他經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)強(qiáng)勁：可穿戴設(shè)備的購(gòu)買者 85% 都是男性；90 后男性、80 后男性比同齡女性更愛(ài)買個(gè)護(hù)化妝用品；男性整形的數(shù)量也顯著增加；萬(wàn)億中國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)，男性消費(fèi)占比 36.8%；男性在 ACG 上的年平均消費(fèi) 1934.9 元，遠(yuǎn)高于女性 ……

" 她經(jīng)濟(jì) " 走紅數(shù)年之后， " 他經(jīng)濟(jì) " 跟著火了，這把火還燒到了創(chuàng)業(yè)圈。到底什么是 " 他經(jīng)濟(jì) "？" 他經(jīng)濟(jì) " 是關(guān)于 " 他 " 的經(jīng)濟(jì)嗎？" 他經(jīng)濟(jì) " 市場(chǎng)夠大嗎？" 買買買 " 的主力難道一直不是女性嗎？他們?cè)?" 買買買 " 的時(shí)候如何做消費(fèi)決策？另外，" 他們 " 是誰(shuí)？留給新進(jìn)者的 " 他經(jīng)濟(jì) " 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)還多嗎？品途商業(yè)評(píng)論試圖通過(guò)研究來(lái)更加具象的解讀 " 他經(jīng)濟(jì) "。

首先可以明確的是以下幾點(diǎn)：" 他經(jīng)濟(jì) " 不只是 " 他 " 的經(jīng)濟(jì)；" 買買買 " 的主力一直并非女性；垂直細(xì)分的 " 他經(jīng)濟(jì) " 市場(chǎng)機(jī)遇足夠大。

從本文中你還會(huì)知道這些：

• 60% 個(gè)人凈值超過(guò) 50 萬(wàn)美元的單身男性是奢侈品消費(fèi)主力，亞洲的 " 鐵桿購(gòu)買者 " 很大程度上來(lái)自中國(guó)；

• 可穿戴設(shè)備的購(gòu)買者 85% 都是男性；

• 男性面部護(hù)理的理性消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)女性，90 后男性、80 后男性比同齡女性更愛(ài)買個(gè)護(hù)化妝用品；

• 男裝定制要讓用戶的體驗(yàn)更好，并享受到更低的價(jià)格；

• 男性整形集中在鼻子和眼睛上，比如隆鼻、抽脂、祛皺、祛眼袋等；

• " 小鮮肉 " 現(xiàn)象已經(jīng)從影視、網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象升級(jí)成了社會(huì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；

• 萬(wàn)億中國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)，男性消費(fèi)占比 36.8%；保健類食品的消費(fèi)者多為中高層收入者，占比達(dá)到 88.6%；

• 男性社交平臺(tái)創(chuàng)業(yè)火熱，教你 " 把妹 "，也叫你 " 解放天性 "；

• 泛二次元內(nèi)容受眾多達(dá) 1 億以上，核心用戶 600 萬(wàn)；其中，男性在 ACG 上也是主力：年平均消費(fèi) 1934.9 元；

• 文化娛樂(lè)逐漸成為消費(fèi)強(qiáng)需求，社會(huì)分層也將催化消費(fèi)細(xì)分；優(yōu)勝者會(huì)是那些抓住了這一撥消費(fèi)升級(jí)紅利、創(chuàng)立了消費(fèi)新品牌的人們。

相比于 " 她經(jīng)濟(jì) " 更多地集中在服飾、珠寶首飾、美妝美容、整形和女性健康等領(lǐng)域，" 他經(jīng)濟(jì) " 的市場(chǎng)更加細(xì)分：格調(diào)、顏值、健康、爽，這些都是 " 他經(jīng)濟(jì) " 中消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)力。

市場(chǎng)廣闊：" 他經(jīng)濟(jì) " 不只是 " 他 " 的經(jīng)濟(jì)

如果從時(shí)間軸上回溯，" 他經(jīng)濟(jì) " 可以說(shuō)自古就有，最典型的例子是青樓——男人們進(jìn)去消費(fèi)姑娘們的美色和才情。往近里說(shuō)，清末民初國(guó)開在老北京鬧市區(qū)專賣大褂長(zhǎng)衫的鋪?zhàn)?，上海灘專賣中山裝或西裝的潮流服裝店，都可以算是 " 他經(jīng)濟(jì) " 的代表。

