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廣告效果的提高方法

首先，廣告目標群體的確認。只有把廣告投放到對廣告內(nèi)容感興趣的群體，才能達到廣告效果的第一步。

其次，廣告方式的選取。CPM、CPC、CPA、CPS等目前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告形式該如何選擇，需要根據(jù)產(chǎn)品的特點、投入資金、預(yù)估效果等確定。一種恰當?shù)膹V告方式，是廣告能夠達到效果的第二步。

第三，廣告植入的場景。通俗的講就是廣告投放在哪個網(wǎng)站、哪個頻道、哪個欄目、哪個角落，或者對于新浪、騰訊這樣的大站點，可以說投放哪個瞬間、哪個場景。

第四，廣告語與廣告頁面的設(shè)計。這一點往大的說可以是從用戶體驗的角度，明了的說是與目標用戶進行心理戰(zhàn)。你的廣告語有沒有吸引力，有沒有一點擊中用戶的命脈。或者，你的廣告語和廣告頁面設(shè)計有沒有真正濃縮自己廣告產(chǎn)品的精華，有沒有真正分析目標用戶的心理訴求。這一點是最重要的，否則，從專業(yè)上講你的廣告跳出率、流失率將很高，廣告效果可想而知。

最后，以一個反面例子和一個正面例子說明。

反面例子的廣告是51job投放在QQ上面的，廣告植入場景是QQ用戶在傳送文件的時候，在文件下面以廣告語的形式展現(xiàn)。之所以說這個廣告是反面例子，是因為廣告語與廣告頁面設(shè)計的很不好。感興趣的讀者可以仔細看一下，51job的廣告語是：聘崗位空缺中，月薪3千—8千
廣告頁面http://my.51job.com/careerpost/marketing/landingpage_12/lp_new.html
左邊熟稱網(wǎng)頁設(shè)計的黃金位置，放的是一個大大的注冊框。給用戶一種被欺騙、被xxx的感覺，明明廣告語說的是崗位空缺，原來只是拉人注冊。當然，任何頁面設(shè)計都有其背后的目的性、營銷性?？墒?，我們?yōu)槭裁床荒芎钜稽c呢？假如，用戶打開頁面就看到很多不錯的招聘信息，當用戶點擊招聘信息的時候，提示用戶請先登錄，如果沒有賬號，那么請花上2分鐘時間快速注冊一個。我想用戶體驗就高很多。再看看廣告頁面的其他內(nèi)容，“好簡歷才有好工作”、“找工作最基本的武器是簡歷”、“簡歷小貼士”.....不知道這個頁面設(shè)計的目的在哪里，不知道設(shè)計這個頁面的人是剛畢業(yè)還是剛轉(zhuǎn)行。我留點口德，讀者可以自己去感受。

下面說一個最近看到的不錯廣告事例。
廣告語是：自己的站點做專題，還能拿X200聯(lián)想筆記本！
廣告位置：齊勝網(wǎng)左側(cè)黃金位置圖片輪播。
首先，目標群體選的很集中，齊勝網(wǎng)的logo這樣描述：區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)深度交流。
其次，廣告語很吸引人，同時也給人一種不可信的懸念，天上掉餡餅的事情？肯定得去看看。
第三，廣告頁面：http://www.phpwind.net/hack.php?H_name=style3，清晰明了展示了活動的目的、活動詳情、獎品展示、嘉賓評委、甚至專題活動所需要的資料應(yīng)有盡有。頁面設(shè)計也很大氣、美觀，用戶體驗很不錯。這樣以來，如果一個站點的站長通過這樣的途徑進入活動頁面，我想接下來這位站長要做的事情一定是安排編輯準備參賽專題。

當然，廣告效果的評估根據(jù)不同站點不同廣告可能還會受其他的因素影響，以上僅是個人觀點。

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