信息流廣告已經(jīng)成為企業(yè)了廣告投放的新寵，據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露， 2017 年，企業(yè)投放在信息流這個(gè)渠道的預(yù)算可能達(dá)到20%，甚至與分配給搜索渠道的預(yù)算八兩半斤。那么怎樣投放信息流廣告才能展現(xiàn)其價(jià)值呢?

1、重視展現(xiàn)量

展現(xiàn)量很好理解，就是廣告的曝光次數(shù)，在數(shù)據(jù)分析中的作用為分母，一切數(shù)據(jù)變革的基礎(chǔ)，連結(jié)曝光量的不變是整個(gè)投放的前提。與其他類(lèi)型廣告差別的是信息流廣告的展現(xiàn)量受廣告計(jì)劃預(yù)算影響很大，媒體會(huì)按照預(yù)算的數(shù)值去預(yù)先分配流量。好比計(jì)劃A的日預(yù)算 1 千，計(jì)劃B10 萬(wàn)，那媒體會(huì)預(yù)判計(jì)劃B流量需求更大，會(huì)將更多的流量分配給計(jì)劃B讓其有足夠的空間展現(xiàn)廣告。別的一個(gè)重要的影響因素為媒體對(duì)差別行業(yè)的流量分配變革，不久前的 618 大促，非電商行業(yè)的伙伴們應(yīng)該深有體會(huì)，簡(jiǎn)直親身體驗(yàn)了一把有錢(qián)花不出去的懊惱，這是因?yàn)槊襟w在電商大促期會(huì)將更多的流量分配給電商行業(yè)。

2、提高點(diǎn)擊量

影響點(diǎn)擊量的主要有廣告創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)度以及圖片素材清晰度 3 個(gè)因素。創(chuàng)意中的案牘及圖片不要太官方，終究投放的是新聞資訊平臺(tái)，偏資訊風(fēng)格才不會(huì)讓用戶(hù)反感。但也要注意相關(guān)性，即使案牘內(nèi)容很新穎但和所投產(chǎn)品相關(guān)度很低也會(huì)影響點(diǎn)擊量。圖片清晰度就是在媒體要求的大小下盡量將清晰度做到最高，，有利于用戶(hù)體驗(yàn)。

除此之外，廣告受眾的精準(zhǔn)度也是影響點(diǎn)擊量的一個(gè)重要因素，雖然對(duì)點(diǎn)擊量影響很小，但是在后期投放中影響非常大。好比投放的產(chǎn)品為女性化妝品，我們?cè)谑鼙娫O(shè)置時(shí)性別為不限，那就會(huì)因?yàn)槟行杂脩?hù)對(duì)其不敢興趣而導(dǎo)致整體點(diǎn)擊量偏低，這時(shí)就需要對(duì)受眾進(jìn)行設(shè)置來(lái)過(guò)濾不相關(guān)人群，減少無(wú)效損失的同時(shí)提升整體點(diǎn)擊量。

還有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、出價(jià)等都會(huì)影響到點(diǎn)擊量。點(diǎn)擊量是影響信息流廣告效果的最大因素。那么究竟要怎么樣才能提高點(diǎn)擊量，從而實(shí)現(xiàn)信息流廣告的價(jià)值呢?

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