相比舊時(shí)的 " 他經(jīng)濟(jì) "，商品種類的豐富使得如今的男性消費(fèi)覆蓋領(lǐng)域比過(guò)去廣闊得多。

從年齡層面上探討下去，" 他經(jīng)濟(jì) " 在不同階段有著不同的消費(fèi)偏好。

年輕男子的消費(fèi)主要支出在體育、游戲和服飾上；走進(jìn)婚姻后，開始重點(diǎn)關(guān)注汽車、旅游等；步入中年，有了一定的經(jīng)濟(jì)積累后，開始將消費(fèi)轉(zhuǎn)向腕表、奢侈品、個(gè)人保養(yǎng)健康上，在服飾、汽車、旅游等方面也會(huì)繼續(xù)投入。

雖然人們習(xí)慣將 " 她經(jīng)濟(jì) " 和 " 他經(jīng)濟(jì) " 分開談?wù)摚魏蜗M(fèi)領(lǐng)域都不能絕對(duì)的歸為女性消費(fèi)專利或男性消費(fèi)專屬。" 他經(jīng)濟(jì) " 的范圍實(shí)際上非常廣泛，除了那些只為男性消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的，還包括：以男性消費(fèi)者為主、女性消費(fèi)者為輔的 " 他經(jīng)濟(jì) " 部分；男女消費(fèi)沒(méi)有明顯區(qū)別，其中的 " 他經(jīng)濟(jì) " 部分；以女性消費(fèi)者為主、但仍存在 " 他經(jīng)濟(jì) " 空間的部分。

7 個(gè)字讀懂 " 他經(jīng)濟(jì) "：格調(diào)、顏值、健康、爽

" 他經(jīng)濟(jì) " 跟 " 消費(fèi)升級(jí) " 有著天然關(guān)系。首先，" 他經(jīng)濟(jì) " 中所包含的 " 性別消費(fèi) " 屬性，本身屬于消費(fèi)升級(jí)的一部分；其次，" 他經(jīng)濟(jì) " 中有著眾多細(xì)分行業(yè)和垂直領(lǐng)域，行業(yè)的精細(xì)化、消費(fèi)群體的社會(huì)分層正是對(duì)消費(fèi)升級(jí)理念的進(jìn)一步呼應(yīng)。

在這一輪的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，" 他經(jīng)濟(jì) " 也有其獨(dú)特的細(xì)分畫像。格調(diào)、顏值、健康、爽，品途商業(yè)評(píng)論用這 7 個(gè)字更直觀地觀察 " 他經(jīng)濟(jì) " 的消費(fèi)動(dòng)力。

基于男性消費(fèi)者所獲得的滿足感，品途商業(yè)評(píng)論將 " 他經(jīng)濟(jì) " 劃分為以下四大部分：

1．格調(diào)。即男性消費(fèi)者通過(guò)所購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)獲得身份、品味、價(jià)值觀的認(rèn)同，這類產(chǎn)品和服務(wù)包括服飾、汽車、消費(fèi)電子產(chǎn)品、紅酒、腕表珠寶等奢侈品等。

2．顏值。在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顏值之風(fēng)刮遍全球，中國(guó)并不例外。美貌不僅使男人在婚戀市場(chǎng)上成為被愛(ài)慕、追逐的對(duì)象，還在某些職業(yè)、某些時(shí)刻對(duì)職業(yè)生涯有所助益。這主要包括各類針對(duì)男性消費(fèi)者的護(hù)膚品、美容美妝產(chǎn)品，以及男士整容等。

3．健康養(yǎng)生。主要指的是涉及到男性身體健康的部分，包括體育競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)戶外、健身、醫(yī)療養(yǎng)護(hù)等。

4．爽，心情愉悅。跟前三部分不同，這部分的 " 他經(jīng)濟(jì) " 主要跟文化娛樂(lè)有關(guān)，所獲得的也是心靈的感受，其中以愉悅感為主，包括社交、游戲、二次元等。

我們順著上述四個(gè)層面來(lái)細(xì)分，它們分別有不同的特點(diǎn)，不同的消費(fèi)動(dòng)因和不同的市場(chǎng)機(jī)遇。具體表現(xiàn)為：1、男士越來(lái)越重視格調(diào)了；2、顏值就是力量；3、為自己的健康做投資是顯著趨勢(shì)；4、讓他們快樂(lè)起來(lái)也很重要。

