去搜一搜消息推送的入門(mén)秘籍、干貨精華，始終繞不開(kāi)“推送有價(jià)值的信息很關(guān)鍵”，其載體則是走心的文案，那么對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，什么樣的推送文案稱(chēng)得上“優(yōu)秀”？本文結(jié)合部分APP的通知欄消息案例，從中規(guī)中矩到自帶個(gè)性與靈魂，我們手把手教你寫(xiě)。

一、言簡(jiǎn)意賅，這樣的文案不算打擾

相對(duì)來(lái)說(shuō)，除了社交平臺(tái)，資訊內(nèi)容類(lèi)APP的使用頻率較高，也需要快人一步發(fā)出熱點(diǎn)新聞，內(nèi)容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要。

畢竟，推送通知欄的版面十分有限， iOS banner只展示前60個(gè)字符，Android banner只展示前45個(gè)。

比如關(guān)于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送，三款視頻軟件從文案的角度來(lái)看，騰訊視頻最優(yōu)：

把原本應(yīng)該寫(xiě)APP名字的位置改成一句話(huà)新聞，巧妙擴(kuò)充了信息容量，地點(diǎn)人物事件齊全；此位置文字字體加粗，格外顯眼；文案內(nèi)容相對(duì)精煉，優(yōu)酷的“林心如生了，曬女兒腳丫照”既累贅又沒(méi)有文采，但優(yōu)點(diǎn)是“詳細(xì)”后面加上箭頭可以一定程度上刺激用戶(hù)打開(kāi)詳情新聞，當(dāng)然，箭頭的方式也不宜多用，用戶(hù)看多了審美疲勞，效果也要打折扣。

再看這樣一條剁手APP的推送：

此類(lèi)APP的推送以商品推薦和優(yōu)惠活動(dòng)為主，但顯然，上述內(nèi)容文字量大，數(shù)字太多、優(yōu)惠信息羅列過(guò)多未必能激發(fā)用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用。若改成“周三免郵日，運(yùn)費(fèi)券已到位，9.9元的牛排，5折的堅(jiān)果禮盒，還不快來(lái)看看年貨大促都啥！”原推送的69個(gè)字符精簡(jiǎn)掉三分之一完全不成問(wèn)題。

對(duì)于優(yōu)惠信息的推送，內(nèi)容比文案更重要，說(shuō)的不負(fù)責(zé)任一些，如果是用戶(hù)真正感興趣的優(yōu)惠活動(dòng)，哪怕文案中有錯(cuò)別字，效果也比不相干的優(yōu)惠信息要好，具體怎樣利用算法檢索出用戶(hù)偏好不在本文的討論范圍內(nèi)，但上文這種的推送在春節(jié)前優(yōu)惠信息爆炸階段很容易被埋沒(méi)。

二、巧設(shè)懸念，打開(kāi)率從此不愁

推送消息可以利用用戶(hù)的獵奇心理，適當(dāng)在文案中埋下伏筆刺激用戶(hù)打開(kāi)。比如這一條，有聲音有畫(huà)面，充分調(diào)動(dòng)感官，讓人覺(jué)得奇葩而搞笑，想去一探究竟。

如果說(shuō)，現(xiàn)在應(yīng)用常見(jiàn)的推送都是“陳述體”，那么上述消息可以稱(chēng)為是“描寫(xiě)體”。具體相對(duì)于陳述句，描寫(xiě)的推送有什么優(yōu)點(diǎn)，可以參考語(yǔ)文考試閱讀理解中針對(duì)描寫(xiě)段落為什么寫(xiě)的好的套話(huà)——用XX渲染氣氛，生動(dòng)形象地描繪出了XX的場(chǎng)景，讓讀者產(chǎn)生共鳴。

限時(shí)免費(fèi)大全的消息可以用兩方面來(lái)看：

用emoji表情來(lái)抓眼球，好處是在一大堆推送中比較顯眼，風(fēng)格也比較活潑可愛(ài)；缺點(diǎn)是表情圖像容易分散用戶(hù)注意力，且使用不當(dāng)會(huì)顯得過(guò)于花哨甚至腦殘；文案風(fēng)格很像多年之前紅極一時(shí)的“走近科學(xué)體”段子：九旬老太為何裸死街頭？ 數(shù)百頭母驢為何半夜慘叫？老尼姑的門(mén)夜夜被敲，究竟是人是鬼？這一切的背后， 是人性的扭曲還是道德的淪喪？……

此外G5也是非常知名的游戲公司，一句話(huà)解釋這是一款解密類(lèi)游戲的推薦，“猶抱琵琶半遮面”擋得剛剛好。

此類(lèi)的例子還有很多，內(nèi)容本身是否有“埋伏點(diǎn)“需要考量。若能夠從特別的角度洞察并解讀，更是基于對(duì)產(chǎn)品的了解和對(duì)文字的把控。這里需要提醒的是，千萬(wàn)不要為了制造懸疑而導(dǎo)致標(biāo)題和打開(kāi)內(nèi)容不匹配甚至是矛盾。筆者之前收到過(guò)某社交APP推送一條關(guān)于支付寶紅包出現(xiàn)漏洞、用戶(hù)按照某方法可以隨意搶紅包的推送（看上去是假的但是金錢(qián)誘惑了我），點(diǎn)開(kāi)之后只是一條新聞（果不其然），這種惡俗的標(biāo)題黨讓我差點(diǎn)卸掉了那個(gè)APP。

三、合情合景，好感瞬間UP UP

一刻APP的內(nèi)容定位為豆瓣內(nèi)容精選，是偏感性的情緒及故事集中圈子，推送下面這樣一條內(nèi)容，很有可能剛好引起共鳴：

等一個(gè)人回微信，看到屏幕亮了以為是他的回復(fù)，結(jié)果卻被一個(gè)APP捕捉到了內(nèi)心的孤獨(dú)，在用戶(hù)的百無(wú)聊賴(lài)之際，這個(gè)推送提供了用戶(hù)打開(kāi)APP的觸發(fā)點(diǎn)。

談到”觸發(fā)點(diǎn)“，這個(gè)很關(guān)鍵，可以是比較個(gè)性化的內(nèi)容，如加上用戶(hù)的名字（這個(gè)是最low版的，但效果是不加名字的四倍），也可能是用戶(hù)的瀏覽操作記錄，或者用戶(hù)所在當(dāng)?shù)氐拇笫录l(fā)生氣候變化等等。總之合乎情景的推送消息堪比單相思的少女突然收到男神的微信——這就是驚喜。

百度地圖的這一條也成功賣(mài)萌，恰到好處地利用了字符營(yíng)造出文字表面有氣流的即視感，讓簡(jiǎn)單的文字有了靈性。