先來(lái)看看一個(gè)seo成功案例：www.alibaba.com即阿里巴巴國(guó)際站。幾年前在做外貿(mào)銷售的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，只要在google.com搜索我們公司的任何一個(gè)英文產(chǎn)品名稱，第一頁(yè)結(jié)果中就 必然會(huì)出現(xiàn)阿里巴巴國(guó)際站的頁(yè)面，這可以說(shuō)明這個(gè)seo案例有多么成功。不過(guò)那時(shí)候并不了解seo，只是在操作alibaba中國(guó)供應(yīng)商平臺(tái)的過(guò)程中，偶爾對(duì)于如何在產(chǎn)品名稱和描述中、以及域名url中包含產(chǎn)品關(guān)鍵詞有一些體會(huì)，這應(yīng)該算是我最初的seo啟蒙了。

　　事實(shí)上我們看到的那些英文產(chǎn)品關(guān)鍵詞排名和頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，只是alibaba seo策略和痕跡的一種表象，很多時(shí)候我們只是用對(duì)一個(gè)小站進(jìn)行seo的策略或眼光去審視一個(gè)大型網(wǎng)站的seo狀況。令人難以置信的是，至今為止seo流量仍然占alibaba國(guó)際站總體流量的60%以上。某個(gè)seo關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站整體seo流量并沒(méi)有太直接的聯(lián)系，因此我們沒(méi)有必要糾結(jié)于某個(gè)關(guān)鍵詞排名，這不僅是一種seo決策和思想觀念的轉(zhuǎn)變，更是決定seo內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部鏈接建設(shè)之間取舍的關(guān)鍵。

　　據(jù)說(shuō)阿里巴巴平臺(tái)10年前就有seo團(tuán)隊(duì)，最初也做一些外部鏈接，2005年開(kāi)始不再做外部鏈接，開(kāi)始設(shè)立seo頻道，拋棄外鏈后的阿里巴巴 seo團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注的是內(nèi)優(yōu)(不僅僅是內(nèi)部鏈接建設(shè))，分析站內(nèi)url和用戶搜索關(guān)鍵詞、流量關(guān)鍵詞之間的各種聯(lián)系，最優(yōu)化配置網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，從而提高網(wǎng)站整體的seo流量，促使客戶轉(zhuǎn)化率最大化。阿里的關(guān)鍵詞策略是針對(duì)數(shù)量較大的中等程度流量的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞基數(shù)大，而且往往被seoer忽視，競(jìng)爭(zhēng)程度不會(huì)非常高，因此相對(duì)應(yīng)的seo投資回報(bào)率很理想。阿里所有seo動(dòng)作的核心是它的seo流量數(shù)據(jù)分析等十幾套seo系統(tǒng)，依賴于技術(shù)部門(mén)開(kāi)發(fā)的程序支持。從alibaba seo成功案例，我們大概看到了一個(gè)大型網(wǎng)站整體的seo策略：站內(nèi)-》站外-》回歸站內(nèi)。在2010年seo競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化、seo手段花樣百出的今天，這種seo策略仍然對(duì)我們做好seo有所啟發(fā)。

　　一個(gè)b2c或b2b平臺(tái)的seo優(yōu)化，新站剛上線毫無(wú)疑問(wèn)先要培養(yǎng)，豐富seo頻道內(nèi)容，完善鏈接結(jié)構(gòu)等。培養(yǎng)到一定階段，域名有了一定的權(quán)重，Google會(huì)每日定時(shí)收錄新增頁(yè)面之后，就可以開(kāi)始考慮外部鏈接建設(shè)了，外鏈反映了一個(gè)B2C或B2B平臺(tái)的受歡迎程度，即使外鏈在seo排名算法中的權(quán)重越來(lái)越低，在當(dāng)前這仍然是快速提高seo排名的有效方法之一，尤其是在擁有優(yōu)質(zhì)的外鏈資源的前提下。

　　最后一個(gè)階段，當(dāng)發(fā)布了大量的外部鏈接之后(權(quán)衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈數(shù)量與質(zhì)量)，我們希望seo還是回歸到站內(nèi)。因?yàn)橥怄溸_(dá)到一定程度之后，依靠外鏈的seo效率會(huì)達(dá)到了一個(gè)瓶頸，必須超越某個(gè)極點(diǎn)后才能達(dá)到新的高度。事實(shí)上，外鏈建設(shè)和外鏈消亡在某種程度上是成正比的，你發(fā)越多的外部鏈接，已經(jīng)成功的外鏈?zhǔn)У靡矔?huì)越來(lái)越多。因?yàn)槌鞘亲稣救?，外鏈很多時(shí)候是不受seoer自身控制的，這時(shí)候的seo就是和時(shí)間賽跑，或陷入惡性循環(huán)。如果這時(shí)候我們將seo策略的重點(diǎn)回歸到網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化，那么至少存在以下這些優(yōu)勢(shì)：

　　1. 所有的seo 動(dòng)作可控，效果可預(yù)見(jiàn)：我的地盤(pán)我做主，我自己的B2B、B2C網(wǎng)站想怎么優(yōu)化就怎么優(yōu)化。

　　2. 內(nèi)容建設(shè)：所謂“內(nèi)容為王”，如果能夠?yàn)樽陨砭W(wǎng)站豐富更多獨(dú)一無(wú)二、新鮮、對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，其seo效果必定是累積的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的。為了外部鏈接而為不受自身控制的外部網(wǎng)站添加內(nèi)容，除了一個(gè)外鏈似乎找不到其他意義了。

　　3. seo策略的重心移到內(nèi)部?jī)?yōu)化，因此可以部署更多的時(shí)間和精力到網(wǎng)站內(nèi)部url結(jié)構(gòu)優(yōu)化、改進(jìn)搜索結(jié)果描述提高轉(zhuǎn)化、流量分析和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分配上來(lái)。入境營(yíng)銷(入內(nèi)營(yíng)銷)的精髓也在這里。

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　　作者：FarLee