剛才看電視，沈冰說，今天是個(gè)讓人感動(dòng)的日子，對(duì)我也是，能跟各位好朋友第一次分享一點(diǎn)點(diǎn)淺薄的網(wǎng)站優(yōu)化知識(shí)，我很高興。

首先，我想大家一定都知道了SEO的定義，那就是搜索引擎優(yōu)化( Search Engine Optimization，SEO )是一種通過對(duì)網(wǎng)站的調(diào)整，使網(wǎng)站符合搜索引擎的喜好。我想這個(gè)大家一定看爛了

我這里也想說的是，SEO僅僅是手段

不是目的，也不是我們這些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的最終目標(biāo)，給用戶良好體驗(yàn)的網(wǎng)站體驗(yàn)才是我們的使命，同時(shí)大家不要對(duì)SEO有神秘感，其實(shí)很簡(jiǎn)單。

做SEO，首頁(yè)要清晰理解SEO的重要性，或者說為什么要做SEO

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過SEO給網(wǎng)站帶來流量和用戶，其實(shí)是種無奈的選擇，看全球，GOOGLE占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的60%以上的網(wǎng)站入口，在中國(guó)，BAIDU占據(jù)了70%以上網(wǎng)站流量入口

這是沒有辦法逃避的現(xiàn)實(shí)，即使淘寶網(wǎng)和土豆網(wǎng)這樣的網(wǎng)站，依然要靠BAIDU給他導(dǎo)入巨大流量。

眼下，通過SEO給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的優(yōu)勢(shì)是明顯的，比如阿里巴巴，在沒有做SEO之前，每天從BAIDU引入的流量大約是300萬左右

在做了SEO以后，從百度帶來的流量據(jù)說有1000萬每天。

可以說搜索引擎推廣是種最低廉的廣告方式。

我以前在民營(yíng)醫(yī)院工作過，通過優(yōu)化，網(wǎng)站每天有8000多IP，這個(gè)投入僅僅是個(gè)網(wǎng)站和我及咨詢醫(yī)生的工資，每天可以從網(wǎng)站上給醫(yī)院帶去6-20個(gè)病人。

其他民營(yíng)醫(yī)院，做電臺(tái)廣告，每小時(shí)的花銷是4000，做移動(dòng)公交電視廣告每分鐘是298元

相比之下，搜索的花銷的確很少，現(xiàn)在很多民營(yíng)醫(yī)院沒有條件做SEO，他們就做BAIDU的競(jìng)價(jià)排名，每天花銷是2000左右，即使這樣，他們也很上算，所以我很歡迎大家積極投身到SEO中來，為更多的傳統(tǒng)企業(yè)走上真正的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

剛才冰藍(lán)說的對(duì)，中小站長(zhǎng)只希望通過BAIDU多來點(diǎn)流量，我們下面開始說這個(gè)事情。

我想各位都了解王通老先生吧，大家入門的第一步可能都是他的那本搜索引擎的基礎(chǔ)教程

有很多人對(duì)此人有爭(zhēng)議，我有段時(shí)間也這么認(rèn)為，可是后來有個(gè)案例改變了我的看法。

明星圖片等等

請(qǐng)大家記住，頁(yè)面中只能有一個(gè)H1，其他什么H2\H3的，效果甚微。其實(shí)對(duì)于百度來說，H1還不是最好的選擇。根據(jù)我的觀察：紅色加粗字體、紅色黑體字做為標(biāo)題樣式對(duì)百度效果最好。b>就是個(gè)最好的東西。

至于第二點(diǎn)的文中關(guān)鍵詞要加重這點(diǎn)，見的不是很多，見過有這樣效果的，不過似乎有點(diǎn)危險(xiǎn)。

圖片上加ALT注釋是本來就應(yīng)該做的，沒什么可以討論的，現(xiàn)在使用圖片搜索的人越來越多，相信大家查看來路分析一定同意這樣的看法。

第五條因素：域名、文件名、url路徑因素

王通理論中說：域名，中文網(wǎng)站無所謂，如果你做英文站， 文件名要用關(guān)鍵詞，并且各個(gè)單詞之間要用中橫線-分開

二級(jí)域名比欄目頁(yè)具備優(yōu)勢(shì)：

abc.web.com比 www.web.com/abc/有排名優(yōu)勢(shì)

