Google 官方提供了很多很好用的搜尋引擎優(yōu)化 SEO（Search Engine Optimization）在線工具，包含：搜尋趨勢(shì)、關(guān)鍵字工具、廣告預(yù)覽與診斷、網(wǎng)站管理員、Analytics（分析），善用這些工具可以讓你更容易分析目前網(wǎng)站的狀態(tài)與網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)。

基本上 SEO 的目的就是要你的網(wǎng)站在各種搜尋引擎（如：Google 或 Yahoo 等）的搜尋排名提高，進(jìn)而增加網(wǎng)站流量、讓自己的網(wǎng)站曝光率增加，最后達(dá)到廣告營(yíng)銷(xiāo)或其他獲益的目的。

然而以我個(gè)人的觀點(diǎn)而言，一個(gè)網(wǎng)站如果只是單純依照 SEO 的準(zhǔn)則讓網(wǎng)站流量提升，卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)甚至優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的話，其實(shí)是沒(méi)有意義的，這也是 Google 一直以來(lái)所秉持觀念，只要你的網(wǎng)站寫(xiě)的夠好，真的讓很多人想看，那么 Google 也會(huì)很樂(lè)意把你的網(wǎng)站放在比較前面的排名，這個(gè)原因很簡(jiǎn)單，如果 Google 把一些使用 SEO 技巧但是沒(méi)有什么內(nèi)容的網(wǎng)站放在前頭，當(dāng)一般人看到 Google 搜尋出來(lái)的網(wǎng)站是這么差勁的，久而久之就不會(huì)再來(lái)用 Google 了，所以一般的搜尋引擎都會(huì)很努力的把網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站找出來(lái)，放在搜尋結(jié)果的前頭（這也是 SEO 想要做的），這樣才會(huì)有更多人喜歡用這個(gè)搜尋引擎。

簡(jiǎn)而言之，請(qǐng)記住這個(gè)千古不變的 SEO 原則：用心維護(hù)你的網(wǎng)站！事實(shí)上這一條才是 SEO 的重點(diǎn)。如果你已經(jīng)很用心寫(xiě)網(wǎng)站或是部落格了，那么這時(shí)候再來(lái)考慮用一些 SEO 手法，來(lái)讓搜尋引擎更容易找到你網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以下是各種 Google 提供的 SEO 相關(guān)工具。在這里我會(huì)以一般部落客的觀點(diǎn)來(lái)看這些 SEO 工具對(duì)于網(wǎng)站或部落格的幫助，更明確地說(shuō)，就是如何善用這些 SEO 工具，幫助你的部落格有更多的讀者，甚至讓你的部落格上面的 Google AdSense 廣告收益提升。

Google Trends（搜尋趨勢(shì)）

Google Trends 是一個(gè)可以讓你查詢目前網(wǎng)絡(luò)上的使用者使用 Google 網(wǎng)頁(yè)搜尋的趨勢(shì)，你可以看出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上正在流行什么的。

因?yàn)檫@個(gè)工具所提供的資料是從 2004 年開(kāi)始的，所以你甚至可以看到整個(gè)趨勢(shì)走向，它也有提供圖表崁入的功能，如果想要把及時(shí)的結(jié)果崁入自己的網(wǎng)頁(yè)中，就直接復(fù)制他的程序碼，再貼在自己的網(wǎng)頁(yè)上就可以了，結(jié)果就會(huì)像這樣：

上面這個(gè)趨勢(shì)圖就是比較三個(gè)主流的作業(yè)系統(tǒng)，目前在 Google 上被搜尋的熱門(mén)程度，除了基本的趨勢(shì)走向圖之外，還有區(qū)域熱門(mén)度：

以及相關(guān)字詞：

另外也有一些搜尋選項(xiàng)可以調(diào)整，例如可以指定要看的類別等：

Google Trends 這個(gè)工具可以讓你了解網(wǎng)絡(luò)上大家正在搜尋什么？大家有興趣的是什么？更明確的說(shuō)就是大家在找什么？或是想看什么？如果你是部落格或是網(wǎng)絡(luò)專欄的文章撰寫(xiě)者，想要吸引更多讀者，就可以參考這樣的趨勢(shì)，找出什么樣的主題是大家感興趣的，文章的主題如果符合目前流行的趨勢(shì)，自然會(huì)有比較多的讀者。

