當(dāng)前，中國(guó)彩電市場(chǎng)真的很難：需求低迷、銷(xiāo)量下滑；但是在海外的高端、大屏市場(chǎng)爭(zhēng)霸賽卻又很熱：本年以來(lái)，一場(chǎng)聚集全球彩電產(chǎn)業(yè)三個(gè)時(shí)代霸主的新戰(zhàn)役，正在海外市場(chǎng)悄然打響。

這場(chǎng)戰(zhàn)斗的主角，正是中國(guó)的海信，韓國(guó)的三星，以及日本的索尼，而爭(zhēng)奪關(guān)鍵點(diǎn)，則是以歐美國(guó)家為主體的中高端和大屏彩電市場(chǎng)。這將是一場(chǎng)決定未來(lái)全球彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的戰(zhàn)役，持續(xù)時(shí)間將長(zhǎng)達(dá) 1 年擺布。

壹

日前，在 2017 年CES亞洲展上，來(lái)自中國(guó)彩電巨頭海信，正式對(duì)外頒布頒發(fā)：一，ULED海外版新品N8700 系列正式在全球 30 個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市銷(xiāo)售，這意味著海信將借助ULED技術(shù)加速爭(zhēng)搶海外中高端市場(chǎng)；二，激光電視將于本年 10 月全面登陸美國(guó)市場(chǎng)，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場(chǎng)正是大屏。

此前，三星就以QLED量子點(diǎn)電視，加碼歐美中高端市場(chǎng)的搶奪；而索尼則時(shí)隔 10 年后重返OLED電視，更是劍指高端市場(chǎng)。同時(shí)，，兩家企業(yè)同時(shí)擁有各自的背光動(dòng)態(tài)分區(qū)液晶產(chǎn)品，也瞄準(zhǔn)中高端彩電市場(chǎng)。無(wú)論是背光動(dòng)態(tài)分區(qū)搶奪液晶高端，還是QLED與OLED的相繼市場(chǎng)引爆，其實(shí)都表白三星與索尼也都在謀圖高端市場(chǎng)的占位。

由此，一場(chǎng)聚集三個(gè)時(shí)代領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)役全面打響。索尼作為CRT時(shí)代的霸主，三星作為液晶時(shí)代的霸主，而海信則有望成為下一代顯示技術(shù)時(shí)代的霸主，三者之間將第一場(chǎng)戰(zhàn)役就聚焦中高端和大屏。表白整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)將戰(zhàn)火從中低端的規(guī)?；D(zhuǎn)向中高端的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)。這是一場(chǎng)關(guān)系中國(guó)彩電未來(lái)全球化發(fā)展空間的商業(yè)大戰(zhàn)，更是一場(chǎng)影響全球彩電市場(chǎng)品牌格局的戰(zhàn)略大戰(zhàn)。

貳

從日本、韓國(guó)到中國(guó)，從索尼、三星，到海信，作為當(dāng)前全球彩電行業(yè)的主角，三家企業(yè)在同一時(shí)間瞄準(zhǔn)中高端和大屏市場(chǎng)，這已經(jīng)毫無(wú)懸念的指出當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展標(biāo)的目的。

對(duì)此，海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱聃則體現(xiàn)：“ 2017 年是全球彩電，以及海信電視的重要轉(zhuǎn)折年。目前，從產(chǎn)品和技術(shù)的角度來(lái)看，海信已經(jīng)處在世界領(lǐng)先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品加快在海外市場(chǎng)上市銷(xiāo)售的步伐，這也將會(huì)給本地中高端和大屏電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再添一把熱火。“

來(lái)自中怡康對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：本年1- 4 月份，海信ULED電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額別離增長(zhǎng)226.37%和152.04%。其中，海信 55 吋及以上大屏電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額別離達(dá)到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場(chǎng)。

由此，海信在中國(guó)市場(chǎng)的這股領(lǐng)先勢(shì)頭，也將會(huì)鞭策其在歐美市場(chǎng)上的中高端和大屏引爆。近年來(lái)，為了與三星、索尼在海外市場(chǎng)上展開(kāi)“面對(duì)面”的貼身肉搏戰(zhàn)，海信先是在在美國(guó)、日本、德國(guó)、加拿大、以色列等地建立 7 大海外大研發(fā)中心，并在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生產(chǎn)基地。隨后還通過(guò)公開(kāi)贊助全球最頂級(jí)汽車(chē)賽事的F1 紅牛車(chē)隊(duì)、澳網(wǎng)公開(kāi)賽并冠名澳網(wǎng)體育場(chǎng)、歐洲杯，以及 2018 年FIFA世界杯官方贊助商，不停鞭策海外市場(chǎng)上海信品牌的影響力。

特別是在世界杯賽場(chǎng)上，海信成功取代索尼成為這一世界級(jí)舞臺(tái)上唯一的消費(fèi)電子品牌。這也向外界宣示：面對(duì)三星、索尼等外資巨頭，中國(guó)企業(yè)有實(shí)力，也有能力掀起正面的技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。并且，相對(duì)于CRT時(shí)代的索尼，液晶時(shí)代的三星，作為下一代顯示技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的海信，還擁有更多的發(fā)展活力和激情。

早在兩年前，海信在美洲收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)；在歐洲，海信捷克工廠順利投產(chǎn)；在南非，海信南非工廠完成擴(kuò)建改造；在阿爾及利亞興建電視生產(chǎn)基地。目前，海信全球化的創(chuàng)新、生產(chǎn)、研發(fā)布局已初具規(guī)模，走到一輪全球引爆的臨界點(diǎn)。這也成為海信在海外市場(chǎng)面對(duì)三星、索尼敢于主動(dòng)出擊、積極進(jìn)攻的最大本錢(qián)和籌碼。

在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻看來(lái)，“當(dāng)前，海信在歐美這一外資企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)上，敢于面對(duì)三星、索尼發(fā)起新一輪高端、大屏戰(zhàn)役，背后正是中國(guó)的品牌開(kāi)始在全球市場(chǎng)上發(fā)揮越來(lái)越重要的地位和作用?？梢哉f(shuō)，這既是時(shí)代賦予海信的責(zé)任與擔(dān)任，也是這家企業(yè)在海外市場(chǎng)十年磨一劍的水到渠成引爆。”