1、男士越來(lái)越重視格調(diào)了

不管是消費(fèi)心理還是消費(fèi)方向，男女都不同。在消費(fèi)心理上，男性比女性更富理性，喜歡消費(fèi)結(jié)果更勝于購(gòu)物過(guò)程；決策果斷；對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高；在消費(fèi)方向上，男性比女性更偏向于 3C 數(shù)碼、汽車、腕表、奢侈品等。

關(guān)于格調(diào)，男性比女性的理解也更顯復(fù)雜。女性更喜歡將格調(diào)認(rèn)同為美，在男性眼里，格調(diào)則是身份、地位、品味、價(jià)值觀的綜合體現(xiàn)。如果說(shuō)在過(guò)去體現(xiàn)男性格調(diào)的消費(fèi)還比較單一，那么在商品繁復(fù)多樣的今天，男性格調(diào)消費(fèi)正在變得多元化。

奢侈品消費(fèi)主力：60% 個(gè)人凈值超過(guò) 50 萬(wàn)美元的單身男性

先說(shuō)男性奢侈品。一份來(lái)自營(yíng)銷顧問(wèn)公司 Epsilon 和奢侈品研究咨詢公司 Luxury Institute 的聯(lián)合報(bào)告稱：那些具有每年頻繁購(gòu)買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力的 " 鐵桿購(gòu)買者 "，有近 60% 是男性，超過(guò)半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過(guò) 50 萬(wàn)美元。他們主要來(lái)自亞洲或中東，年齡在 25 至 44 歲之間。而亞洲的 " 鐵桿購(gòu)買者 " 很大程度上來(lái)自中國(guó)。他們是購(gòu)買豪華車、腕表、珠寶首飾、高檔服飾、紅酒等奢侈品的重要消費(fèi)群體。相比商品本身的價(jià)值，這一群體更在意的是隱藏在商品背后的附加值。

3C 數(shù)碼消費(fèi)主力：可穿戴設(shè)備 85% 都是男性購(gòu)買

在 3C 數(shù)碼上的消費(fèi)，男性比女性也更擅長(zhǎng) " 剁手 "。據(jù)《2015 中國(guó)男性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，男性遠(yuǎn)比女性更癡迷于購(gòu)買消費(fèi)類電子產(chǎn)品，無(wú)論是在購(gòu)買數(shù)量上，還是消費(fèi)金額上。按照消費(fèi)金額比例來(lái)排名，3C 數(shù)碼類網(wǎng)購(gòu)男性消費(fèi)能力前三名分別是北京、深圳、廣州。該調(diào)查報(bào)告還顯示，可穿戴設(shè)備也是男性的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，85% 都是男性用戶，占整個(gè)市場(chǎng)的絕大部分。

根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司 Slice Intelligence 統(tǒng)計(jì)的預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，2015 年，第一代 Apple Watch 的約定客戶，20% 來(lái)自女性，80% 來(lái)自男性。另外，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9 月 9 日至 12 日，購(gòu)買 Apple Watch Series 2 的用戶約 74% 是男性， 26% 是女性。

男裝定制電商集中涌現(xiàn)，均推出上門量體裁衣服務(wù)

電商平臺(tái)，尤其是以服飾為主的電商平臺(tái)，大多將主要客戶群定位為女性消費(fèi)者。據(jù)品途商業(yè)評(píng)論研究發(fā)現(xiàn)，近幾年，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批只做男性客戶群生意的電商平臺(tái)，品類同樣主要集中在服飾上，不過(guò)，他們大都定位為男裝定制平臺(tái)。

這些男裝定制項(xiàng)目可以說(shuō)就是這一輪消費(fèi)升級(jí)的典型代表。男裝定制平臺(tái)的興起，背后蘊(yùn)涵著男性消費(fèi)的升級(jí)心理：男性更關(guān)注品味、個(gè)性化和舒適度，但卻不愿去線下店試衣，因此，這類創(chuàng)業(yè)公司就推出上門量體裁衣服務(wù)，進(jìn)行私人定制。同時(shí)也有通過(guò)收集男性用戶穿衣習(xí)慣、穿衣風(fēng)格和尺碼等數(shù)據(jù)進(jìn)行虛擬試衣的項(xiàng)目。除了以男性作為消費(fèi)決策者的，另外還有兩類男裝電商，一是讓女性幫助男性選購(gòu)衣服的電商，二是內(nèi)容編輯＋選品推薦的電商。