Google AdWords 關(guān)鍵字工具

Google AdWords 關(guān)鍵字工具是 Google 提供給廣告刊登者使用的分析工具，它這個(gè)工具主要是要給想要透過(guò) Google 的廣告服務(wù)付費(fèi)刊登廣告、宣傳自己的網(wǎng)站或商品的人使用的，你可以看到刊登哪些關(guān)鍵字廣告要付多少錢(qián)。

如果你是網(wǎng)站或部落格的作者，靠著微薄的 Google AdSense 廣告收益過(guò)日子，那么你就可以使用這個(gè)工具來(lái)分析到底該撰寫(xiě)哪些主題的文章。

根據(jù) Google 官方的資料，如果 Google 從你放置的 AdSense 內(nèi)容廣告（AdSense for Content）中賺到錢(qián)，它會(huì)分給你 68%，而如果是從搜尋廣告（AdSense for search）中賺到的錢(qián)，它會(huì)分給你 51%，這個(gè)比例是固定的，不會(huì)因?yàn)閺V告版面的大小而不同，你可以從你的 Google AdSense「賬戶設(shè)定」中的「賬戶信息」里看到這個(gè)收益分配比例：

當(dāng)然 Google 要賺到廣告費(fèi)就是要有人使用 Google AdWords 刊登廣告然后付錢(qián)給 Google，如果有廣告刊登者（advertiser）透過(guò) Google AdWrods 宣傳他的廣告，而他的內(nèi)容廣告剛好在你的部落格刊登，等到有人點(diǎn)擊廣告之后 Google 就會(huì)向廣告刊登者收取廣告費(fèi)用，假設(shè)廣告刊登者付了 100 元給 Google，那么這時(shí)候 Google 就會(huì)分給你 68 元。

當(dāng)你了解 Google 拆帳的比例與原則之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)只要廣告刊登者付越多錢(qián)，Google 就賺的越多，當(dāng)然連帶著你的廣告收益也會(huì)增加。

那這里的重點(diǎn)就是：在什么情況下廣告刊登者要復(fù)比較多的錢(qián)呢？答案就在這個(gè) Google AdWords 關(guān)鍵字分析工具里，這個(gè)工具可以讓你查詢刊登各種關(guān)鍵字廣告要付多少錢(qián)。

這個(gè)工具使用方式也很簡(jiǎn)單，在上方的「字詞或詞組」的欄位輸入你要查詢的關(guān)鍵字，通常以網(wǎng)站作者或是部落格文章的撰寫(xiě)者而言，你可以查一查平常所撰寫(xiě)的相關(guān)主題，看看哪些主題是比較熱門(mén)的，甚至廣告點(diǎn)擊出價(jià)比較高的。

輸入完關(guān)鍵字之后，預(yù)設(shè)的版面信息很少，請(qǐng)選擇右邊的欄位選項(xiàng)，把其他的欄位都顯示出來(lái)，這樣會(huì)有更多的信息可以分析。

大家應(yīng)該有看到，除了搜尋量之外，還有預(yù)估單次點(diǎn)擊出價(jià)，這個(gè)就是一個(gè)很值得參考的數(shù)值，他是估計(jì)這個(gè)關(guān)鍵字廣告在有人點(diǎn)擊時(shí)，廣告刊登者要付多少錢(qián)給 Google，理論上如果這個(gè)關(guān)鍵字廣告刊登在你的部落格或網(wǎng)站而且有人點(diǎn)擊，那么這個(gè)數(shù)值的 68% 就是會(huì)分給廣告發(fā)布者（publisher，也就是我們這些部落客）的錢(qián)。

