互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的襲來，將在線教育推上了行業(yè)風口。而隨著家長們對教育投入的重視、二孩政策的開放、留學低齡化趨勢明顯以及中國家長對孩子成為國際化人才愿望強烈，多番市場利好的鞭策下，在線少兒英語教育迎來了發(fā)展的春天，也引發(fā)了新一輪的本錢追逐熱潮。但對于教育這個面向孩子的特殊市場來說，在本錢的幫手下教育最需要堅守初心，用高品質(zhì)的產(chǎn)品辦事去保障優(yōu)質(zhì)的學習效果，這才是讓用戶買單的關(guān)鍵。
本錢熱情不減 共享經(jīng)濟戰(zhàn)火蔓延到在線英語教育
從 2013 年的在線教育元年開始，過去的幾年間教育領(lǐng)域融資事件頻發(fā)，據(jù)統(tǒng)計 2016 年中國教育行業(yè)共發(fā)生 303 起投融資案例，投融資總額約 155 億人民幣。其中，在線英語成為各路本錢關(guān)注的焦點，哪怕是經(jīng)歷去年一輪本錢寒潮，各行業(yè)投融資速度減緩，在線英語這一塊的本錢卻依然連結(jié)活躍。去年，51Talk赴美上市、VIPKID拿下全球在線少兒英語教育年度最大的 1 億美元C輪融資……
歷數(shù)涉足在線英語的這些投資機構(gòu)，創(chuàng)新工場、紅杉本錢、經(jīng)緯中國等等赫赫有名的本錢，都是共享經(jīng)濟明星企業(yè)如滴滴、摩拜、ofo等的背后金主。而如今，它們將目光共同放在了在線教育上，更多顯示的是對教育共享這一共享經(jīng)濟新形態(tài)的看好。
在以成人英語起步的51Talk登陸納斯達克后，本錢市場迅速瞄準了在線少兒英語頭部企業(yè)VIPKID，從天使輪到C輪，它背后的投資方不但包孕創(chuàng)新工場、經(jīng)緯中國、北極光創(chuàng)投、紅杉本錢、真格基金、云鋒基金等等明星機構(gòu)，還包孕l(wèi)earnCapital、科比的BryantStibel基金這樣的國外知名本錢，幾乎占據(jù)了整個教育投資界的豆剖瓜分。艾瑞《 2017 中國在線少兒英語行業(yè)研究陳訴》數(shù)據(jù)表白， 2016 年在線少兒英語用戶規(guī)模為321. 5 萬人，同比增長40.0%。未來幾年在線少兒英語教育用戶規(guī)模將連結(jié)30%以上的速度繼續(xù)增長。在線少兒英語教育這塊剛需市場的誘人成長前景，還將吸引著更多投資人爭相入局。
外教品質(zhì)成為各家比拼的“大招”!
在艾瑞本年 3 月發(fā)布的《 2017 中國在線少兒英語行業(yè)研究陳訴》對國內(nèi)在線少兒英語企業(yè)進行了梯隊劃分，VIPKID居第一梯隊， 51Talk、vipabc等品牌組成第二梯隊。其中，外教是各家產(chǎn)品辦事中最大的區(qū)別點。
目前，VIPKID采用的是100%純北美外教，51Talk是由菲律賓外教為主，其美國小學課程采用北美外教，但整體占比不久不多，而vipabc則是以英美外教為特色。在口音以及教學質(zhì)量上，北美外教強于英美外教，強于菲律賓外教，而在課程價格上，也相應(yīng)地是北美外教最高，菲律賓外教最自制。
但隨著 80 后家長成為消費主力，孩子教育問題也成為家長們關(guān)注的重點，最直接的需求就是表現(xiàn)在教育品質(zhì)的高要求上，這也讓在成人英語領(lǐng)域收獲成功的平價外教路線，在少兒英語這一塊開始不太行得通。按照艾瑞的最新調(diào)查顯示，在孩子在線學習英語中持重視學習效果、提升孩子能力和水平的教育理念的家長占比最大，超過了40%。
再加上國內(nèi)英語教材美音化趨勢加劇，高考英語改革更加注重語言運用能力的助推，北美外教開始展現(xiàn)出領(lǐng)先其它國籍外教的獨特優(yōu)勢。消費市場上的聲音也反映了這一點，東南亞外教因為口音的問題屢屢為家長所詬病，而北美外教在外教中因為口音純正、語言文化底蘊深厚、教學互動性強等優(yōu)點而越來越受用戶青睞。目前，行業(yè)中擁有100%純北美外教最多的品牌為VIPKID。
過去，51Talk用菲律賓外教的低價課程迅速大幅占領(lǐng)市場，但在在線少兒英語的紅利期結(jié)束后，面對消費者對更高品質(zhì)外教的需求不免開始力不從心，終究，從低端往高端做的難度遠比從高端向低端輻射要困難很多。
因此，盡管近年來51Talk、VIPABC等加緊了在北美外教、美國小學課程上的發(fā)力，但是先入者的VIPKID已經(jīng)在北美外教上連結(jié)了足夠的優(yōu)勢，且成為了北美權(quán)威雜志評選的最佳兼職網(wǎng)站的TOP2，后來者要追趕面臨的困難不小。這意味著既要付出巨大的人力財力成本投入去開拓北美外教資源和建立外教體系，，還要去博得這些北美外教的信任，而這并非立竿見影，更需要時間的沉淀。
在渡過了本錢光環(huán)籠罩的野蠻生長期后，在線英語教育正在告別紅海之爭，邁入巨頭深耕細作的藍海。在這個層面上，需要的是在內(nèi)容端發(fā)力，用產(chǎn)品品質(zhì)的硬實力博得用戶信賴，才能在激烈的行業(yè)競爭中闖出本身的一片天空。
