騰訊音樂、太合音樂(旗下有百度音樂)、阿里音樂和網易云音樂，這四大在線音樂巨頭都參與到全球最大唱片公司環(huán)球音樂的版權爭奪戰(zhàn)中，盡管騰訊音樂報價并非最高，為什么還能拿下環(huán)球音樂版權?

在爭奪音樂版權的道路上，騰訊再下一城。

近日，環(huán)球音樂與騰訊音樂共同頒布頒發(fā)，雙方簽訂中國大陸地區(qū)數字版權分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議，未來將攜手開拓中國音樂市場。

至此，騰訊音樂已獲得全球三大音樂集團版權加持，包孕環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂以及環(huán)球詞曲(UMPG)、華納詞曲(Warner/Chappell)、索尼詞曲(Sony/ATV)。

從外貌上看，這是騰訊在進一步“收割”版權，意圖進一步擴充本身的曲庫資源來擠壓競爭對手的空間，但背后的玄機卻是騰訊在互聯(lián)網音樂領域內的商業(yè)模式創(chuàng)新得到認可，至少環(huán)球音樂還是相當看好騰訊的“套路”。

騰訊并沒有獨家買斷版權

按照合作協(xié)議，騰訊音樂(旗下包孕QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)獲得環(huán)球音樂海量的優(yōu)質曲庫內容和全球知名歌手資源的運營、推廣、開發(fā)等權益。騰訊音樂將成為環(huán)球音樂在中國大陸地區(qū)分銷業(yè)務的獨家合作伙伴。

可以看出，騰訊音樂與環(huán)球音樂的合作模式并不是直接的版權買斷，而是建立一種長期的合作開發(fā)模式。

最為淺顯地說法，就是網易、阿里這樣音樂平臺是有機會獲得環(huán)球音樂的版權授權，只不過主動權掌握在騰訊音樂手中，網易、阿里這些平臺肯拿出什么樣的價碼，決定了其版權的開放程度。

對于環(huán)球音樂而言，也并不希望版權被直接買斷，終究互聯(lián)網音樂在中國市場才剛剛步入正軌，未來可增長的空間還很廣闊，此時如果只為了追求一個高價的版權費用，并倒霉于環(huán)球音樂未來在中國的市場開發(fā)。

據音樂產業(yè)貿易機構IFPI統(tǒng)計，中國現在是世界第十二大音樂市場。去年，流媒體業(yè)務上漲了30%，總體收入提高了五分之一，如果環(huán)球音樂刻意追求一個高報價，那么將錯過一個教育用戶的過程。

環(huán)球音樂手里的版權資源相當豐富，可以說是守著一個金山，只是需要合適的方式來開發(fā)，騰訊的出現似乎讓環(huán)球音樂看到了希望。

對此，環(huán)球音樂集團董事長兼首席執(zhí)行官Lucian Grainge爵士體現：“我們期待與騰訊攜手促進中國音樂發(fā)展，培養(yǎng)國際性的藝人。”

他強調，目前正是與騰訊這樣的領先公司達成戰(zhàn)略合作伙伴關系的最佳時機，認為騰訊有能力加快整個中國音樂生態(tài)發(fā)展，同時為全球音樂人帶來更多創(chuàng)新啟發(fā)和商業(yè)機遇。

環(huán)球音樂獲得互聯(lián)網的“觸點”

據媒體報道，除了騰訊音樂，太合音樂(旗下有百度音樂)、阿里音樂和網易云音樂都參與到環(huán)球音樂的版權爭奪戰(zhàn)中，騰訊音樂并不是其中出價最高者，那環(huán)球音樂為什么會選擇與其合作?

先來看下另一個版權合作案例。早在本年 4 月份，環(huán)球音樂與Spotify簽訂了長期授權協(xié)議，同意降低授權費率，，Spotify則同意授權給環(huán)球音樂的藝人“自由發(fā)行政策”，可以選擇在發(fā)行后最長兩周的時間內只給付費訂閱用戶進行聆聽。

這意味著環(huán)球音樂正在積極嘗試“擁抱”互聯(lián)網，所以與擁有微信、QQ兩大社交平臺的騰訊合作是一定選擇。

騰訊在正版音樂生態(tài)上所展示出來的樣本案例，是包孕環(huán)球音樂在內的三大得以放心合作的關鍵，并對未來抱有可期待的空間。

騰訊背后 6 億用戶蘊含巨大的音樂娛樂紅利，這是環(huán)球音樂極為看重的資源。其實早在多年前，環(huán)球音樂旗下的單曲和專輯就在中國互聯(lián)網廣泛流傳，只不過當年主要通過盜版方式進入國內市場，給環(huán)球音樂帶來巨大損失。而現在騰訊音樂擁有超過 1500 萬付費用戶，可以讓環(huán)球音樂的內容付費在中國也得以現實。

與此同時，騰訊也在探索正版音樂的商業(yè)模式創(chuàng)新，這也讓環(huán)球音樂對中國市場發(fā)作增長充滿信心。

2014 年 12 月，QQ音樂聯(lián)手周杰倫同步發(fā)行《哎呦，不錯哦》數字專輯， 20 元一張的價格賣出 17 萬張;一年半后的 2016 年 6 月，QQ音樂再次發(fā)行周董的數字專輯《周杰倫的床邊故事》，同為 20 元的價格，全網銷售已超 150 萬張，銷售額超 3000 萬元。

別的，QQ音樂為環(huán)球音樂旗下眾多歌手發(fā)行過數字專輯，其中Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》數字專輯在QQ音樂別離破白金、雙白金、三白金唱片，而Rihanna的數字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷量冠軍。

數字專輯，可以理解為數字形式的唱片。數字專輯的出現，讓音樂時隔多年后，再次擁有了一個全新“產品形態(tài)”，并且是用戶真正去付費購買的。