我們的主要優(yōu)化目標(biāo)是BAIDU，這里說下BAIDU對(duì)域名的排序，這是我個(gè)人的推測(cè)，可能不夠準(zhǔn)確，僅供參考。

如果大家都是新域名，GOV.CN的ZF域名權(quán)重最高，EDU.CN的域名權(quán)重次之。

另外還有AC.CN，這是科研機(jī)構(gòu)的域名，協(xié)和醫(yī)院就是用這個(gè)域名。

如果是同樣的頁(yè)面，沒有上述域名的競(jìng)爭(zhēng)，則完全匹配拼音域名排名靠前

再就是全英文域名，后面緊跟著的是拼音+數(shù)字的域名。

單數(shù)字的域名，理論上是最末，當(dāng)然如果是數(shù)字關(guān)鍵詞除外。

（實(shí)例-1）

譬如“土豆網(wǎng)”這個(gè)詞語(yǔ)，www.tudou9.com這個(gè)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化都不占優(yōu)勢(shì)的情況下，排名第四，以前排名更高。

很多人喜歡選擇英文域名，其實(shí)在中國(guó)是個(gè)很糟糕的做法，GOOGLE跟BAIDU斗法的失敗除了策略上的原因外，域名是個(gè)大問題。

另外大家都很關(guān)心的.CN域名被集體降權(quán)，這個(gè)說法我個(gè)人不是很贊同

我們可以看下，其實(shí)非常多的熱門關(guān)鍵詞都有.CN域名有好排名。

其實(shí)域名僅僅是個(gè)敲門磚，本質(zhì)上.COM 或者.CN之類沒有什么太大的區(qū)別，不過非常推薦大家盡量選擇拼音域名，尤其是從事電子商務(wù)營(yíng)銷的網(wǎng)站，選擇需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的拼音域名非常重要。

這里要跟大家說明的是，萬網(wǎng)的www.net.cn其實(shí)www.www.net.cn。我們使用.net.cn .org.cn其實(shí)都還是頂級(jí)域名。

下面說二級(jí)域名，理論上二級(jí)域名比二級(jí)目錄要好，如果網(wǎng)站的二級(jí)域名不多的話，是可以的。可是如果想用大批量的二級(jí)域名沖擊搜索引擎，現(xiàn)在沒什么用處了，BAIDU近期大批清理網(wǎng)站二級(jí)域名。實(shí)例分析：即使是全球五金網(wǎng)這樣的電子商務(wù)B2B網(wǎng)站，前些日子也是被BAIDU拔毛了2萬多個(gè)二級(jí)域名的會(huì)員網(wǎng)站。

欄目頁(yè)面比內(nèi)頁(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)大家應(yīng)該都很認(rèn)可的，不過一般這都是靠組建映射出來的，比如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、客齊集等的URL。還有種 www.abc.com/蔬菜.htm 

不見得比www.abc.com/ shucai.htm排名強(qiáng)。

www.1.com/lu/shu.htm和lu.1.com/shu.htm。如果是關(guān)鍵詞是shu同音詞，那肯定目錄少的占優(yōu)勢(shì)，但是這里還要考慮到這里在競(jìng)爭(zhēng)的幾個(gè)網(wǎng)站權(quán)重問題，如果競(jìng)爭(zhēng)不激烈，二級(jí)域名的shu可以靠前，如果競(jìng)爭(zhēng)激烈，必要要靠頂級(jí)域名下面的頁(yè)面去沖。當(dāng)然這個(gè)問題的回答不一定非常準(zhǔn)確，大家還是要靠自己的觀察，多做試驗(yàn)。

