借助數(shù)字新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的浪潮，承載著未來最為主流的營銷推廣方式的重任，2014年的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)在營銷方式與商業(yè)運作模式上大步伐前進，行業(yè)的觸角，真正觸碰到了數(shù)字營銷的核心——以人為本(包括營銷受眾、廣告主)。數(shù)字營銷從移動、智能、感知和精準(zhǔn)等多個方面同時著力，旨在給予營銷受眾更加優(yōu)良的體驗，滿足廣告主更加多樣的營銷投放需求。

　　一、效果、移動、功能——2014年數(shù)字營銷的三駕馬車

　　數(shù)字營銷效果逐步展現(xiàn)，使企業(yè)與用戶間形成良性互動

　　2014年以來，一方面廣告主越來越意識到數(shù)字營銷這個龐大而復(fù)雜的營銷生態(tài)體系對于維系品牌形象、增進品牌認(rèn)知的關(guān)鍵作用，因而不斷增加在數(shù)字營銷領(lǐng)域的費用投入；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)終端與營銷受眾的內(nèi)容消費日趨碎片化的背景之下，以更低的投入產(chǎn)出比將營銷信息推送到最需要的受眾面前，這一需求成為2014年數(shù)字營銷需求端所呈現(xiàn)的新的現(xiàn)象，效果營銷真正登上了歷史舞臺。

　　在靈活、高效、精準(zhǔn)的投放需求頻頻被數(shù)字營銷廣告主所提及的大背景之下，2014年，旨在讓廣告主從依靠人工排期來進行營銷資源購買的傳統(tǒng)模式中跳脫出來的DSP步入了發(fā)展的快車道上。據(jù)易觀數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年，DSP產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計將達到34.8億元，增幅較同期相比增加117.6%。映盛認(rèn)為：這種新興的數(shù)字營銷資源的程序化購買在未來將逐步發(fā)展成為我國最主要的數(shù)字營銷模式。

　　從數(shù)字營銷的生態(tài)環(huán)境來看，品牌與用戶之間將展開平等的對話，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)用戶的屬性進行定向推廣，從而更為精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶，使推廣更為高效。而從用戶的角度來講，也可以根據(jù)自己的需求觀看所需要的信息，剔除垃圾信息”所帶來的煩惱。

　　移動營銷大勢所驅(qū)，多屏整合勢在必行

　　移動受眾的增長、移動營銷平臺的優(yōu)化、移動開發(fā)技術(shù)的成熟，讓移動營銷在2014年成為數(shù)字營銷廣告主最為青睞的營銷陣地(國外最新的調(diào)查顯示，2014年廣告主在移動營銷領(lǐng)域的投入預(yù)算增幅最大，達到34%)，也真正讓網(wǎng)媒的多屏整合營銷成為了可能。搭載于更多移動媒介(智能電視、智能手環(huán)等)、借助更先進的移動技術(shù)(LBS、HTML5)，移動營銷在2014年有了更多的玩兒法，涌現(xiàn)出更多的機會，也蘊藏著更多的可能。

　　用戶為王時代來臨，互動營銷凸顯價值所在

　　如每一位營銷者所知，消費者為主導(dǎo)”已經(jīng)是這個商業(yè)時代的普遍認(rèn)知，以消費者體驗為導(dǎo)向，盡可能優(yōu)化營銷信息的溝通方式，在數(shù)字營銷領(lǐng)域成為決勝的終極手段。2014年的數(shù)字營銷解決方案當(dāng)中，以橫幅廣告或彈出頁面廣告為代表的打擾式廣告已經(jīng)難覓蹤跡，而將營銷推廣信息埋在游戲中、互動中、實用功能中的方式則大行其道，功能營銷在大大減輕用戶對廣告的抵觸情緒的同時，也極大的豐富了數(shù)字營銷業(yè)態(tài)，形成了與傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷分庭抗禮的行業(yè)格局。