如下圖所示，除了定位男性生活方式海淘的綜合電商 " 質(zhì)男 XY" 和包年賣襪子的 " 男人襪 " 之外，其他都是男裝定制平臺(tái)或男裝設(shè)計(jì)師品牌。

2、顏值就是力量

步入顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，即使對(duì)男性來(lái)說(shuō)，顏值也越來(lái)越重要了。

中國(guó)的男性逐漸認(rèn)識(shí)到顏值不再僅僅是女人的事。他們認(rèn)識(shí)到，高顏值會(huì)使男人們?cè)趹賽?ài)、婚姻、職場(chǎng)上更受關(guān)注，成功的可能性似乎也更大一些。

男性面部護(hù)理的理性消費(fèi)超女性

男性中的年輕一代比年齡較大者更重顏值。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)和易觀最近聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上超市消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告 2016》顯示：

整體來(lái)看，男性面部護(hù)理的理性消費(fèi)超過(guò)女性。北京、上海、江蘇、安徽、內(nèi)蒙古男士最愛(ài)購(gòu)買護(hù)膚品；

90 后男性、80 后男性比同齡女性更愛(ài)買個(gè)護(hù)化妝用品。與其他職業(yè)相比，白領(lǐng)、學(xué)生最愛(ài)護(hù)膚；

內(nèi)蒙古、遼寧、河南、湖北、廣東、上海的 80 后男士購(gòu)買最多的護(hù)膚品，江蘇、安徽、浙江、上海的 90 后男士更早開始護(hù)膚。

這份數(shù)據(jù)甚至表示，80 后男士在購(gòu)買個(gè)護(hù)化妝商品時(shí)，有大量使用京東白條支付的現(xiàn)象，他們更愿意花未來(lái)的錢。

關(guān)于中國(guó)內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)潛力，歐睿訊息咨詢公司預(yù)測(cè)，2016 至 2019 年，其零售額平均將按年增長(zhǎng) 13.5%，比全球的 5.8% 要高。預(yù)計(jì)到 2019 年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)零售額將達(dá) 19 億元人民幣。

而根據(jù) 2016 年 4 月香港貿(mào)發(fā)局發(fā)布的《中國(guó)男性對(duì)化妝品的需求特征》的調(diào)查顯示，最能吸引男性購(gòu)買一個(gè)全新化妝品品牌的因素是品牌推出 " 更有針對(duì)性的產(chǎn)品 "，其次是 " 新的產(chǎn)品品類 " 和 " 新的產(chǎn)品狀態(tài) "。

幾乎所有化妝品品牌都有專門針對(duì)男士的系列產(chǎn)品

眾所周知，幾乎所有化妝品品牌都有專門針對(duì)男士的系列產(chǎn)品，包括曼秀雷敦、妮維雅、歐碧泉、蘭蔻、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、韓束等等。作為男性美色的受益者，天王郭富城也注意到了男性美色這一正在崛起的市場(chǎng)，他在今年創(chuàng)立了定位高端奢華的男性護(hù)膚品牌 Aa Kode+。

除了男性化妝品之外，男性 SPA 會(huì)所、男性美容院，以及美容院中的男賓服務(wù)專區(qū)數(shù)量也在大大增加。甚至對(duì)于一直受女性偏愛(ài)的整形行業(yè)，男性顧客也在顯著增多。

" 小鮮肉 " 現(xiàn)象已升級(jí)成社會(huì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

整形時(shí)，女性主要會(huì)選擇瘦臉、隆鼻、開眼角、隆胸等項(xiàng)目，男性整形則集中在鼻子和眼睛上，比如隆鼻、抽脂、祛皺、祛眼袋等。社交網(wǎng)絡(luò)，整容技術(shù)的提高，以及 " 小鮮肉 " 的流行等因素助推了國(guó)內(nèi)整容潮，男性也被席卷其中。