第四條因素的最后一點(diǎn)是靜態(tài)路徑比動(dòng)態(tài)路徑具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

這點(diǎn)大家要特別注意

這里有個(gè)先決條件，那就是這兩個(gè)路徑必須是在同一目錄層級(jí)下面的，那靜態(tài)的才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，否則，www.abc.com/show.asp?=150 比www.abc.com/show/150.htm還有優(yōu)勢(shì)

PR的權(quán)重那是GOOGLE評(píng)價(jià)機(jī)制，在BAIDU不會(huì)產(chǎn)生效用，BAIDU有自己的一套評(píng)價(jià)機(jī)制

第六個(gè)因素，就是網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

1、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)要清晰明了

2、超鏈接要用文本鏈接

3、各個(gè)頁(yè)面要有相關(guān)鏈接

主要目的就是要整個(gè)網(wǎng)站融會(huì)貫通，要讓每個(gè)頁(yè)面都能進(jìn)的來，也要能從這里出的去，大家有機(jī)會(huì)檢查下自己的網(wǎng)站，是不是經(jīng)常存在某個(gè)頁(yè)面回不到首頁(yè)，也回不到上級(jí)目錄的情況呢，自己都成孤島了，用戶體驗(yàn)都不好。

而且GOOGLE的PR有個(gè)重要指標(biāo)是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接情況。

第七條因素：關(guān)鍵詞的密度和分布

一般認(rèn)為，關(guān)鍵詞密度在3%~5％左右為適宜，不要刻意追求關(guān) 鍵字的堆積，否則觸發(fā)關(guān)鍵字堆砌過濾器（keyword stuffing filter）處罰的后果。

我個(gè)人認(rèn)為這是個(gè)比較烏龍的事情，其實(shí)最重要的是要合適。統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵字密度太麻煩了，我使用過幾個(gè)工具，各個(gè)統(tǒng)計(jì)出來的結(jié)果都不一樣。

大家記好了，要做的關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中有6個(gè)左右的地方體現(xiàn)就好了

大家有空可以看下新浪啊、搜狐的那些專題，上下左右，都有關(guān)鍵詞分布。

第八個(gè)因素就是反向鏈接因素和PR值因素

這里說的是其實(shí)還是針對(duì)GOOGLE

百度的評(píng)價(jià)機(jī)制問題，其實(shí)BAIDU的評(píng)價(jià)機(jī)制是不公開的，所以我也不敢亂說，因?yàn)榇y(cè)是沒用的，但是有一點(diǎn)，高質(zhì)量的反向鏈接對(duì)BAIDU排名同樣非常重要。

有個(gè)案例，某黑客攻入很多政府網(wǎng)站，并在這些政府網(wǎng)站的首頁(yè)用網(wǎng)頁(yè)同色字做了鏈接，記得好像是“成人小說”這個(gè)詞語(yǔ)，此人的網(wǎng)站在并未做太多優(yōu)化的情況下，超越了很多高手的網(wǎng)。這說明，BAIDU對(duì)政府域名的網(wǎng)站帶來的反向鏈接高度重視。

所以大家做反向鏈接的目的不僅僅是為了提高GOOGLE排名及提高GOOGLE的PR，優(yōu)質(zhì)鏈接對(duì)BAIDU排名同樣重要，當(dāng)然，如果對(duì)方是個(gè)被K網(wǎng)站，你也倒霉沒商量，除非你是大級(jí)別網(wǎng)站或者政府網(wǎng)站。

以上我們其實(shí)是溫習(xí)了流傳已久的影響網(wǎng)站排名的八大因素，溫故知新，我之前都沒注意到，竟然有這么多東西。

這里還要補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)就是：百度分詞。

我們經(jīng)常有這樣的體驗(yàn)，搜索同樣一個(gè)中文關(guān)鍵詞，往往BAIDU的準(zhǔn)確率相對(duì)較高，可是搜索英文詞語(yǔ)，GOOGLE的體驗(yàn)優(yōu)異。