最后還有ㄧ個(gè)重點(diǎn)，如何讓這些出價(jià)較高的廣告刊登在自己的網(wǎng)站或是部落格呢？答案是：這是由 Google 所控制的，原則上只要你的網(wǎng)站上有這些關(guān)鍵字相關(guān)的內(nèi)容，Google 自然會(huì)把相關(guān)的廣告放進(jìn)你的部落格或網(wǎng)站，所以最簡(jiǎn)單的方式就是多寫(xiě)一些出價(jià)比較高的主題文章或是相關(guān)內(nèi)容，來(lái)吸引這些出價(jià)較高的廣告刊登在自己的部落格，這樣收益就會(huì)跟著增加。

Google Webmaster（網(wǎng)站管理員）

Google 網(wǎng)站管理員是一個(gè)專門(mén)提供給一般網(wǎng)站或部落格管理員的檢測(cè)工具，使用這個(gè)工具可以查詢自己的網(wǎng)站或部落格在 Google 搜尋引擎中的狀況，例如網(wǎng)站曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)閱率與網(wǎng)站在搜尋結(jié)果中的平均排名等。

這些搜尋相關(guān)信息也可以依照類型來(lái)分類，例如你可以查詢透過(guò) Google 圖片搜尋而進(jìn)入自己網(wǎng)站的流量趨勢(shì)。

通常在網(wǎng)站上放置一些高質(zhì)量的圖片也會(huì)吸引一些流量，透過(guò)這個(gè)工具可以看出網(wǎng)站中哪些圖片是大家感興趣的，并且也可以分析在圖片這一部分有沒(méi)有做好適當(dāng)?shù)?SEO，通常圖片的 SEO 就是要設(shè)定 image 的 alt 屬性，因?yàn)樗褜ひ姹旧聿](méi)有辦法得知圖檔的內(nèi)容，還是要透過(guò)文字的信息才行，理論上經(jīng)過(guò)設(shè)定適當(dāng)?shù)?alt 屬性之后的圖片，會(huì)有較高的機(jī)會(huì)從搜尋引擎中曝光。

除了觀察基本的流量之外，網(wǎng)站管理工具也可以查詢連結(jié)次數(shù)最多的來(lái)源、最多人連結(jié)的網(wǎng)頁(yè)以及資料連結(jié)方式，透過(guò)這些統(tǒng)計(jì)資料，可以大致上了解網(wǎng)絡(luò)上有哪些網(wǎng)站對(duì)自己網(wǎng)站或部落格感興趣，而自己網(wǎng)站中被人連結(jié)最多的是哪些。

網(wǎng)站管理工具也會(huì)提供 Google 在檢索網(wǎng)站時(shí)所發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)誤、檢索統(tǒng)計(jì)資料與索引狀態(tài)等，如果 Google 發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站有問(wèn)題或是錯(cuò)誤，就會(huì)在這邊顯示，如果你發(fā)現(xiàn)這里顯示自己的網(wǎng)站有問(wèn)題，請(qǐng)依照它的建議進(jìn)行修正，這樣可以讓自己的網(wǎng)站質(zhì)量提升。

如果你是部落格作者，定期會(huì)撰寫(xiě)新文章，那么在索引狀態(tài)中應(yīng)該也會(huì)看到索引的網(wǎng)頁(yè)數(shù)隨時(shí)間增加的趨勢(shì)，就像這樣：

如果你很努力的寫(xiě)文章，而在 Google 索引的狀態(tài)中沒(méi)有一個(gè)增加的趨勢(shì)的話，就表示 Google 沒(méi)辦法發(fā)現(xiàn)你的新文章，也就是說(shuō)別人就無(wú)法透過(guò) Google 搜尋到你的新文章，這樣對(duì)于網(wǎng)站的曝光率而言是很不利的，請(qǐng)透過(guò)網(wǎng)站管理工具檢查你的網(wǎng)站是否有問(wèn)題，或是需要提供網(wǎng)站 Sitemap 給 Google。

