總結了冬季旅游活動和全區(qū)旅游市場工作情況。黃河橫城、鳴翠湖、鎮(zhèn)北堡西部影城、蘇峪口、賀蘭山巖畫等景區(qū)和寧夏中國旅行社等6 家旅游企業(yè)交流冬季旅游活動經(jīng)驗。會議全面回顧去年以來全區(qū)旅游市場工作以及冬季旅游活動情況，研究部署了2015年市場營銷工作。

　　2014年全區(qū)旅游市場工作，以提升旅游市場效益為核心，以創(chuàng)新營銷理念、完善營銷機制為突破口，在國內外打響了塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌，全面提升了寧夏旅游的知名度和美譽度，推動了我區(qū)旅游業(yè)健康快速發(fā)展。全區(qū)接待國內游客1671.62萬人次，增長9%；接待入境旅游者33657人次，增長 32.7%；全年旅游總收入142.69億元，增長14.7%(以上數(shù)據(jù)不含農家樂)；全區(qū)380余家農家樂接待游客330.77萬人次，實現(xiàn)旅游收入 2.88億元；出境旅游者首次突破5萬人次大關。

　　會議總結了去年旅游市場工作經(jīng)驗：

　　一是加強宏觀統(tǒng)籌，全區(qū)旅游宣傳一盤棋格局基本形成。

　　二是創(chuàng)新工作方式，旅游宣傳促銷工作亮點頻出。選擇了性價比高的央視、鳳凰衛(wèi)視等主流媒體，在北京、上海、廣州等10個重點客源市場的機場、地鐵站、廣場等公共場所2000多塊視覺沖擊力強的戶外廣告牌為陣地，加強宣傳推廣；推出了航空+旅游”、高檔社區(qū)+旅游”、校團組織+旅游”等一系列捆綁營銷新模式；聯(lián)合相關省區(qū)市及線路聯(lián)盟走區(qū)域一體化營銷的路子，推出了一程多站”式跨區(qū)域精品旅游線路產品，節(jié)約了成本，提升了效益。根據(jù)受眾需要進行定位，進行精準化宣傳促銷。在周邊省區(qū)突出宣傳了賽江南”旅游產品，在南方突出宣傳大漠風光”、西夏探險”等旅游產品。為了增強精準化宣傳營銷，先后在北京、上海、廣州、成都、武漢、香港、臺灣7個重點客源市場設立寧夏旅游營銷中心，達到以點帶面輻射全國的目的。

　　三是注重全面發(fā)力，切實提升宣傳推廣工作整體效果。四是加大保障力度，打牢旅游宣傳推廣工作基礎。

　　會議確定了2015年旅游市場工作的思路和目標任務：以國家旅游局美麗中國—絲綢之路旅游年”和自治區(qū)打造寧夏絲綢之路經(jīng)濟帶戰(zhàn)略支點”為契機，全面落實全區(qū)旅游工作1573工作思路”，以地區(qū)品牌形象宣傳、特色旅游產品推廣、旅游氛圍營造為重點，統(tǒng)籌謀劃、整合資源、積極實施精準化、主題化、智能化、差異化宣傳營銷，打造塞上江南·神奇寧夏”品牌，增強寧夏旅游美譽度和吸引力，保持我區(qū)旅游市場穩(wěn)定快速增長，實現(xiàn)2015年全區(qū)接待旅游者 1800萬人次，旅游總收入168億元，同比分別增長10%、15%的年度目標任務。其中，接待入境旅游者3.7萬人次，旅游外匯收入2100萬美元，同比分別增長10%、15%。

　　自治區(qū)旅游局黨組書記、局長楊柳全面分析了當前國內外旅游市場工作形勢，并對如何實現(xiàn)2015年旅游市場目標任務講了4個方面意見：

　　一是進一步塑造寧夏旅游新形象，實現(xiàn)寧夏旅游品牌知名度和影響力的大提升。通過舉辦各種活動、請進來、走出去，全力推進塞上江南·神奇寧夏”品牌推廣。集中精力辦好絲綢之路中國(寧夏)大漠黃河國際旅游節(jié)、中阿旅行商大會和海峽兩岸圓桌會。加強四個結合”整合資源，做好旅游宣傳推廣工作。

　　二是加大旅游線路產品開發(fā)，培育市場消費新熱點。開發(fā)一批有影響力的休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、研學旅行等產品，滿足市場多樣化的消費需求。

　　三是強化聯(lián)合推廣新方式，運用智慧旅游新手段，實現(xiàn)旅游交流合作新突破。通過加快智慧旅游建設，提升宣傳推廣網(wǎng)站綜合服務功能，加快電子宣傳品的制作和更新，推出多語言、多類型的系列電子宣傳品。

　　四是積極爭取各方支持，創(chuàng)造旅游消費新環(huán)境。樹立一切資源都是旅游資源、從都是旅游環(huán)境的發(fā)展理念，進一步釋放內陸開放，旅游先行”的產業(yè)功能。

　　自治區(qū)旅游局相關處室、五市旅游局、銀川濱河新區(qū)管委會、寧夏機場公司、景區(qū)、旅行社、旅游飯店負責人九十余人應邀參加了會議。