2017 年的中國，如果一個人仍然沒有支付寶帳號，那繼續(xù)打折可能也不會讓他成為“新用戶”了。

支付寶在 8 月 1 日至 8 月 8 日舉辦“無現(xiàn)金城市周”，“掃碼立減最高 4888 元”，“支付寶掃碼坐公交 3 天免費”……在過去兩年的中國互聯(lián)網大并購時代之后，這樣擼羊毛的機會已經越來越少了。

其實，早在本年 2 月支付寶就號稱：要用 5 年時間把全中國推進到無現(xiàn)金社會。它的微信公眾號和微博，隔三差五就會給你推送一條極具緊迫感的信息“距離中國進入無現(xiàn)金社會還有16XX天”，就像當年天安門前樹立的奧運會倒計時鐘一樣。

支付寶想要占領人心，以在未來的“無現(xiàn)金社會”真正地掌握市場。

人們在線下更多地選擇使用支付寶支付，，并不是都是沖著那幾毛錢的優(yōu)惠。有的人是圖便利不消帶錢包，也有些人是沖著“螞蟻森林”產生的能量。托付，都 2017 年了，年輕人誰還不會用智能手機移動支付。

面對支付寶的“無現(xiàn)金城市周”，另一家移動支付巨頭微信支付也立刻跟進，推出直接對標的“鼓勵金”活動。

支付寶和微信的補助大戰(zhàn)，其實只是在存量市場里把用戶搬過來搬過去罷了。一個典型的中國智能手機用戶，必定既有支付寶，又開通了微信支付，每次去便當店結賬之前，先看看哪家物料宣傳的優(yōu)惠幅度更大，就選哪家支付。

微信支付和支付寶都將在 8 月第一周大力推廣“無現(xiàn)金”。

這是又一次互聯(lián)網巨頭的燒錢大戰(zhàn)?

其實，仍然有相當數量的人群到現(xiàn)在都還沒體驗過支付寶和微信支付的便利快捷——對這部分人來說，即使你天天做五折優(yōu)惠的活動，也未必就能轉換多少有效活躍用戶。

他們是老年，是信息閉塞的人，其它各種原因不會使用智能手機或智能手機使用不熟練的人。

“未便利”的便利支付

移動支付發(fā)展到現(xiàn)在，支付寶和微信支付已經從城市蔓延到鄉(xiāng)村，從東部沿海擴散到中西部，在絕大多數人看來，這種出門只需帶智能手機的生活方式又安適又便利。

要注意了，雖然智能手機的普及率已經無比接近于一人一臺，但這個“絕大多數人”，主要指的是中國的勞動人口。在勞動人口之外，還有接近五個億的白叟和小孩，占到總人口的35%。( 2016 年末國家統(tǒng)計局數據)

這些非勞動人口，尤其是占總人口比例16.7%的老年人，他們的社會保留技能和知識學習更新頻率都已經非常低，對于飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網，網約車、O2O餐飲、共享單車以及移動支付，他們幾乎是手足無措的，他們只能困惑地應對這一切變革。

2014 年打車軟件燒錢大戰(zhàn)正酣，馬云說因為的士司機享有打車軟件們的補助優(yōu)惠，像他母親這樣的老年人利益受到了很大傷害，連基本的打車辦事都享受不到了。

而隨著這幾年虛擬經濟與實體經濟的融合，阿里巴巴提出“新零售”，要用技術重構線下零售形態(tài)，重構超市，于是辦起了盒馬鮮生會員店。

盒馬鮮生 支付寶會員店

盒馬鮮生好極了，我的幾個同事體驗之后就都離不開了。

但在幾個月前，上海等地陸續(xù)有因被拒收現(xiàn)金而屢屢碰壁的白叟消費者投訴盒馬鮮生。很多白叟別說使用盒馬鮮生的App了，連智能手機都不會用。

有的白叟帶著子女同行，有的則只好付現(xiàn)金給其他顧客，再由其他顧客幫手用盒馬鮮生App結賬付款。在年輕人看起來非常簡單的幾個操作步驟，對白叟來說簡直是重新學一門生活技能。移動支付已經完全超出了他們的知識體系范疇。

盡管學習一種新的支付方式對白叟們來說很難，但仍然有一些人在試圖努力跟上這個快速發(fā)展的社會節(jié)奏，只是這并不容易。

一位同事的母親用支付寶的時候，指紋支付幫手她免去記密碼的負擔，但新的懊惱又產生了：由于支付寶這樣的App更新迭代太快(一些移動互聯(lián)網從業(yè)者還對此非常自豪)，每更新一個大版本，她就要重新學習重新適應。

賬單和余額換了入口需要重新找，很多白叟就連版本更新后的開屏介紹廣告都不知道怎么跳過。

這讓我想起 2005 年版第五套人民幣剛發(fā)行的時候，一些小攤小販因為獲取信息滯后，新聞渠道有限，完全不知道新發(fā)行了橄欖綠色的一元紙幣。有那么短暫的一段時間，你用新的一元紙幣是買不到菜的(同時舊版一元紙幣仍在流通)，攤販們會認為你不是傻子就是騙子，拿玩具鈔或者冥幣去騙他們，甚至都不會用傳神一點的假幣。