題圖來自：視覺中國

這幾天百家號(hào)大規(guī)模封號(hào)的事情，在作者圈引起了不小的震動(dòng)，有人哀嚎，有人拍手叫好，清除做號(hào)黨是對(duì)埋頭耕耘的自媒體人最好的鼓勵(lì)。

按照百家號(hào)官方的說法，這是一次對(duì)“涉嫌偽造、買賣身份資料或者機(jī)構(gòu)資質(zhì)，養(yǎng)號(hào)買號(hào)”等行為的賬號(hào)，進(jìn)行了禁封處理。

事實(shí)上，在封號(hào)之前，百家號(hào)還做了一個(gè)對(duì)作者較有影響的決定：取消新手期作者分潤。也就是說，在此之后，百家號(hào)的注冊(cè)用戶在新手期內(nèi)不再享受廣告分成的收益，這條消息一出，對(duì)百家號(hào)作者還是有不小的影響，新入行的作者要賺錢不是那么容易了。

不管是封號(hào)也好，新手期取消分潤也好，其實(shí)大家真正擔(dān)心的也是最關(guān)心的，無非是百家號(hào)今后對(duì)于分成是否縮減的顧慮，在各大平臺(tái)紛紛“精兵簡(jiǎn)政”的配景下，不少內(nèi)容生產(chǎn)者開始感到收入慢慢降低時(shí)，百家號(hào)此舉，似乎更為內(nèi)容分發(fā)這件事蒙上了一層暗影。

所以真的是冬天到了，平臺(tái)開始捂緊口袋了嗎？

其實(shí)并不是。

新手期分成是手段不是目的

首先，賬號(hào)新手期分成一直是平臺(tái)賴以拉新的一個(gè)重要手段之一，很多平臺(tái)都嘗試過，一般來說，都會(huì)對(duì)新申請(qǐng)的賬號(hào)有一個(gè)差別的審核期，審核期內(nèi)不單發(fā)文的次數(shù)受到限制，也沒有廣告分成，審核時(shí)間從一個(gè)星期到一個(gè)月不等，審核通過，才算“轉(zhuǎn)正”。

這樣做的目的主要是為了限制羊毛黨，同時(shí)為了平衡新賬號(hào)和老賬號(hào)之間的利益沖突，隨著賬號(hào)的不停增長，，平臺(tái)的政策也慢慢發(fā)生搖擺。

百家號(hào)賬號(hào)新手期分成并非一種目的而是一種手段，目的在于吸引更多的自媒體人加入到平臺(tái)中來，并能夠源源不停的生產(chǎn)內(nèi)容。這一政策又被后來愈演愈烈的補(bǔ)助大戰(zhàn)所掩蓋了——今日頭條、企鵝自媒體、UC頭條號(hào)紛紛祭出了補(bǔ)助大旗，誓要將內(nèi)容大戰(zhàn)進(jìn)行到底。

對(duì)百家號(hào)而言，新手期收益的重要目的是激勵(lì)更多人注冊(cè)百家號(hào)，讓他們進(jìn)來，也就是百家號(hào)對(duì)外體現(xiàn)的第一階段目標(biāo)，吸引海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者入駐，為手機(jī)百度資訊流提供豐富而多元的內(nèi)容?，F(xiàn)在目標(biāo)達(dá)到之后，百家號(hào)工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向“調(diào)結(jié)構(gòu)”，通過更合理的產(chǎn)品及運(yùn)營機(jī)制，將流量、分潤和資源更有效的向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者傾斜，也就是價(jià)值階段。

這個(gè)話已經(jīng)說的很明白了，就是把給新手的分成，轉(zhuǎn)移到對(duì)于大部分優(yōu)質(zhì)作者的補(bǔ)助上去，說白了就是百家號(hào)加大了對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)助力度。要知道，百家號(hào)申請(qǐng)入駐作者已經(jīng)超過56萬，這個(gè)數(shù)量級(jí)別，足以積累起足夠多的內(nèi)容。

換句話說，新手期分成只是一種過渡階段，主要解決作者不足的問題，隨著平臺(tái)入駐作者的不停增長，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不停生產(chǎn)傳播，新手期分成取消只是遲早的事情。

但我們從這件事上，至少看出了兩點(diǎn)變革。

一是百家號(hào)已經(jīng)從早期跑馬圈地的階段，進(jìn)入到精耕細(xì)作的階段，也就是價(jià)值階段，至少從百度的角度，已經(jīng)完成了第一階段的目標(biāo)。

二是整個(gè)內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到了平臺(tái)比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和戰(zhàn)略布局的階段。也就是在營造內(nèi)容生態(tài)方面下功夫，對(duì)于平臺(tái)來說，將來不再是一城一池的得失，而是釀成牽一發(fā)動(dòng)全身的戰(zhàn)役。

百家號(hào)雖然起步晚，產(chǎn)品、運(yùn)營等方面都有提升的空間，但百家號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于背靠百度的資源，而且有流量、技術(shù)的加持。而在內(nèi)容分發(fā)這個(gè)相對(duì)漫長的賽道里，暫時(shí)的領(lǐng)先亦或是暫時(shí)的落后，都不能說明什么問題，關(guān)鍵在于其背后的動(dòng)力和實(shí)力。

考慮到本年百度發(fā)力人工智能和feed流，百家號(hào)在這中間飾演了非常重要的角色。一方面百家號(hào)是feed流重要的內(nèi)容來源之一，另一方面百家號(hào)也為人工智能提供了數(shù)據(jù)上的支持，在我看來，百家號(hào)更接近于后發(fā)制人的策略，而且極有可能成為后起之秀。

內(nèi)容分發(fā)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)

為什么說內(nèi)容分發(fā)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)入下半場(chǎng)，原因在于這么幾點(diǎn)：

1、是因?yàn)閮?nèi)容分發(fā)這塊市場(chǎng)，今日頭條雖是新起之秀，但在BAT巨頭紛紛涉足以后，這意味著一方面有大量的資金進(jìn)入，另一方面也意味著沒有人會(huì)短時(shí)間退場(chǎng)，所以這塊賽道的競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)結(jié)束，各家都有機(jī)會(huì)。

2、內(nèi)容分發(fā)生態(tài)化，也就是把所有的電商、所有的辦事，更大的業(yè)態(tài)連起來，所以大家越來越重視這個(gè)事情，下半場(chǎng)真的不再是單純做媒體的事情。