相比于 51 歲郭天王的成熟，" 小鮮肉 " 現(xiàn)象更值得關(guān)注，他們已經(jīng)從影視、網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象升級(jí)成了社會(huì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。吳亦凡、李易峰、鹿晗、陳學(xué)冬、井柏然、TFBOYS、楊洋、張藝興 …… 小鮮肉們段位不同，氣質(zhì)各異。一方面，是這些小鮮肉們引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)部分男性對(duì)顏值的理解和追求，另一方面小鮮肉們也是國(guó)內(nèi)（尤其是女性）消費(fèi)者消費(fèi)男色的對(duì)象。正因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)都在消費(fèi) " 小鮮肉 "，他們才得以火熱地存在。比如秀場(chǎng)類直播平臺(tái)美瓜和果醬 APP 都是高顏值的男主播，美男經(jīng)濟(jì)在直播領(lǐng)域也被創(chuàng)業(yè)者盯上了。

3、為自己的健康做投資

隨著中國(guó) GDP 持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活質(zhì)量的提升，健康養(yǎng)生逐漸成為現(xiàn)代人的生活方式和消費(fèi)升級(jí)關(guān)注的領(lǐng)域。而對(duì)于工作強(qiáng)度和工作壓力整體比女性更大一些的男性來(lái)說(shuō)，健康養(yǎng)生更是值得探索的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

萬(wàn)億中國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)，男性消費(fèi)占比 36.8%

根據(jù) 2016 年 3 月美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布的《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，目前中國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已超萬(wàn)億元，市場(chǎng)不僅巨大且增長(zhǎng)快速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至報(bào)告發(fā)布之日，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄的健康養(yǎng)生商戶超過(guò) 50 萬(wàn)家，其中足療按摩 44.2%、溫泉洗浴 21.0%、中醫(yī)保健 2.1%、健身 12.7％、球類 10.5%、游泳 2.9%。報(bào)告指出，" 如果按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2015 年公布的中國(guó)城市常住居民人數(shù) 7.7 億來(lái)計(jì)算，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò) 1000 元用于健康養(yǎng)生，平均每 1500 位城市常住居民就擁有 1 家健康養(yǎng)生商戶。"

具體到性別分布上，25 — 30 歲年輕女性是健康養(yǎng)生的主力，占 63.2%。不過(guò)，占比 36.8% 的男性用戶仍值得研究和關(guān)注。

因?yàn)榻】叼B(yǎng)身消費(fèi)方式差異大的緣故，人均消費(fèi)從數(shù)十元到千元不等，比如足療按摩 125.4 元、足球場(chǎng) 39.6 元、籃球場(chǎng) 19.7 元、網(wǎng)球場(chǎng) 55.7 元、高爾夫球場(chǎng) 593.0 元 ……

線上跑步運(yùn)動(dòng)，男性消費(fèi)略高于女性

在眾多健身運(yùn)動(dòng)中，近幾年國(guó)人對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)的興趣很旺盛，且有增無(wú)減。跑步是一項(xiàng)入門門檻不高的運(yùn)動(dòng)，也是需要 " 升級(jí)打怪 " 的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)大頭，即隨著跑步者運(yùn)動(dòng)階段的升級(jí)，消費(fèi)需求也會(huì)不斷升級(jí)，這主要集中在對(duì)跑步裝備的消費(fèi)上，包括跑步鞋服、跑步器械（跑步機(jī)）、可穿戴設(shè)備（智能手環(huán)、智能手表）等，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，線上跑步運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在人數(shù)上男性占比略高于女性，不過(guò)在可穿戴設(shè)備的購(gòu)買上，男性明顯要高于女性。

保健類食品的消費(fèi)者多為中高層收入者

保健食品消費(fèi)需求的增長(zhǎng)同樣也是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。居民的消費(fèi)能力越強(qiáng)，可支配收入越高，就對(duì)保健食品的需求越旺盛。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013 至 2105 年，保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增加了 500 家。

而長(zhǎng)三角營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙江省保健品行業(yè)協(xié)會(huì)在 2015 年 12 月發(fā)布的《保健食品消費(fèi)者研究報(bào)告》同樣顯示，國(guó)內(nèi)的保健類食品需求非常旺盛。其中，男性消費(fèi)者占比超過(guò) 30%。如果刨除購(gòu)買減肥類保健食品的女性消費(fèi)者以及為全家購(gòu)物保健食品的女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)保健食品的能力將更強(qiáng)。

