21日，改編自馮唐小說的都市情感劇，由周冬雨、張一山等主演熱門IP《春風十里，不如你》全網(wǎng)熱播，就在同一天，海爾電視2017“人工智能中國行”——《春風十里，不如約你》活動在青島火熱開幕?，F(xiàn)場表態(tài)的不但有最新人工智能電視海爾四代，《春風十里，不如你》中周冬雨的執(zhí)著追求者小白的飾演者陳奕龍也露面助陣，現(xiàn)場一度火爆不凡。智能硬件與熱門IP綁縛將線下活動帶向高潮的同時，也開啟了硬件和內(nèi)容完美融合的營銷新篇章。

海爾四代電視是海爾與阿里家庭娛樂合作的最新旗艦產(chǎn)品，應用了阿里家庭娛樂的新技術、新科技及優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，讓大屏用戶獲得更多更高科技的使用體驗。為了配合智能高清時代的到來，海爾阿里四代電視全球首創(chuàng)了4K影視VIP俱樂部，用戶可享受3年至少2000部的4K大片，，4K高清劇匯集的內(nèi)容資源讓大屏在技術上的優(yōu)勢更加明顯，可調(diào)用的內(nèi)容片庫超過107.6萬集，幾乎覆蓋了一家人所有的家庭娛樂需求，帶來前所未有的不雅觀看效果。

線上線下聯(lián)動 打造最熱IP話題引發(fā)高關注

此次線下活動，以熱門IP《春風十里不如你》進行現(xiàn)場環(huán)節(jié)帶入，通過4K片花播放及陳奕龍親身參與，引發(fā)不雅觀眾的高度關注和情感共鳴。海爾電視本次活動以這一熱門IP為噱頭，引發(fā)了不少關注該劇的不雅觀眾對海爾四代電視的興趣，讓產(chǎn)品優(yōu)勢更加具象，用戶的體驗感更好。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合營銷推廣，吸引更多群體關注，進而帶動產(chǎn)品熱銷，是阿里家庭娛樂為傳統(tǒng)電視廠商在內(nèi)容上的賦能。

海爾電視此番在落地活動期間，線下以“春風十里不如你”的熱門IP為噱頭，而線上則發(fā)起了#側(cè)耳傾聽只為你#話題營銷，這一話題創(chuàng)意來源于海爾四代電視產(chǎn)品的智能語音功能，并結(jié)合《春風十里不如你》熱劇文藝、清新的整體風格。在線下活動開始的前兩天，線上便已掀起了一股傳播熱潮，而劇中人物小白@陳奕龍的互動參與，以更為軟性和情感的表述與用戶產(chǎn)生溝通，從而促使更多用戶來關注、了解產(chǎn)品。微話題在上線期間共獲得8600多萬閱讀量，引發(fā)15萬網(wǎng)友的熱烈討論，更有多位知名大V轉(zhuǎn)發(fā)評論，成為上周末最熱話題。

劇中周冬雨的執(zhí)著追求者小白的飾演者陳奕龍不但親自到場，更是直接參與#側(cè)耳傾聽只為你#線上話題互動，講述對劇中角色的理解和對粉絲們的感謝支持，同時對阿里家庭娛樂和海爾四代電視產(chǎn)品表達充分認可。此舉將粉絲從線下帶到線上，充分發(fā)揮粉絲效應，引發(fā)粉絲對劇集和海爾產(chǎn)品的關注，通過線上線下多渠道觸發(fā)話題和多頻次的密集曝光，將海爾四代智能電視產(chǎn)品深入人心。

硬件+內(nèi)容打造完整營銷閉環(huán)，智能電視最佳營銷案例

參與者通過對IP的關注，對話題關注，到最終對產(chǎn)品對關注，從線下到線上，從熱門IP話題到線上話題，從內(nèi)容到產(chǎn)品功能和品牌，阿里家庭娛樂完成了有效的營銷閉環(huán)。硬件變得更加感性，而內(nèi)容也得到更多展示和互動，內(nèi)容和產(chǎn)品、營銷之間實現(xiàn)充分結(jié)合，無論在活動現(xiàn)場還是在媒體網(wǎng)絡上，海爾阿里四代電視都取得了良好的傳播效果，打造了一場絕佳的智能電視營銷案例。

智能電視大規(guī)模進入中國家庭已經(jīng)有多個年頭，在硬件技術上如今已經(jīng)走進人工智能新領域。在電視行業(yè)，硬件技術的更迭總是大大領先于內(nèi)容上的更新，當年4K概念剛一出來，多個電視品牌便迅速推出了4K電視，可在相當長時間內(nèi)都面臨缺乏4K片源的尷尬。從3D 到全景，同樣經(jīng)歷著有技術但內(nèi)容缺失的錯位。技術的升級使電視的視覺體驗形式發(fā)生了極大變革，人們的消費需求也在日益改變。當前的電視行業(yè)已經(jīng)成為一個由硬件、交互、內(nèi)容、應用為構成的智能生態(tài)系統(tǒng)。