7月4日，《人民日報》摘編評論文章，對現(xiàn)象級手游“王者榮耀”提出質(zhì)疑，文中用了“被家長稱為‘農(nóng)藥、毒藥’的王者榮耀，已經(jīng)讓好幾個成癮的孩子做出了極端事件”這樣的語句，并指責“王者榮耀”對未成年用戶造成危害。與此同時，人民網(wǎng)在“不雅觀點頻道”也發(fā)出《一評“王者榮耀”：是娛樂大眾還是“陷害”人生》以及《二評“王者榮耀”：加強“社交游戲”監(jiān)管刻不容緩》兩篇評論文章。
此前，“王者榮耀”的運營商騰訊曾頒布頒發(fā)，以該游戲為試點，推出健康游戲防沉迷系統(tǒng)，其中提出，12周歲以下（含12周歲）未成年人每天限玩1小時，并計劃晚上9時以后禁止登錄功能；12周歲以上未成年人每天限玩2小時，超出時間的玩家將被強制下線。
騰訊方面體現(xiàn)，后續(xù)動作將更為嚴厲：綁定硬件設(shè)備一鍵禁玩；強化實名認證體系等動作將依次推出。
但即便如此，《人民日報》以及人民網(wǎng)上的文章發(fā)出以后，騰訊在本錢市場受到的影響依然非常明顯——7月4日，騰訊控股跌幅達4.13%，千億市值被蒸發(fā)。
本錢市場是否反應過于敏感？
按照2017年Q1財報顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為228.11億元，增長34%；其中智能手機游戲收入為129億元，同比增長57%。馬化騰在回答分析師提問時認為，游戲業(yè)務(wù)的增幅主要是以“王者榮耀”為代表的手游所拉動。
中國游戲業(yè)咨詢機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)估計，“王者榮耀”本年第一季度的收入為55億至60億元。但在討論該游戲?qū)︱v訊收入的貢獻時，需要分析一下“王者榮耀”用戶群中未成年用戶的具體占比，對此差別機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)有著較為明顯的出入：如人民網(wǎng)文章采用的騰訊瀏覽指數(shù)平臺數(shù)據(jù)，在近半年來，關(guān)注“王者榮耀”的用戶中，年齡在12歲及以下的用戶占4.78%，12歲至17歲的用戶18.53%，即00后用戶比例超過20%。
但按照TalkingData的《王者榮耀熱點陳訴》顯示，按照KPL春季賽騰訊官方直播間所獲取的“粉絲大數(shù)據(jù)”，80后群體在總體占比上達到了42.7%，而“中小學生”所在的00后與80后群體比擬，用戶比例還不到后者的1/4，僅占整體用戶的10%擺布。
考慮到未成年用戶可能會使用成年人賬號和設(shè)備進行游戲操作，加之多方數(shù)據(jù)的整體分析，筆者判斷，未成年用戶占“王者榮耀”用戶比例可能超出10%。但如果按低限估算，“王者榮耀”5000萬的日活用戶中約有500萬未成年用戶。
未成年用戶在“王者榮耀”中的消費能力目前尚未披露，雖然人民網(wǎng)文中列舉“11歲女孩為買裝備盜刷10余萬元”的案例，但應該并不具有遍及性。
如前文所言，“王者榮耀”主流用戶是具有較強消費能力的80后，考慮到游戲中消費主要為購買“皮膚”也是為了好看，與戰(zhàn)斗力無關(guān)，00后的消費占比應該低于用戶份額占比，即在10%以下，第一季度未成年用戶消費大概在5億~6億元。
如此分析，對00后限制使用時長之后，“王者榮耀”的營收至多減少5億~6億，騰訊控股千億市值的蒸發(fā)顯得市場略有些反應過度。
當然，本錢市場的過激反應更合理的解釋是：對人民網(wǎng)言論所帶來的連鎖反應心存疑慮，恐在政策上對手游行業(yè)有進一步的限制，恐此次批《王者榮耀》只是一個開始。
在《人民網(wǎng)二評“王者榮耀”：“社交游戲”監(jiān)管刻不容緩》一文中，認為“王者榮耀”具有團隊作戰(zhàn)的社交性以及操作的低門檻性，使其迅速成為未成年人鐘愛的一款手游。
文章中也指明，2007年監(jiān)管部門下發(fā)的《關(guān)于掩護未成年人身心健康實施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的通知》以及2010年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲辦理暫行措施》在操作上具有必然的滯后性。如在《防沉迷通知》中定義未成年人累計在線游戲時間3小時以內(nèi)為“健康”游戲時間，超過5小時為“不健康”游戲時間。
為鼓勵未成年人健康游戲，《防沉迷通知》規(guī)定，3小時以內(nèi)游戲收益正常，超過3小時后，5小時內(nèi)，游戲收益為正常值的50%，5小時后游戲收益將為0，且超過3小時會有警醒通知。
顯然，《防沉迷通知》是以打怪升級的端游戲玩家為政策制定對象，政策制定的2007年也是以《征途》《夢幻西游》為代表的端游最為火爆之時。但這對于《王者榮耀》這般弱化游戲收益的玩家顯然并不適用。
“王者榮耀”方面聲稱其嚴格執(zhí)行相關(guān)政策規(guī)定，甚至在騰訊的健康游戲防沉迷系統(tǒng)中，不滿12歲用戶每天游戲時長被壓縮至1個小時，已經(jīng)大大低于官方的《防沉迷通知》的規(guī)定，但輿論的指責并未停止。
按照人民網(wǎng)文章以及“王者榮耀”其后的相關(guān)舉措可見，以MOBA（多人在線對戰(zhàn)）為代表的手游恐將迎來政策性的持續(xù)收緊，這不是針對騰訊而是整個游戲產(chǎn)業(yè)。