該研究報(bào)告指出，從消費(fèi)層級(jí)來(lái)看，保健類食品的消費(fèi)者多為中高層收入者，占比達(dá)到 88.6%，低收入及以下占比僅為 11.4%，其中中層收入者占比最高，約為 51.9%。預(yù)計(jì)未來(lái)保健類食品在國(guó)內(nèi)的接受程度會(huì)越來(lái)越高，需求群體將會(huì)進(jìn)一步得到釋放。

4、怎樣讓他們快樂(lè)起來(lái)？

這一部分的 " 他經(jīng)濟(jì) " 消費(fèi)動(dòng)力可以簡(jiǎn)單概括為 " 爽 "。男性為提升自身格調(diào)、顏值和健康的消費(fèi)行為都會(huì)導(dǎo)向 " 心情愉悅 " 心情愉悅可以直接帶來(lái) " 爽 " 的感受，但還不至于此。社交、游戲、二次元消費(fèi)這類直接跟心靈感受相關(guān)的消費(fèi)都可以歸進(jìn)這部分。

男性社交平臺(tái)創(chuàng)業(yè)火熱

品途商業(yè)評(píng)論調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上專門針對(duì)男性消費(fèi)者的社交大致有兩種：1，教男性約會(huì)、戀愛(ài)技巧的社區(qū)；2，男同性戀交友平臺(tái)。

如上圖所示，類似 " 壞男孩學(xué)院 " 這類教男性約會(huì)技巧的社區(qū)之所以存在，是因?yàn)?" 把妹 " 永遠(yuǎn)都是男性的剛需，而當(dāng)下社會(huì)有太多的男性需要增強(qiáng)這樣的技巧和魅力。美國(guó)《花花公子》雜志存在的目的也是如此。從商業(yè)模式上看，" 壞男孩學(xué)院 " 也想從開創(chuàng)一種生活方式然后到商品化的商業(yè)化路徑。

男同性戀是男性社交的另一種。隨著社會(huì)對(duì)同性戀的寬容度增加，越來(lái)越多的同性戀者開始 " 不再壓抑自己的天性 "。雖然《圣經(jīng)》認(rèn)為兩性是在神的框架內(nèi)所約定的美好活動(dòng)：" 要使你的源泉蒙福，要喜悅你幼年所娶的妻。她如可愛(ài)的麋鹿，可惜的母鹿。愿她的胸懷使你時(shí)時(shí)知足，她的愛(ài)情使你常常戀慕。" 但是，也有越來(lái)越多的人認(rèn)為：愛(ài)情發(fā)生在任何人身上都是美好的。于是，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了一批同性戀社交平臺(tái)，其中就包括男同性戀社交平臺(tái)。這類人群對(duì)歸屬感的尋找欲望更強(qiáng)烈，對(duì) " 組織 " 也更忠誠(chéng)。

在國(guó)內(nèi)所有男同交友平臺(tái)中，目前規(guī)模最大、融資輪次最高的就是 Blued 淡藍(lán)網(wǎng)了。Blued 在垂直社交領(lǐng)域有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，而電商、在線娛樂(lè)、增值服務(wù)、旅游、影視等都將成為它的盈利來(lái)源。

男性在 ACG 上也是主力：年平均消費(fèi) 1934.9 元

再來(lái)說(shuō)下日漸火熱的二次元文化消費(fèi)。所謂二次元，就是二維圖像構(gòu)成的世界，包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)、虛擬偶像及其衍生產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)泛二次元內(nèi)容的受眾多達(dá) 1 億以上，核心二次元用戶超過(guò) 600 萬(wàn)人，他們的付費(fèi)意愿較強(qiáng)。對(duì)于喜歡二次元世界的男性用戶，二次元里的人物更符合他們的口味，清純、妖艷、性感 …… 應(yīng)有盡有，他們還可以擁有一些像開掛一樣無(wú)敵的超能力，在自己的次元世界里滿足所有的想象。

根據(jù)艾瑞咨詢?cè)?/FONT> 2015 年 10 月發(fā)布的《2015 年中國(guó)二次元用戶報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，相比學(xué)生，參加工作的人更有消費(fèi)力，90 — 95 后平均近 1 年在 ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）上消費(fèi) 2142.1 元，而 80 — 85 后則消費(fèi)達(dá) 3800 多元。80 后依然是消費(fèi)主力軍。