基本上 Google 的網(wǎng)站管理工具的主要功能是提供你分析自己的網(wǎng)站或部落格是否有正常被 Google 搜尋引擎搜尋到，因?yàn)槟壳?Google 是搜尋引擎的龍頭，全世界的網(wǎng)站有超過(guò)三分之二的流量都是透過(guò) Google 來(lái)的，所以一個(gè)網(wǎng)站或部落格如果沒(méi)有將完整的內(nèi)容正確的提供給 Google 建立索引，會(huì)失去非常多的曝光機(jī)會(huì)與流量。

Google Analytics（分析）

Google Analytics（分析）是 Google 所提供的網(wǎng)站或部落格分析工具，概念就像傳統(tǒng)的網(wǎng)站計(jì)數(shù)器，把一段 JavaScript 程序碼貼在網(wǎng)站中之后，就可以開(kāi)始分析訪客的一些統(tǒng)計(jì)資料，從最基本的造訪次數(shù)、瀏覽量、平均停留時(shí)間與新造訪率等基本信息，到訪客的地理信息、語(yǔ)言、作業(yè)系統(tǒng)、瀏覽器、熒幕分辨率、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)階統(tǒng)計(jì)信息，甚至是 Flash 與 Java 的版本都有。

這些詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)資料可以讓你知道訪客的狀況，如果要提升網(wǎng)站的使用者經(jīng)驗(yàn)（User experience），就可以從這里下手，例如網(wǎng)頁(yè)版面要設(shè)計(jì)多寬，就要參考大部分的訪客的熒幕分辨率，針對(duì)目前主要的訪客熒幕分辨率來(lái)設(shè)計(jì)版面基本上可以滿足較多的訪客，訪客在使用上有較高的滿意度，自然回訪率會(huì)增加，也會(huì)帶來(lái)額外的流量。

在流量來(lái)源的部分，Google Analytics 可以讓你分析網(wǎng)站中的流量是從哪里來(lái)的，一般網(wǎng)站的流量可分為三類：搜尋流量、推薦連結(jié)流量與直接流量，搜尋流量就是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上各種搜尋引擎而來(lái)的（例如 Google 與 Yahoo 等），推薦連結(jié)流量就是透過(guò)一般網(wǎng)站的超連結(jié)連進(jìn)來(lái)的，而直接流量就是使用者開(kāi)啓瀏覽器就直接進(jìn)入你的網(wǎng)站的流量，不同的網(wǎng)站這三類流量的比例也會(huì)不同。

因?yàn)楝F(xiàn)在類似 Facebook 這類的網(wǎng)站流量越來(lái)越高，在社交的部分，Analytics 特別為了這份部獨(dú)立出來(lái)，提供一個(gè)社交網(wǎng)站流量分析工具，透過(guò)這個(gè)工具你可以看出自己的網(wǎng)站在社交網(wǎng)站中的狀況。

如果你有放置 Google AdSense 廣告在自己的部落格中賺取收益的話，在 Analytics 中也可以分析每張網(wǎng)頁(yè)的廣告效益，例如哪一篇部落格文章中的廣告是最多人點(diǎn)擊的？或是這個(gè)月在自己部落格中最賺錢(qián)的是哪一篇文章？如果想要提高網(wǎng)站收益，可以找出投資報(bào)酬率高的文章類型，集中火力撰寫(xiě)，就有可能間接提升收益。

有時(shí)候部落格或網(wǎng)站會(huì)盡量寫(xiě)一些相關(guān)的文章，讓文章之間互相聯(lián)結(jié)，一方面讓訪客可以很方便找到相關(guān)性的資料，也可以直接提升網(wǎng)站流量，但是到底成效如何，我們就要使用訪客流程這個(gè)工具來(lái)分析。

訪客流程是分析訪客在網(wǎng)站中的瀏覽路徑，也就是當(dāng)訪客看完一張網(wǎng)頁(yè)（或部落格中的一篇文章）之后，接著會(huì)連到哪一張網(wǎng)頁(yè)（或文章），或是離開(kāi)，透過(guò)這個(gè)工具，我們就可以看出到底有多少訪客因?yàn)槲恼碌幕ハ噙B結(jié)而讓他們?yōu)g覽了其他的網(wǎng)頁(yè)。

