7 月最后一天晚間，微信小程序又放出一個(gè)與電商密切相關(guān)的大招：在公眾號文章中插入小程序卡片、公眾號菜單中插入小程序、公眾號的profile頁中添加關(guān)聯(lián)小程序等功能之外，開始內(nèi)測將眾多微信公眾號內(nèi)容與微信小程序電商鏈接在了一起的功能：公眾號文中CPC廣告。

據(jù)了解，微信公眾號圖文推送中靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會(huì)按照文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。按照廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公眾號可獲得相應(yīng)的廣告收入，即CPC廣告。微信已經(jīng)向部分廣告主、流量主發(fā)出內(nèi)測邀請。

流量主收到邀請后會(huì)在后臺(tái)看到“文中廣告”的開通按鈕，文中廣告位內(nèi)容可選擇商品類目共有 17 個(gè)類目，尤其是包涵了服飾、美妝、母嬰、食品、家居等五大電商類目。不限定具體商品類目則按全類目展示廣告。

而在廣告主后臺(tái)，據(jù)已直接擁有了“文中廣告”功能選項(xiàng)的“蘑菇街女裝特賣”小程序運(yùn)營人員介紹，在創(chuàng)建廣告時(shí)，電商推廣中已經(jīng)多了一個(gè)“文中廣告”，這就是給小程序投放廣告的位置。和以往的公眾號底部廣告一樣， CPC廣告投放0. 5 元起投。更直接的是，可以指定具體的商品在小程序中的頁面路徑。 

以目前進(jìn)行內(nèi)測的微信公眾號（流量主）推文內(nèi)的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報(bào)”推送的一條與女裝搭配相關(guān)的文章，，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”小程序夏裝上新的廣告；而另一個(gè)微信公眾號“微雜志” 一條關(guān)于夏季空調(diào)使用的推文中，文章中部置入一條“蘑菇街女裝特賣”小程序的家居類產(chǎn)品廣告；以上廣告都是點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到“蘑菇街女裝特賣”。騰訊這次又把好機(jī)會(huì)留給了本身投資的蘑菇街。

張小龍所帶領(lǐng)的微信團(tuán)隊(duì)對于小程序和公眾號之間的關(guān)聯(lián)非常謹(jǐn)慎，小程序最多可以關(guān)聯(lián)3個(gè)公眾號，包孕同主體及差別主體的公眾號，別的，同一個(gè)小程序一個(gè)月內(nèi)只能被關(guān)聯(lián)5次，這也讓不少人感到不解。

公眾號文內(nèi)CPC廣告的上線，也解答了這一疑問?！澳⒐浇峙b特賣”小程序的產(chǎn)品經(jīng)理體現(xiàn)，微信公眾號內(nèi)CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準(zhǔn)流量，而非大規(guī)模僅追求曝光量的投放；同時(shí)，基于微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也可以在即將到來的小程序電商發(fā)作中，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的導(dǎo)購收入。

去年以來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)作為一個(gè)“風(fēng)口”，得到市場的極大關(guān)注，天天快報(bào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、UC頭條等各個(gè)資訊平臺(tái)，還相繼增加對內(nèi)容生產(chǎn)者的補(bǔ)助。但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)后如何變現(xiàn)，已然是很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司不得不面對的關(guān)口。很重要的一個(gè)原因，內(nèi)容變現(xiàn)和各種“源頭之水”之間，還缺乏有效的聯(lián)通。

而從根本上說，微信作為一家極具系統(tǒng)化思維的公司，一定要將自身系統(tǒng)內(nèi)的物能流動(dòng)方式考慮得非常成熟，才會(huì)打開新的機(jī)會(huì)。此次微信公眾號文中CPC廣告上線，將促成公眾號和小程序電商之間長期不變的互動(dòng)互通，不單幫手內(nèi)容變現(xiàn)，還將鞭策微信系統(tǒng)內(nèi)電商的發(fā)作。