這是因?yàn)橹形恼Z(yǔ)言與英文的這類字母語(yǔ)言的不同造成的，GOOGLE不僅在中國(guó)滑鐵盧，在韓國(guó)遭遇也不好

很多人說BAIDU的搜索引擎技術(shù)并不比GOOGLE好，那百度是怎么解決的呢?靠的就是百度的分詞技術(shù)。

百度針對(duì)中文做了幾種龐大的字典，一種是常用字典，如我們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;吃飯”“喝水”等等

一種是專用字典，如“毛澤東”“薩馬蘭奇”等等

還有種是特殊字典。這些字典中不僅匹配了詞條對(duì)應(yīng)的拼音，比如我們輸入“laoshihao”，BAIDU就提示：您要找的是不是: 老師好  

還將字典中的同義詞條做了歸類, 比如我們輸入的是“刻花機(jī)”，出來了什么結(jié)果呢，最優(yōu)先的不是刻花機(jī)，而是“雕花機(jī)”，因?yàn)樵谧值渲?，這兩個(gè)是同一個(gè)東西., 而且可能雕花機(jī)更加專業(yè)些，所以，雕花機(jī)的的頁(yè)面則優(yōu)先。

明白了，百度分詞的道理，那下面我們可以來組織我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)了

在匹配中，百度會(huì)首先分析出關(guān)鍵詞的詞根，然后切詞

切詞這個(gè)事情非常復(fù)雜，一般來說，有正向切詞、反向切詞和首位切詞三種。

一般來說，如果字符串只有3個(gè)中文字符的話，那就整塊去匹配

為了證實(shí)推測(cè)，我們?cè)诎俣容斎?ldquo;北干馮”，則顯示抱歉，沒有找到與“北干馮” 相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。

小于或者等于3個(gè)字符，百度將不會(huì)進(jìn)行切詞。

這個(gè)其實(shí)是非常有好處的，如果我們可以找到一些這樣的競(jìng)爭(zhēng)為0的詞語(yǔ)，可以針對(duì)這些詞語(yǔ)做些“原創(chuàng)并且是獨(dú)特的”文章觸發(fā)BAIDU詞典自動(dòng)收錄。

當(dāng)然上面講的都是理論，其實(shí)百度分詞很很好找，輸入個(gè)關(guān)鍵詞，下面顯示的相關(guān)搜索都是百度詞典中詞條

根據(jù)這些詞語(yǔ)，我們找到詞語(yǔ)的詞根，然后合理的組織起這些詞語(yǔ)，一定對(duì)網(wǎng)站搜索引擎排名大有裨益。

以上說的是百度分詞相關(guān)。

下面說下如何捕捉關(guān)鍵詞，其實(shí)這個(gè)就更簡(jiǎn)單了，那就要有前瞻性。

同時(shí)還要細(xì)心和有發(fā)散性思維。

我們現(xiàn)在很多做電視劇劇情網(wǎng)站，都是采集，可是我們看新浪是怎么做的呢，從這個(gè)電

視劇開始拍攝的時(shí)候，專題就開始了，等到這個(gè)電視劇熱播的時(shí)候，我們?cè)偃プ鲞@些東西，連喝湯的機(jī)會(huì)都難了。

再比如奧運(yùn)會(huì)開幕式上出現(xiàn)的小女孩，緊接著大家都在關(guān)注的的就是這個(gè)小女孩的姓名，然后再根據(jù)國(guó)情，大家會(huì)探索她的身世，再深入，有爆料，她是假唱，然后大家會(huì)繼續(xù)找那個(gè)唱歌的小女孩。

這就是林妙可這個(gè)關(guān)鍵詞發(fā)展的規(guī)律，比如現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了林妙可 出場(chǎng)費(fèi) 這樣地步了。