如果王思聰背后沒有高人指點(diǎn)或團(tuán)隊(duì)助力，那我只能說他是個(gè)微博運(yùn)營(yíng)的天才了，因?yàn)榇蟛糠挚焖偬嵘⒉┯绊懥Φ恼袛?shù)他都用上了，而且執(zhí)行得非常到位，所以我想提醒那結(jié)微博運(yùn)營(yíng)人員：比你有錢的人還比你努力，你的微博沒粉絲沒傳播效果還能怪誰?
首先必須承認(rèn)，微博江湖也要面對(duì)拼爹的殘酷事實(shí)，在真實(shí)世界中有影響力的人，放到微博上也差不到哪里去，馬云完全沒有微博運(yùn)營(yíng)技巧，也沒有跟任何人互粉，照樣收獲1500萬粉絲，從這一點(diǎn)來說，王思聰貴為萬達(dá)公子，玩微博是有先天優(yōu)勢(shì)的。
別急著點(diǎn)擊右上角的按鈕，這不是要介紹不拼爹的微博運(yùn)營(yíng)技巧嘛!
首先，最快提升影響力和粉絲數(shù)的方法是搞活動(dòng)。 想當(dāng)年小米創(chuàng)教之初的耍猴有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，動(dòng)不動(dòng)上百萬的參與量，后來這個(gè)活動(dòng)被玩爛了，現(xiàn)在送一臺(tái)手機(jī)對(duì)很多人來說已經(jīng)不是什么新鮮事了，也沒有參與的動(dòng)力。但是如果你的活動(dòng)狠到一定程度，那還是會(huì)成為一個(gè)話題的，看看王思聰?shù)谝淮斡绊懥Ρl(fā)是怎么干的：
118萬的轉(zhuǎn)發(fā)，夠狠吧!隨便一個(gè)活動(dòng)便毫無保留地展示了首富應(yīng)該有的氣度，噢不，是(錢的)厚度，高明的是獎(jiǎng)品這么狠的一個(gè)活動(dòng)，順勢(shì)通過最后那個(gè)安慰獎(jiǎng)把活動(dòng)病毒化，為了這塊肥皂，怎么也得提醒一下自己的好友吧，而且這塊幽默的肥皂也很好地緩解了粉絲們參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的窘境，整個(gè)活動(dòng)的策劃非常高明。王思聰就是以這個(gè)活動(dòng)完成第一步的粉絲積累和影響力爆發(fā)的。
類似的活動(dòng)韓寒也搞過而且相當(dāng)成功，獎(jiǎng)品是兩臺(tái)車啊，而且是從看過電影的人當(dāng)中抽取，相當(dāng)有創(chuàng)意。
也許你們覺得這個(gè)只是巧合，并不代表王思聰微博運(yùn)營(yíng)的厲害之處，好吧，放點(diǎn)大招閃瞎你們的狗眼。
微博運(yùn)營(yíng)的第二個(gè)重要技巧是蹭熱點(diǎn)。
當(dāng)年北京大雨，杜斯蕾鞋套事件大家都記憶猶新吧，這是一次中國(guó)微博運(yùn)營(yíng)史上最知名的蹭熱點(diǎn)事件，全民性的熱點(diǎn)是可遇不可求的，遇到了也很難把握住，因?yàn)橐蠓磻?yīng)速度非常快，此次活動(dòng)一舉奠定了杜蕾斯微博的江湖地位，從此屹立不倒。
2014年9月9日，期待已久的iPhone6發(fā)布，毫無疑問這是一個(gè)影響力更大的全球性熱點(diǎn)事件，夢(mèng)想家林志穎每年都會(huì)提前到淘寶買好樣板機(jī)然后不經(jīng)意地展示一下，這家伙現(xiàn)在5129萬粉絲了。今年風(fēng)頭終于輪到王思聰了，9月18日早上7：45分，王思聰已經(jīng)飛赴香港拿到iPhone6并且發(fā)出真機(jī)圖。
萌萌的思聰經(jīng)過一天的學(xué)習(xí)，他終于學(xué)會(huì)了使用這臺(tái)手機(jī)，并于當(dāng)天晚上發(fā)出了第二條微博。
我覺得要成為首富也真是不容易，為了蹭這樣的熱點(diǎn)，想盡辦法拿到全國(guó)第一臺(tái)機(jī)器并植入了萬達(dá)合作伙伴百度的產(chǎn)品廣告，也是蠻拼的，這條微博干到8萬多轉(zhuǎn)發(fā)，值了!
