在當(dāng)下的信息時(shí)代中，IT3C產(chǎn)品早已成為生活的標(biāo)配，種類(lèi)繁多、迭代迅速的智能產(chǎn)品在帶給用戶(hù)更多便捷的同時(shí)，也讓消費(fèi)者在換機(jī)的過(guò)程中難免有些“亂花漸欲迷人眼”的困擾，在愈發(fā)碎片化的時(shí)間中切換官網(wǎng)、電商、測(cè)評(píng)等多個(gè)平臺(tái)尋找產(chǎn)品信息更是令人頭大。對(duì)于各大品牌主來(lái)說(shuō)，依賴(lài)傳統(tǒng)的投放方式讓本身在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，就不得不力求覆蓋垂直網(wǎng)站、測(cè)評(píng)、用戶(hù)反饋等多個(gè)渠道，造成極大地成本和時(shí)間壓力，苦無(wú)快速全面展示所有信息的整合輸出窗口。

360 推廣基于用戶(hù)和品牌主的核心痛點(diǎn)，創(chuàng)新性地推出搜索內(nèi)首款以模塊化內(nèi)容聚合的“一站到底”為核心的搜索引擎一站式解決方案，通過(guò)可定制的內(nèi)容聚合優(yōu)化搜索結(jié)果，一站式解決消費(fèi)者對(duì)于獲取產(chǎn)品信息的需要，同時(shí)滿(mǎn)足品牌主對(duì)于投放高效利用的訴求。這一次搜索引擎產(chǎn)品的革新，從需求聚合入手，以場(chǎng)景重構(gòu)結(jié)束，讓原生廣告的呈現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)了新的突破。

需求一站到底 高效觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)

360 推廣從現(xiàn)階段IT3C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)整體痛點(diǎn)出發(fā)，為品牌主量身打造最適合他們的定制化辦事。創(chuàng)新型搜索產(chǎn)品“一站到底”以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，整合用戶(hù)在消費(fèi)決策行為鏈中的所有信息需求，從官網(wǎng)、產(chǎn)品信息、測(cè)評(píng)、比價(jià)到門(mén)店售后等等模塊一站式聚合呈現(xiàn)，不但解決了用戶(hù)搜集信息的煩擾，同時(shí)為品牌主提供了模塊化定制信息傳遞的全新平臺(tái)，無(wú)論是深度測(cè)評(píng)還是優(yōu)質(zhì)反饋，都能讓用戶(hù)第一時(shí)間接收，使品牌信息更精準(zhǔn)的傳達(dá)到目標(biāo)用戶(hù)與潛在用戶(hù)，在形成高效的品牌曝光同時(shí)極大提高了投放成本的利用效率，達(dá)成雙贏。

以三星S8 投放為例，作為三星 2017 年上半年主打系列，三星S8 在發(fā)布伊始就受到了廣泛關(guān)注，為S8 定制打造的“一站到底”，達(dá)到了93%的超高點(diǎn)擊率，與平均 40 秒的超長(zhǎng)停留時(shí)間，為品牌產(chǎn)品得傳播提供了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果。超高的打開(kāi)和停留時(shí)長(zhǎng)充分證明了一站到底的內(nèi)容聚合是真正基于用戶(hù)需求的，與傳統(tǒng)的跨平臺(tái)多頁(yè)面搜索比擬，有效減少了用戶(hù)流失，同時(shí)為品牌主持續(xù)的高效曝光提供了絕佳平臺(tái)。

聚焦興趣原生，更多創(chuàng)新流量入口

除了模塊化聚合產(chǎn)品信息的“一站到底”， 360 推廣還基于用戶(hù)多樣的生活方式和搜索習(xí)慣，創(chuàng)新開(kāi)設(shè)了多重新型原生入口，不但對(duì)目標(biāo)用戶(hù)形成多次曝光，更加開(kāi)拓了品牌產(chǎn)品的傳播維度，使品牌有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在潛在用戶(hù)面前，對(duì)新用戶(hù)形成了吸引。

以O(shè)PPO R11 發(fā)布會(huì)為例，在發(fā)布會(huì)之前幾天在用戶(hù)搜索結(jié)果頁(yè)中，置頂為用戶(hù)顯示發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)，而在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，則直接可在搜索結(jié)果頁(yè)中看到OPPO R11 發(fā)布會(huì)的直播。對(duì)于自己有意購(gòu)買(mǎi)OPPO產(chǎn)品的用戶(hù)，這種形式無(wú)疑讓他們更加期待OPPO新產(chǎn)品的上市，同時(shí)還能讓品牌與用戶(hù)之間的距離更加接近。而對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)手機(jī)卻還沒(méi)確定要購(gòu)買(mǎi)何種型號(hào)的用戶(hù)，給了他們一個(gè)可以近距離了解OPPO產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，提升用戶(hù)對(duì)OPPO產(chǎn)品的興趣。

使用場(chǎng)景重構(gòu)，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的再定義

從“一站到底”到“品牌直達(dá)定制樣式”， 360 推廣一直努力將用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行重新構(gòu)建，從消費(fèi)者的生活與興趣中，潛移默化的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行影響，從環(huán)境中培養(yǎng)消費(fèi)者新的消費(fèi)決策方式，讓用戶(hù)更高效更全面的接收到品牌理念與產(chǎn)品信息的傳達(dá)。

360 推廣場(chǎng)景重構(gòu)的意義并不僅純表現(xiàn)在幫手消費(fèi)者更直接有效地獲取信息，更在于改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的思維模式，將品牌信息的溝通渠道融入消費(fèi)者的興趣-決策-使用反饋的思維邏輯中。當(dāng)原生廣告的重復(fù)植入已經(jīng)很難再喚起消費(fèi)者的高關(guān)注，更貼近消費(fèi)者生活方式和現(xiàn)實(shí)需求的呈現(xiàn)形式必將成為原生廣告未來(lái)發(fā)展的標(biāo)的目的。

“一站到底，品效兼優(yōu)”

時(shí)代在馬不竭蹄的前進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)推廣行業(yè)也在不停地進(jìn)步中，在新消費(fèi)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)將人與人、人與產(chǎn)品、信息連接在一起。這些高度連接的產(chǎn)生可以追蹤到更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)軌跡，使消費(fèi)者被營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，實(shí)現(xiàn)品牌的動(dòng)態(tài)改進(jìn)和廣告營(yíng)銷(xiāo)的改變。

360 推廣通過(guò)創(chuàng)新，不停的推出領(lǐng)先行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方案，拉近了品牌主與用戶(hù)距離，更直接地傳達(dá)品牌訴求，更高效地利用投放成本，多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式與基于用戶(hù)興趣為本的傳播，更是讓品牌主與用戶(hù)得到了雙贏的局面。未來(lái)， 360 推廣仍將砥礪開(kāi)拓，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前進(jìn)的標(biāo)的目的，，打造出更多“品效兼優(yōu)”的新式營(yíng)銷(xiāo)方案，為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，尤其是品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展注入更多的活力。