內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代，諸多內(nèi)容分發(fā)平臺在估值高啟的同時(shí)，也進(jìn)入了對內(nèi)容生產(chǎn)的新探索時(shí)期。
不久前，頭條號上線新機(jī)器算法功能「優(yōu)化助手」，從靠算法保舉內(nèi)容到靠算法來“幫手”作者生產(chǎn)內(nèi)容，今日頭條在人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域可謂前進(jìn)了一大步，但這一步真走對了嗎？
優(yōu)化助手想實(shí)現(xiàn)的到底是什么？
「優(yōu)化助手」是今日頭條為頭條號作者研發(fā)的新功能，通過今日頭條AI機(jī)器人可以自動幫手作者生成新的標(biāo)題和封面，然后再通過機(jī)器算法“幫手作者內(nèi)容獲得更好保舉效果”，這是頭條對機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容的又一次嘗試。
而就整個(gè)行業(yè)來看，機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容也一直是眾多內(nèi)容平臺的終極目標(biāo)，，早在2014年，包孕美聯(lián)社、LosAngeles Times、NFL等媒體機(jī)構(gòu)就開始用機(jī)器人和自動化技術(shù)撰寫簡單的新聞；2015年7月，騰訊財(cái)經(jīng)也頒布頒發(fā)通過一款名為 Dreamwriter 的機(jī)器人以算法生成稿件；今日頭條也曾在去年推出了6天內(nèi)生成超200篇簡訊和資訊的小明機(jī)器人。
不過比起其他平臺，以算法起家的今日頭條可能走得更遠(yuǎn)，張一鳴自己是技術(shù)出身，在他的眾多公開場合發(fā)言中，「沒有編纂」這是經(jīng)常被提及的一個(gè)詞匯，但在他的設(shè)想中，他對內(nèi)容未來的形態(tài)其實(shí)還更為激進(jìn)，那就是未來頭條號的創(chuàng)作將完全由人工智能接盤。
在去年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，張一鳴在《信息平臺的智能浪潮》主題演講中曾說過這樣一段話：
“我們可以想象一下機(jī)器在財(cái)經(jīng)、氣象等等領(lǐng)域，未來都有可能機(jī)器進(jìn)行創(chuàng)作，因?yàn)闄C(jī)器最快最準(zhǔn)確，這些相對尺度化適時(shí)化的內(nèi)容很有可能讓機(jī)器替代創(chuàng)作，這是一個(gè)很好的案例，人工智能介入創(chuàng)作。”
從小明機(jī)器人到優(yōu)化助手，這正是張一鳴對內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的反思，當(dāng)然這背后也有必然程度上是因?yàn)轭^條號需要持續(xù)為優(yōu)質(zhì)作者補(bǔ)助分成的現(xiàn)狀決定。如果真的能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容全部由機(jī)器生產(chǎn)、篩選、分發(fā)和保舉，那么頭條這樣的內(nèi)容分發(fā)平臺的成本壓力將降至最低。
優(yōu)化助手或許會成做號者的最好幫忙
優(yōu)化助手的出現(xiàn)，必然程度上解決了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在機(jī)器算法之下無法獲得保舉的窘境。在算法驅(qū)動的平臺規(guī)則下，標(biāo)題+封面這幾乎是用戶對一篇文章的判斷的唯一尺度，某種程度上在很多人眼中甚至等于內(nèi)容自己。而機(jī)器按照算法生成新標(biāo)題和封面之后，內(nèi)容被保舉的概率將會極大的提升。
那么，機(jī)器助力內(nèi)容生產(chǎn)是否真的靠譜？其實(shí)在優(yōu)化助手出現(xiàn)之前，今日頭條平臺上原本就有大量由“機(jī)器”生產(chǎn)的內(nèi)容，這些內(nèi)容的的生產(chǎn)者就是所謂的做號者。
他們通過復(fù)制粘貼、簡單刪改以及替換關(guān)鍵詞這類洗稿方式生產(chǎn)了海量低質(zhì)偽原創(chuàng)內(nèi)容，而且獲得了非常好的保舉，而很多做號者的內(nèi)容正是通過第三方軟件。這些垃圾內(nèi)容不但嚴(yán)重危害著平臺生態(tài)，更存在侵犯原創(chuàng)者版權(quán)的問題。
他們的成功得益于了解平臺的保舉規(guī)則，除了色情、暴力等內(nèi)容天生匹配人性陰暗面需求，吸引巨大流量讓生產(chǎn)者甘冒違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)之外，更重要的原因是缺乏人工審查的機(jī)器初審存在漏洞，就如同標(biāo)題黨無法由機(jī)器審核杜絕一樣，偽裝好的無版權(quán)、低俗內(nèi)容甚至還會因?yàn)闃?biāo)題起的精彩獲得更好的保舉效果。
回到「優(yōu)化助手」這一新功能，頭條號的目的也在于借助機(jī)器干預(yù)，幫手優(yōu)質(zhì)作者獲得更好的保舉效果即更多流量，但同時(shí)頭條號也為這一功能設(shè)置了極高的準(zhǔn)入門檻：只有同時(shí)擁有「原創(chuàng)標(biāo)識」和「雙標(biāo)題」功能的賬號才能獲得申請「優(yōu)化助手」的資格，而有這樣高權(quán)重的賬號只能用百中有一來形容其稀缺程度。
但尷尬的是，上文提到的做號者因?yàn)槟軌蚺可a(chǎn)高保舉高閱讀高分享的博眼球內(nèi)容，往往是頭條號指數(shù)較高、權(quán)限較高的受益者，也就間接跨入了新功能的準(zhǔn)入門檻。因此，「優(yōu)化助手」在必然程度上更容易被做號集團(tuán)搶用，進(jìn)而幫手優(yōu)化他們生產(chǎn)的低質(zhì)量內(nèi)容，最終獲得更好的保舉效果和流量。
這無疑將會進(jìn)一步擠壓優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者的保留空間，新功能推出的原因和結(jié)果背道而馳不說，更會加劇劣幣擯除良幣情況下，優(yōu)秀作者流失、用戶體驗(yàn)不停下滑乃至雙方均對平臺失去信任等諸多問題，最終對頭條號內(nèi)容生態(tài)造成破壞性的后果。
算法完全介入內(nèi)容生產(chǎn)畢竟是偽命題
算法保舉的出現(xiàn)很大程度上和信息流廣告的流行息息相關(guān)，本月初，市值一度超百億的社交平臺Instagram遭遇了發(fā)展歷程上最大的危機(jī)，那就是將個(gè)性化算法保舉引入到產(chǎn)品后，用戶卻反而出現(xiàn)了大量流失。