除了iPhone6這種全球性的熱點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)，又怎么可以錯(cuò)過，4萬多轉(zhuǎn)發(fā)哦，看著高高在上的首富被冰水淋頭，粉絲有說不出的好奇感。
有時(shí)候沒有熱點(diǎn)，他連段子手的內(nèi)容也不放過，不過他很聰明，專挑熱門的內(nèi)容轉(zhuǎn)，隨便也可以干出一萬多個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。
微博運(yùn)營(yíng)的第三個(gè)技巧是爭(zhēng)議。
爭(zhēng)議是社交媒體上一種特別的現(xiàn)象，因?yàn)閮|萬人同時(shí)在場(chǎng)，所以爭(zhēng)議來得特別猛烈并且信息擴(kuò)散速度非常快，微博歷史上發(fā)起過的爭(zhēng)議很少有輸家，因?yàn)榇蠹叶稼A得了關(guān)注。例如京東蘇寧電商大戰(zhàn)，雙方都訂單暴漲，聚美優(yōu)品與樂蜂的爭(zhēng)議，雙方都會(huì)訂單暴漲，只要不涉及重大丑聞，爭(zhēng)議是提升影響力的有效方式。
為了迅速擴(kuò)大影響力，王思聰多次制造或介入影響力巨大的爭(zhēng)議當(dāng)中，并且非常有技巧在站在弱勢(shì)的一方以獲得廣泛的支持，例如這次魅族引起的1799刷屏大戰(zhàn)，三大最具影響力手機(jī)品牌發(fā)起波及全網(wǎng)的爭(zhēng)議，跟魅族毛關(guān)系都沒有的王思聰挺了黃章一腿，收獲接近2萬個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。
這條由小米員工調(diào)侃諾基亞員工引起巨大爭(zhēng)議的微博，王思聰也強(qiáng)勢(shì)介入并發(fā)表了言辭激烈的評(píng)論并站在具有更廣泛群眾基礎(chǔ)的諾基亞一邊，同樣收獲2萬多的轉(zhuǎn)發(fā)。
王思聰每次介入爭(zhēng)議都會(huì)選取有巨大影響力當(dāng)事人涉及的事件，并一直以鋤強(qiáng)扶弱的姿態(tài)現(xiàn)身，公關(guān)手法非常高明。
其實(shí)以下才是王思聰?shù)谝淮卫脿?zhēng)議上位：當(dāng)時(shí)王思聰還默默無名，但悄江南的富二代汪小菲當(dāng)時(shí)已經(jīng)是京城四少，王思聰當(dāng)時(shí)罵了張?zhí)m，汪小菲在王思聰?shù)奈⒉├锪R了“臭傻逼”，這次爭(zhēng)議在當(dāng)時(shí)成為微博熱點(diǎn)話題，很多人通過這次爭(zhēng)議知道了王思聰這個(gè)人。
微博運(yùn)營(yíng)的第四個(gè)技巧是互動(dòng)。
怎么做互動(dòng)最有效呢?答案是貼近人性。搞笑、雞湯、自嘲、賣萌等都是粉絲喜聞樂見的內(nèi)容，對(duì)于大V來說，自嘲是非常容易拉近與粉絲距離的方法，試想這些以11路公交車為主要出行工具的屌絲們，忽然看到大V的行為跟自己如此貼近，互動(dòng)的欲望會(huì)急速上升。
王思聰?shù)奈⒉﹥?nèi)容涵蓋了電影音樂八卦段子游戲?qū)崟r(shí)新聞，還有個(gè)人的生活分享，這樣多元的內(nèi)容對(duì)于海量粉絲群來說是非常重要的，因?yàn)楹Ａ糠劢z群并不是以共同愛好聚集在一起的 ，而多元化的內(nèi)容可以不同程度地滿足粉絲的興趣。
玩微博，端著裝著是最沒意思的，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中承受的壓力并不少，不會(huì)希望在微博上也看到繃著臉的人，比你有錢的人也能放下身段討好粉絲，你的微博還西裝革履的樣子是沒有互動(dòng)效果的。