Google Analytics 后來(lái)又推出了一項(xiàng)很有趣的功能，就是及時(shí)報(bào)表，它可以讓你看出你的網(wǎng)站上目前有幾個(gè)人在瀏覽，這個(gè)部分看起來(lái)很炫，所以順便提一下，但是因?yàn)樗皇秋@示最近三十分鐘的實(shí)時(shí)資料，除非你的網(wǎng)站流量大到一定程度，不然這樣的資料很難做一些統(tǒng)計(jì)或推論。

Google Analytics 是一個(gè)很強(qiáng)大的網(wǎng)站分析工具，這里只是簡(jiǎn)介一些基本的功能，除了這邊介紹的部分之外，Analytics 還有許多不錯(cuò)的工具，象是網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)分析就是一個(gè)可以讓你看出網(wǎng)頁(yè)中哪些部分是點(diǎn)閱率最高的內(nèi)容，在放置廣告時(shí)就可以選擇這些地方，增加使用者注意到廣告的機(jī)率。

不過(guò)我自己的部落格在使用網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)分析時(shí)一直出不來(lái)，我還找不出原因，這里就沒(méi)有放圖了，不過(guò)我用在一般的網(wǎng)站是正常的，而且很實(shí)用，如果你有興趣可以自己試試看。

你一定要了解的 SEO 鐵則

以上是 Google 的一些 SEO 工具介紹，「工欲善其事，必先利其器」，但這些僅僅只是「工具」而已，只有好的工具卻沒(méi)有好的工匠的話也是沒(méi)有用的，那怎算是好的工匠呢？
 Google AdSense 的官方倡導(dǎo)影片闡述的概念是一個(gè)三贏的合作關(guān)系，也就是廣告客戶（advertisers）、發(fā)布商（publish）與使用者（users）所組成的生態(tài)系統(tǒng)（ecosystem）。

一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的生物要正常生存的話，必須仰賴整個(gè)系統(tǒng)的正常運(yùn)作，每個(gè)個(gè)體之間是互相依賴的關(guān)系，如果有個(gè)體蓄意破壞整個(gè)系統(tǒng)的平衡，會(huì)使得整個(gè)系統(tǒng)崩解，造成系統(tǒng)中所有的個(gè)體都會(huì)遭殃。

Google AdSense 所建立的廣告系統(tǒng)就是這樣的生態(tài)系統(tǒng)，而最常發(fā)生破壞生態(tài)平衡的問(wèn)題就是發(fā)布商蓄意點(diǎn)擊自己的廣告，意圖獲取不正當(dāng)?shù)氖找?，但是這樣會(huì)造成廣告客戶收到無(wú)效的流量，進(jìn)而造成廣告客戶的損失（因?yàn)樗跺X(qián)買(mǎi)到的流量是無(wú)效的），如果這樣的狀況發(fā)生太頻繁，就會(huì)造成廣告客戶不愿意掏錢(qián)出來(lái)買(mǎi)廣告，也就是不找 Google 登廣告了，這樣也就造成發(fā)布商沒(méi)有廣告可以刊登，當(dāng)然也就沒(méi)錢(qián)賺，最后誰(shuí)也沒(méi)有獲益，這就是生態(tài)系統(tǒng)崩解的意思。

所以事實(shí)上，我們?nèi)绻胍@益，其實(shí)最好的方式就是遵守 Google 所提供的法則，盡量避免無(wú)效的點(diǎn)擊，有些網(wǎng)站把廣告弄得亂七八糟，讓人很容易誤點(diǎn)，這樣是不好的，只有讓訪客清楚知道這是一個(gè)什么樣的廣告，他如果看的喜歡或是有興趣才點(diǎn)，這樣廣告客戶就會(huì)收到真正有效的流量，而這個(gè)系統(tǒng)才會(huì)正常運(yùn)作，最終大家才會(huì)獲益。