一、 項(xiàng)目配景 

地理商業(yè)客流分析

基于車(chē)展不雅觀(guān)眾展前、展中、展后的線(xiàn)上、線(xiàn)下行為分析，洞察客流特征

極光大數(shù)據(jù)平臺(tái)辦事了超過(guò) 50 萬(wàn)個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過(guò) 80 億移動(dòng)終端，月活躍用戶(hù)超過(guò) 7 億，我們的產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端。同時(shí)極光已經(jīng)和諸多權(quán)威數(shù)據(jù)辦事機(jī)構(gòu)和廠(chǎng)商建立了深度合作關(guān)系

項(xiàng)目研究意義

極光大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)評(píng)估和潛客精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)支持

1) 大數(shù)據(jù)在汽車(chē)領(lǐng)域大有可為，好比大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、潛在客戶(hù)挖掘等

2) 極光大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)參不雅觀(guān)新能源汽車(chē)展臺(tái)客戶(hù)的移動(dòng)終端，對(duì)目標(biāo)客群的畫(huà)像分析和線(xiàn)下看車(chē)行為特征進(jìn)行分析，全面評(píng)估會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)效果

3) 極光大數(shù)據(jù)深入分析用戶(hù)潛在購(gòu)車(chē)需求、用戶(hù)購(gòu)車(chē)偏好，幫手品牌更好的對(duì)這些潛在客戶(hù)進(jìn)行后續(xù)精確營(yíng)銷(xiāo)

新能源汽車(chē)市場(chǎng)分析

新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度有所放緩

1) 受政府補(bǔ)助影響，新能源乘用車(chē)市場(chǎng)純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于插電式混合動(dòng)力汽車(chē);目前新能源市場(chǎng)趨勢(shì)在于發(fā)展純電動(dòng)汽車(chē) 

2) 近幾年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量增幅較快， 2016 年全年銷(xiāo)量32. 89 萬(wàn)輛;其中 2014 年、 2015 年銷(xiāo)量較增長(zhǎng)率均超過(guò)200%; 2016 年、 2017 年整體增幅有所下降 

3)  2017 年第一季度整體第一季度銷(xiāo)量為4. 95 萬(wàn)輛，同比上升25.5%

2017 上海國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)簡(jiǎn)介

2017 年 4 月 19 日至 28 日，上海國(guó)際汽車(chē)展在國(guó)家會(huì)展中心(上海)舉行

1)  2017 年上海國(guó)際車(chē)展吸引了來(lái)自 18 個(gè)國(guó)家和地區(qū) 1000 余家中外汽車(chē)展商參展，展出總面積超過(guò) 36 萬(wàn)平方米

2)  4 月 19 日、 20 日兩天媒體日，各大汽車(chē)廠(chǎng)商舉行 120 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) 

3) 本屆車(chē)展共吸引參不雅觀(guān)者 101 萬(wàn)人次， 4 月 22 日、 23 日兩天雙休日，共接待不雅觀(guān)眾35. 8 萬(wàn)人次 

二、 研究成果

2017 上海車(chē)展展館館客流概況

合資品牌吸引大部分客流，自主品牌客流量相對(duì)較低

1)  2017 年上海車(chē)展總客流量達(dá) 101 萬(wàn)人次，極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，， 4 月 21 日~ 28 日， 8 日總客流量為84. 2 萬(wàn)人次 

2) 極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，8.1H館 在 4 月 21 日~ 28 日，共吸引參不雅觀(guān)不雅觀(guān)眾27. 2 萬(wàn)人次，占同期總客流量的32.3% ，各展館客流中排名第一

國(guó)產(chǎn)新能源品牌客流分析

蔚來(lái)展臺(tái)不雅觀(guān)眾客流量最高，現(xiàn)場(chǎng)不雅觀(guān)眾參不雅觀(guān)熱情較高

1) 蔚來(lái)成為新能源汽車(chē)的黑馬，其展車(chē)吸引了2. 52 萬(wàn)人次參不雅觀(guān);長(zhǎng)安、比亞迪、騰勢(shì)的新能源展車(chē)總客流量超過(guò)1. 8 萬(wàn)人 

2) 蔚來(lái)的不雅觀(guān)眾人均參不雅觀(guān)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)12. 3 分鐘，現(xiàn)場(chǎng)app掃碼下載領(lǐng)取禮品獲得了很多不雅觀(guān)眾的響應(yīng);江淮汽車(chē)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)贈(zèng)送車(chē)模、電風(fēng)扇等禮品，開(kāi)放了智能體驗(yàn)空間，讓不雅觀(guān)眾身臨其境 

國(guó)產(chǎn)新能源不雅觀(guān)眾汽車(chē)類(lèi)app情況

新能源不雅觀(guān)眾中74.9%的不雅觀(guān)眾安置了汽車(chē)類(lèi)app，其中地圖導(dǎo)航類(lèi)滲透率最高

1) 使用汽車(chē)類(lèi)app的國(guó)產(chǎn)新能源不雅觀(guān)眾中，98.1%的不雅觀(guān)眾均安置過(guò)地圖導(dǎo)航類(lèi)app，其中高德地圖、百度地圖的滲透率最高，達(dá)57%擺布 

2) 汽車(chē)資訊類(lèi)app在國(guó)產(chǎn)新能源不雅觀(guān)眾中的滲透率達(dá)到25%，其中汽車(chē)之家、汽車(chē)報(bào)價(jià)等應(yīng)用的滲透率相對(duì)較高，汽車(chē)之家app的滲透率達(dá)20%

3) 國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)控制app的滲透率為1.1%;電動(dòng)車(chē)充電類(lèi)app的滲透率為0.9%;新能源汽車(chē)app中，比亞迪云辦事app的滲透率最高 

地鐵廣告宣傳引流效果評(píng)估

通過(guò)徐涇東站的地鐵廣告口的車(chē)展不雅觀(guān)眾有6.2%參不雅觀(guān)了新能源展區(qū)