微博運(yùn)營(yíng)的終極技巧是去中心化。
關(guān)鍵字： 國(guó)民老公 。
任何一種傳播行為或商業(yè)模式，一旦實(shí)現(xiàn)去中心化，已經(jīng)是成功的最高境界了，去中心化意味著全民主動(dòng)參與了討論及傳播，信息的傳播勢(shì)能是最大的，有時(shí)候甚至是失控的。
王思聰成功地利用自己的特殊身份形成了“國(guó)民老公”這一標(biāo)語，并引發(fā)大量用戶為了獲得存在感及曝光機(jī)會(huì)爭(zhēng)相調(diào)戲，這種去中心化的調(diào)動(dòng)能力目前以個(gè)人來說，也就韓寒郭敬明姚晨王菲這種級(jí)別的娛樂明星才具備，在手機(jī)界也僅僅老羅具備類似的話題制造能力，從電影《后會(huì)無期》及錘子手機(jī)的傳播覆蓋面來說，可以側(cè)面看到這種去中心化對(duì)傳播帶來的巨大影響力。
為了引發(fā)這樣的去中心化，王思聰很有技巧地利用自己的特殊身份，玩起屌絲最喜歡的“曬炫酷”來激發(fā)互動(dòng)，例如這條iPhone6的微博底下，評(píng)論簡(jiǎn)直異彩紛呈。
王思聰并不是無聊才玩微博，這種去中心化的影響力一旦形成，在商業(yè)上會(huì)有非常重要的作用。 在社交媒體深度滲透的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公關(guān)的作用比廣告要大，公關(guān)的信任度比廣告要高 ，一個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)能呼風(fēng)喚雨的掌門人是非常重要的，雷軍、羅永浩、郭敬明及李開復(fù)，都因?yàn)樽约旱挠绊懥Χ鴺O大地惠及了企業(yè)自身的業(yè)務(wù)。
最近聯(lián)合了騰訊及百度兩大巨頭的萬達(dá)電商，其商業(yè)模式最終面向的是普通用戶，當(dāng)真正的商業(yè)模式成型時(shí)，需要有巨大的傳播引入流量完成市場(chǎng)普及和教育，而這個(gè)過程并不是完全靠廣告就能達(dá)到的，因?yàn)閺V告的覆蓋及信息傳遞有局限性，而王思聰一旦形成這樣去中心化的全民影響力，相信對(duì)投資50億的萬達(dá)電商會(huì)有巨大的幫助。想起當(dāng)初為了一張小小的電腦桌批評(píng)了京東送貨慢而引發(fā)巨大的爭(zhēng)議，看來是一記厲害的埋伏啊，為隨后公布的萬達(dá)電商業(yè)務(wù)植入了巨大的話題點(diǎn)：京東送貨太慢，所以首富要做電商了!
王思聰應(yīng)該是當(dāng)下中國(guó)最有影響力的富二代了，也是頭腦最靈活的一個(gè)，他一改過去公眾眼中那種錢多人傻或驕橫跋扈的富二代形象，也沒有像紅二代那樣秘而不宣，而是放下身段努力經(jīng)營(yíng)自己的公眾形象，單就這個(gè)定位來說，他已經(jīng)是富二代當(dāng)中的公關(guān)大師。王思聰比你有錢又比你聰明還比你努力，是不是覺得人生相當(dāng)灰暗?
王思聰都這么努力經(jīng)營(yíng)他的微博，可見微博是非常有價(jià)值的，不管是對(duì)個(gè)人或是對(duì)企業(yè)，社會(huì)化營(yíng)銷都是一個(gè)很好的工具，是歷史上唯一可以與海量用戶溝通的工具，這種前所未有的工具會(huì)改變品牌的經(jīng)營(yíng)格局，改變?nèi)说某擅肪€，改變事物的發(fā)展方向，這些事件正在不斷地發(fā)生，而且這種趨勢(shì)是不可逆的。