　　在新時代環(huán)境下越來越多的企業(yè)商家已經(jīng)意識到，與其強勢向用戶推廣某個品牌理念，不如調(diào)動用戶興趣與品牌互動，讓用戶在互動中主動接受并認(rèn)可品牌內(nèi)涵，進而成為品牌的口碑傳頌者與推廣者——這才是真正的營銷之道。

　　二、大數(shù)據(jù)與集成平臺——2015年數(shù)字營銷的兩大風(fēng)口

　　縱觀2014年數(shù)字營銷所呈現(xiàn)的行業(yè)動態(tài)，無論是基于需求層面的效果營銷，亦或是基于供給層面的移動營銷和功能營銷，其背后無一例外的都涌現(xiàn)著同樣的一個身影”——大數(shù)據(jù)。然則2014年大數(shù)據(jù)與數(shù)字營銷的結(jié)合，踐行者眾多，成功者寥寥。究其緣由，對用戶數(shù)據(jù)積累的不夠充分、大數(shù)據(jù)分析與轉(zhuǎn)化工具不夠成熟等，讓數(shù)字營銷尚未摸索出一套成功的商業(yè)運作模式。

　　同時對于企業(yè)方來講，從數(shù)據(jù)收集、整理、過濾、分析到應(yīng)用等，也還未形成一套規(guī)范的數(shù)字營銷模型。各部門對數(shù)據(jù)的理解有所偏差，使得數(shù)據(jù)的有效性也大大降底。因此在2015年如何通過有效的手段進行大數(shù)據(jù)營銷，成為各家企業(yè)所面臨的難題。

　　大數(shù)據(jù)借東風(fēng)而行

　　展望2015，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)將正式進入大數(shù)據(jù)時代，精準(zhǔn)營銷將成為承接行業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)進步的關(guān)鍵力量。數(shù)字營銷受眾的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息將由現(xiàn)階段的收集與分類逐步過渡到分析與結(jié)果轉(zhuǎn)化的全新階段，受眾的營銷信息閱覽需求與廣告主投放需求的精準(zhǔn)匹配將是這一階段最具時代烙印的標(biāo)志。

　　大數(shù)據(jù)營銷將不僅僅只停留在企業(yè)的文件之上，更多的企業(yè)將會成立數(shù)據(jù)管理部”并突破各部門的界限進行合作，同時將更多的業(yè)務(wù)模塊進行打通，實現(xiàn)從大數(shù)據(jù)到好數(shù)據(jù)的一次蛻變，最終幫助企業(yè)進行正確的抉擇。

　　數(shù)字營銷平臺化，一站式營銷服務(wù)

　　展望2015，平臺化運作將是數(shù)字營銷業(yè)界可能出現(xiàn)的又一變化趨勢。以既有數(shù)字營銷資源為依托，借助或自有或成熟的數(shù)字營銷陣地，研發(fā)旨在迎合廣告主日益豐富的營銷需求的一站式”數(shù)字營銷平臺，這一全新的操作模式現(xiàn)已萌芽，日后勢必將成為數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　平臺化的運作思路，既滿足了廣告主的數(shù)字營銷需求，降低了其投入成本，又能整合策劃、制作、投放、評估等多個環(huán)節(jié)的營銷數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)營銷儲備更多的彈藥。這種兩全其美”的事兒，何樂而不為！

　　機遇與挑戰(zhàn)并存的2015

　　2015年，映盛團隊在探尋行業(yè)未知金礦的旅途之中，不可避免的會遇到更大的市場競爭。更加細(xì)分的產(chǎn)業(yè)、更加激烈的同質(zhì)化競爭、更加挑剔的廣告主與受眾，都讓2015年的數(shù)字營銷充滿不確定的因素。而映盛堅信，只有從人”入手，發(fā)現(xiàn)——積累——培養(yǎng)——探究——轉(zhuǎn)化”才是立于不敗之地的不二法寶！